草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。本周家电市场并不平静，主要家电企业率先引爆了一轮市场造势引流的热潮，而且创下了近十年来行业的先河。

海尔集团周云杰“出道”之后，率先将引流导向海尔智家旗下的Leader品牌三筒洗衣机，并迅速将流量转化为市场的销量；引发多日争议的格力“董明珠健康家”北京首店在通州开业，董明珠现场出席剪彩仪式，并回应外界的诸多关切和质疑声；美的集团副总裁、家用空调事业部总裁赵磊首度公开回应企业“反内卷”，明确表示美的拒绝“表演式”加班，如过度美化PPT、下班时间开会、微信群里扎堆为领导点赞等，违者内部通报。这也被外界认为是美的集团打造企业家个人IP的试水。

不过让众多家电厂商都没想到的是，造吸尘器、洗地机、扫地机器人出身的追觅科技，突然在2025年3月高调宣布，全面进军厨电、冰箱、洗衣机、空调等大家电领域，谋求企业新一轮的发展扩张。目前，家电圈还看不清楚追觅科技进军大家电、厨电的商业逻辑所在，但是基本可以判断：企业的战略目标一旦确定，唯一做的事情就是加油干。这也意味着，接下来的大家电、厨电市场又要热闹起来了。

将市场持续炒热，不断吸引用户的关注，最终将流量变成销量，这将是今年众多家电厂商的新策略和新手段。因为，在充满不确定性的时代和环境下，家电圈认为，家电厂商唯一确定性的动作，就是持续不断深耕市场、激活消费、制造热点，才能真正将“存量市场与增量市场”一体化拉通。

家电维修服务市场的“无病乱修、小病大修”，以及乱收费、表演式维修等问题持续多发，坑害消费者情况颇为严重。而且，随着“存量老旧家电”越来越多，受骗消费者也层出不穷。面对这一局面，家电企业、零售商和服务商如何“变危为机”，需要拿出新的思路和手段，不能整天掉进“拼低价”的内卷之中。

2025开局家电向好政策红利释放

蛇年春节后的家电市场迎来“开门大吉”：不管是出口还是内销，都呈现稳步增长态势。海关总署最新统计数据显示：今年前2个月全国累计出口家电产品6.89亿台，同比增幅达9.4%，出口金额也同比增长7.6%。税务总局增值税发票数据则显示，2月国内家电线上、线下双渠道市场(不含3C)零售额、零售量均实现稳步增长。家电行业从“增量时代”进入“增量和存量并重时代”。

作为全球家电制造强国与大国，中国正展现强劲竞争力与市场需求回暖的双重驱动。而且随着一系列消费政策全面启动，消费稳步向好。值得关注的是，在家电“国补”政策之外，国家层面的《提振消费专项行动方案》很快就会对外公布并实施，这将是继家电等消费品“以旧换新”中央财政补贴政策之后，属于众多家电企业和商家的又一轮“政策大礼包”，加速从无到有的消费需求将向从有到优全面升级释放。

智能终端热度攀升催生万亿市场

一轮又一轮政策驱动下，消费市场潜力被持续激发，其中就包括智能终端热度的持续攀升。今年政府工作报告提出，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。新一代智能终端的共同特征是，与人工智能大模型的深度融合。将智能网联新能源汽车也定位为“新一代智能终端”，这表明汽车正加速与消费电子产业生态融合。

一方面，促消费政策持续加码将进一步推动智能终端消费，另一方面，智能终端新品、爆款频出，加速迭代，也在从供给侧促消费，进一步挖掘消费市场潜力，从而催生新的万亿级市场。智能终端更新不断、加速迭代，无论是产品种类还是产品功能都存在巨大提升空间。在国家高度重视科技创新、新型消费快速发展、产业结构持续优化升级等多重因素的加持下，新一代智能终端有望在未来两三年内催生新的万亿级市场。

多项家电国标发布助力高质量发展

近日，国标委正式批准并发布了一系列关键性的国家标准。这批标准广泛覆盖了居家生活、育幼养老、农业生产、新兴产业及资源利用等多个领域。在居家生活领域，涉及家用电器质量分级导则等26项新标准，以及智能家电语音交互技术、数字化试衣、塑料制品碳足迹量化要求3项国家标准，提升质量和技术水平，引领智能、绿色、消费新趋势。

