一曲高歌一樽酒，一人独钓一江秋。刚刚落幕的中秋国庆双节市场，中国家电稳步回暖、局部升温，从京东家电和苏宁易购发布的数据看，家电消费仍呈现绿色化、高端化、套系化趋势，且家居家电在家装渠道的一体化融合加速。同时，面对提前引爆的双11节点，主要家电厂商都已经蓄势待发，且大都选择强强联合、大品牌与大渠道同战：苏宁易购与海尔、TCL深化战略合作；京东除了联手创维、松下、苏泊尔瞄准大单集采，还全面升级服务。

在终端打响双11市场争夺战之外，领军企业仍在深化战略布局：不管是海尔智家与迈极瑞的战略合作，还是美的换新品牌日，锚定的都是绿色赛道引领。长虹控股集团与电子科技大学签署战略合作协议，则是对科技创新体系的再度延展；还有格力电器第四届海外经销商大会，海信与浪潮合作以及海信空调发布的全场景空气解决方案，都是坚定战略的持续向前。

产业的变局也一直都在进行中。TCL中环控股子公司中环领先引入战略投资，奥克斯空调或挺进上游压缩机产业，小米电视业务并入手机部成立新大家电部，东芝年内将退市，释放出时代变局下企业面临的巨大变革。海信家电、长虹美菱和三星集团三季度业绩有喜有忧的业绩预告，折射出任何时期企业的压力都不小，还需要时刻保持变革初心，才能在激烈的竞争中赢得未来。

双节市场升温，家电业绩有望全年向好

苏宁易购发布2023中秋国庆双节消费大数据显示，9月28日至10月1日，全国门店以旧换新订单量同比翻倍，家电家装“一站购”订单同比提升112%；受绿色节能补贴、以旧换新等优惠带动，门店绿色低碳家电销售火热；智能扫地机、炒菜机器人、智能蒸烤机迎来旺销，销量同比增长超过150%；智能门锁、智能猫眼等安防系统也成为置家“新标配”。京东消费数据也显示，居家消费同样火热，高端家电受追捧。 

总体来看，双节期间在各地促消费政策和家电厂商新技术、新产品集中发布双重利好叠加下，消费也明显升温。从消费趋势看，家电消费刺激下焕新还是主角，绿色智能等高端产品受追捧，家电家装家居一体化趋势越发突出。基于宏观趋势、各方面政策刺激、企业市场表现等等，10家多家券商机构一致预测，家电企业中全年净利润增幅超过10%的个股共计23只，业绩全年持续向好。

海尔智家牵手迈极瑞，拥抱ESG践行碳中和

为加速循环新材料在汽车领域的应用，海尔智家再循环与全球第七大汽车技术供应商佛瑞亚集团旗下迈极瑞达成长期战略合作。双方将在优势互补的基础上，推动高品质循环新材料的研发应用，助力全球碳中和进程的推进。在2023(昆明)“环境、社会、公司治理”企业家论坛开幕式上。海尔智家作为双碳战略下的ESG中国方案环节的唯一行业代表，进行“用心拥抱ESG,建立可持续美好生活”的主旨演讲。

双碳大背景下，海尔智家形成了“绿色设计、绿色制造、绿色营销、绿色回收、绿色处置、绿色采购”的6-Green战略，并围绕“研发、原材料、生产、包装和运输、产品回收”等多个方面，在全球范围内实现产品全生命周期减碳。同时，在产品研发、生产制造、循环利用等绿色发展，以及关注社会责任和公司治理等方面，海尔也积极践行ESG。凭借在绿色赛道的持续深耕，海尔将为中国产业升级带来新的能量。

格力电器海外经销商大会，绿色能源助力亚运

格力电器在珠海横琴召开第四届海外经销商大会，来自中东、北美、欧洲、亚太、非洲等180多个国家和地区的350余位海外经销商代表齐聚珠海。大会主题为“数智引领，创新格力”，通过一系列发布对外展示了格力领先绿色智能产品矩阵、先进的科技创新能力和完备的工业制造水平。这也标志着格力电器国际市场正不断引领家电市场向智能化、高端化发展，努力实现“让世界爱上中国造”的愿景，坚定海外经销商信心。

