董明珠直播带货背后，家电行业这两大变化势不可挡

2020-04-28 14:45

小家电逆势发展，大件白电黑电寻求新机

疫情期间，厨房成了很多人的“主战场”，电饭锅蛋糕、自制双皮奶等话题屡次冲上微博热搜。对家电行业来说，电烤箱、破壁机等厨房小家电饱受市场欢迎。

据安信证券报告称，疫情背景下，居家生活餐饮需求增加，刺激新式厨房小家电，健康、消毒类小家电需求；同时，线下经营受阻助推了线上消费，小家电的线上销售占比高，总体经营受影响小。在此背景下，相比于大件的白电而言，小家电受疫情影响更小，甚至有一枝独秀，独上高峰的趋势。

同时，受到疫情影响，除菌、净化、过滤等相关家电品类例如消毒机、净化器、洗碗机等也有一定增长。

据天猫网络数据，2020年1至3月，颈椎／腰椎按摩器、多功能料理锅、厨师机、三明治机、蒸汽拖把的成交额同比分别上涨了1930％、15011％、453％、3353％、572％。苏宁易购数据显示，进入4月份以后，全国小家电销售上扬势头不减，小家电订单量同比增长103．5％。

除小家电有独上趋势外，疫情期间电视整体使用率也有着大幅度的上升。创维电视深圳分公司零售运营总监黄才生表示，“随着各类娱乐场所的闭门民众的娱乐不得不被圈限在家中，随之也大大提高了电视的开机率；随之换来的是消费者对健康电视关注度的显著提升，越加的关注品质生活。”

尽管创维电视在疫情期间销售量也遭受整体大幅度下滑的困难，且直接影响到了员工的正常收入，但黄才生也说道，“疫情引发各行业的大洗牌，各大品牌在此时的选择定位了他今后的发展，马太效应的加剧使品牌集中度提升；疫情过后强者恒强、弱者淘汰，彩电行业得到相应的净化，使消费者得到更好的产品使用体验感。”

尽管疫情带来更多的是销量的断崖式下滑，但这也是家电全面升级的最佳时机。疫情所带来的不仅仅是危机，更多的是消费者观念和消费方式的转变，而这种转变对于家电行业来说，同样是一次变革的机遇。

梁振鹏在谈及家电行业智能化时表示，“智能化对于家电行业肯定是带来正向的拉动作用，未来家电行业的发展方向是高端化、品质化、智能化。”

家电行业的智能化从十年前就已经开始，现在家电行业里的智能化做的最成功的应该是智能电视。疫情过后，其他家电产品的智能化还有待挖掘，智能空调、智能冰箱、智能洗衣机是消费者真正需要的，而这还有很长的一段路需要探索。

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