近年来，格力电器坚定绿色发展之路，坚定多元创新延伸产业链。除了以绿电引领全球家电行业发展，今年格力电器还联合杭州市钱塘区、国网杭州供电公司打造“杭州亚运低碳氢电耦合应用示范项目”，这是全国首个融合柔性直流、氢电耦合、多能互补的“零碳”绿色园区。从家电到“零碳”绿色园区，再到能源互联网低碳智慧工业园解决方案，格力也站在助推中国制造高质量发展的潮头。

美的换新品牌日：延续“绿电行动”一站购

一年一度的美的换新品牌日在全国开启。10月7日起至11月30日，推出“绿电行动·跨品换新一站购”活动，作为美的“绿电行动”的延续，本次换新品牌日将带来四重好礼盛惠狂欢，包括绿电补贴换新优惠，家居场景免费改造，指定型号套购满返，积分送好礼等。通过以旧换新+亿级补贴的形式，以多重惊喜钜惠福利，助力消费者焕新绿色美好生活。 

在国家双碳战略指引下，绿色、低碳、智能化家电已成为行业创新发展和消费升级的主流趋势。作为绿色低碳的领跑者，美的早在2021年就发布了“绿色战略”，系统化推进低碳战略转型，发展绿色家电、倡导绿色消费、推动形成绿色低碳生活方式。此次美的“换新品牌日”活动，正是美的绿电行动的一环，让消费者参与其中，共同描绘美好生活的绿色“底色”。

海信家电前三季业绩预增，牵手浪潮深耕新风

海信家电披露三季度业绩预告：预计2023年前三季度盈利23.57亿元-24.66亿元，比上年同期增长120%-131%。业绩增长主要原因系公司始终坚持长期能力建设，持续深化各项变革工作，实现规模、利润、资金等经营质量的全面提升。海信家电主营业务涵盖冰箱、中央空调、家用空调、冷柜、洗衣机、商用冷链、厨卫等电器产品的研发、制造和营销，同时涉及商用冷链以及环境电器等产业领域。

海信集团与浪潮集团签署战略合作协议。双方将在数字政府、工业互联网、数字基础设施、管理数字化、智能终端等领域拓展合作空间、开展务实合作。此前，双方已在全国53多个城市的数字基础设施、数字政府等领域进行合作。双方此次签约，将发挥各自资源禀赋和业务优势，抓住产业发展新机遇，在更多领域、更深层次合作中共同发展。 

海信空调在厦门召开“焕新好空气，共筑璀璨家”为主题的2024年全场景空气解决方案发布暨第四届新风节启动会，首度公开提出“将空调打造为室内空气中枢管家，改善人居环境，幸福亿万家庭”的新使命。现场，海信新风空调展示了以温、湿、风、净、氧、智角度的五维空气管家，满足用户在客厅、卧室、厨房、书房等不同场景下的空气需求，为用户提供场景化全屋空气解决方案，并与全国经销商一起，打开空调在中国家庭的发展新空间。

长虹控股打造创新生态，长虹美菱业绩预增

长虹控股集团与电子科技大学正式签署战略合作协议及智能机器人等五个联合实验室协议。双方将共建联合创新中心，联合创新中心首期挂牌启动精密测量雷达系统技术四川省重点实验室、智能机器人联合实验室、新能源材料与器件联合实验室、先进物联网传感与集成电路联合实验室、认知和情感交互联合实验室。双方的全面深化合作，将推进科技成果转化，助力长虹控股进一步打造“产学研用”一体化创新生态，构筑技术优势。 

长虹美菱近日发布业绩预告，预计2023年前三季度归母净利润4.8亿元~5.2亿元，同比增长195.93%~220.6%。业绩变动主要原因是，报告期内公司持续全面贯彻“一个目标，三条主线”的经营方针，坚持价值导向，全面提效，主营冰箱（柜）、空调、洗衣机、小家电及厨卫等产业均取得了较好的经营业绩，特别是国际冰箱（柜）、洗衣机产业及国内外空调产业。

TCL赞助德国男足，TCL中环剑指硅片

TCL在德国柏林正式宣布携手德国足球协会，成为德国国家男足欧洲及大中华区官方合作伙伴。本次合作，TCL将获得德国国家男子足球队在电视、音箱和空调全线智能产品的专属品牌推广权，并在德国国家队的新闻发布会和赛事中展示TCL品牌标识和宣传广告。该合作将有助于TCL进一步夯实在欧洲及全球市场的领先地位。

TCL中环控股子公司中环领先今年资本运作频繁，在上半年以77亿收购亏损企业后，下半年又引入9亿元战略投资，同时还作价6.97亿元转让参股公司——多晶硅企业戈恩斯27%股权。TCL中环公告称，公司控股子公司中环领先拟通过增资扩股方式引入战略投资者先进制造基金、转型升级基金，增资共计8.99亿元。经此收购，补齐短板的中环领先未来目标或许直指半导体硅片老大宝座，而积极引入战略投资似乎也为其后续独立上市提前铺路。但在IPO收紧的背景下，中环领先能否成功上岸还存在未知。

奥克斯成立新公司，或布局空调压缩机

近日，安徽奥克斯制冷设备有限公司成立，法定代表人为忻宁，注册资本5亿人民币，经营范围含气体压缩机械制造，机械设备研发，制冷、空调设备制造、销售，通用设备修理，电子、机械设备维护等。股东信息显示，该公司由奥克斯空调股份有限公司、宁波奥克斯电气股份有限公司分别持股99%、1%。

目前，芜湖已成为中国重要的家电生产基地，包括美的、格力均有空调等品类在此投资建厂。近年来，奥克斯空调也高调进军安徽，此前投资30亿在安徽马鞍山打造智造产业园，并形成奥克斯空调的全产业链布局。此次，奥克斯空调再度投资5亿在芜湖建立新的项目，显然并不满足空调整机的生产制造，而是要向上游的空调压缩机等核心部件拓展。这正是奥克斯空调覆盖核心部件与整机进行一体化布局的战略缩影。

小米分拆家电业务，高管离职引业务变阵

小米集团合伙人、大家电部总裁张峰，将于今年12月完成工作交接后离职。张峰离职后，其负责的原小米大家电部中电视业务将并入手机部，潘俊继续担任电视部总经理，向手机部总裁曾学忠汇报；同时，小米成立新大家电部，业务包含空调、冰箱、洗衣机等，任命单联瑜担任大家电部总经理，向集团总裁卢伟冰汇报。

对于这一调整，小米官方表示，将有助于提升其在智能家居领域的竞争力。小米还在内部邮件中表示，随着市场不断变化和消费者需求的不断升级，其也需要不断调整战略来适应市场变化。在外界看来，手机和电视都是小米的主营业务，将它们整合在一起，可以更好地发挥资源优势，提高生产效率和产品质量。

双11家电备战火热，京东苏宁易购PK

近日，京东快递再次升级服务，率先提出“1小时未取件必赔”和“全程超时必赔”，及“派送不上门必赔”三大服务承诺，持续引领行业服务标准，再次将快递服务引领到新的高度。同时，面对双11消费热潮，京东联手创维、松下、苏泊尔达成战略协议，在双11期间整合上下游供应链资源，从工厂直接大单集采，抢占先机并促进家电市场消费升级。 

苏宁易购也在积极布局双11市场，已联合海尔举办以“万般美好焕新家”为主题的全国动员会，双方强化以用户为中心，推出亿元优惠补贴，在产品供应、权益力度及服务保障方面持续发力，冲刺20亿销售目标。还与TCL宣布战略合作再升级，双方将持续深化全品类产品共创，加速数字化供应链建设，并明确年内成立共同经营体，夯实三年百亿发展目标。

东芝股票年内将退市，三星三季度业绩难看

日本东芝公司宣布，将于11月22日召开特别股东大会，批准其股票合并，将于12月20日从东京证券交易所退市。此前东芝曾宣布，由私募股权基金“日本产业合作伙伴(JIP)”牵头的2万亿日元(约合135亿美元)要约收购已获得成功，退市私有化对如今的日本东芝来说可能是最好的选择。除了其自身经营不善、财务造假等问题，退市还有一个核心原因是东芝的企业发展方向跟资本市场要求方向不符。

韩国三星电子表示，因全球经济放缓趋势下存储芯片的需求疲软，预计7月至9月营业利润为1.8万亿韩元（约合18亿美元），同比下降77.9%。三星电子说，同期销售额预计将下降12.7%至67万亿韩元。三星预计将在本月底发布最终的业绩报告。尽管第三季度营业利润预计同比将出现大幅下滑，但这一数据几乎是上一季度营业利润的三倍。

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       原文标题 : 本周家电圈:双11换道,京东苏宁争战海尔美的格力海信长虹较量