在售后服务方面，同样也通过对标准的定义加速需求从基础保障向品质化、多元化转变。国标委批准发布新版《消费品售后服务方法与要求》国家标准，将于2025年5月1日起实施，聚焦新技术应用、服务质量提升，提出及时响应、专业可靠、便捷可及、公开透明等4项售后服务总体原则。

洞察需求家电巨头抢发三桶洗衣机

因网友在评论区向海尔喊话，求研发一台衣服、内衣、袜子、鞋子分区同时洗涤的懒人洗衣机。海尔在微博宣布，Leader三筒懒人洗衣机即将上市，新品将在京东预售首发。产品配有一大两小三滚筒，全程0手洗、小筒容量1kg，分别用来洗内衣和袜子，大桶则用来洗外套、裤子、床单等大件衣物。官方宣称为大家解锁三筒快净0手洗“懒人新纪元”。

三筒洗衣机火了，预示着一场围绕健康分区洗护的技术暗战已然打响。行业与消费者持续聚焦“多类衣物一机同时洗”进行互动时，有网友晒出自家海信三筒洗衣机图片，海信也随即表示自己是“首创者海信”，于2017年推出的Master大师系列构建一台机器内三筒独立分区洗涤的解决方案。海信洗衣机不仅表示还三桶洗衣机将“重出江湖”，还晒出家庭洗护全场景解决方案，革新洗护体验。

董明珠健康家加速格力经营转型

引发社会持续关注的“董明珠健康家”北京首店正式于通州开业。这不仅是格力线下零售渠道的重磅升级，更是格力在健康家电领域的一次创新性突破。格力以场景化体验、数据可视化、智能交互三大核心手段，全方位展示全屋智能健康家电产品，打造健康生活新范式。董明珠表示，未来要在全国开设10000家“董明珠健康家”，这也是格力应对时代交出的变革答卷。

格力电器方面还表示，近期将“拆牌”分出晶弘空调这个品类，第一步先进入工程机领域，服务学校等场景，更能满足实际需求。今年格力电器将发力冰箱、洗衣机、净水器等非空调的白电系列。下一步，晶弘品牌将在格力电器产品体系内实现不同价位段补齐，主打性价比。此外，格力品牌的冰箱也将陆续上市，这既被认为是格力应对性价比市场的手段，也是格力电器对多元化之路的再次探索。

美的集团计划打造企业家个人IP

与雷军同框的视频让“低调”的海尔集团董事局主席周云杰意外走红后，美的集团悄然地开始筹备企业家IP计划。美的集团采购平台“美云智数”发布了一份《美的家用空调事业部企业家IP打造项目招募公告》。该《公告》称，为提升美的集团品牌影响，公开招募优质供应商，打造企业家个IP形象，塑造业权威影响，赋能业务发展。

从内容看，该项目目标为打造专业、可信、有温度的个人IP形象，输出高质量行业观点、管理理念、产品技术分享等内容和提升投资者、员工和公众等目标受众认知度与信任度。美的集团在回应多位总裁将出道打造IP时表示，此举旨在减少内卷提升工作效率，让总裁可以直接与用户交流。IP打造中包括美的集团副总裁、家用空调事业部总裁赵磊。

海信电视与冰箱推新技术破局

海信举行主题为“巅峰画质，影游旗舰”的新品发布会，推出海信电视E8Q系列。作为海信 ULED 技术的最新迭代成果，以创新技术和AI赋能，重新定义高端电视画质与游戏性能标准，为全球影游爱好者带来影院级视听享受与沉浸式交互体验。标志着海信在高端电视领域又一次重要的里程碑，也预示着未来家庭娱乐的发展方向。

为应对消费升级与健康需求的持续深化，家电行业正从功能满足向品质跃迁。海信冰箱上市2025年度新品——海信500V5真空魔方冰箱，凭借原创真空冰温科技与多项创新技术的融合，重新定义高端冰箱的价值标准。作为国内真空保鲜技术标准的制定者与行业引领者，海信新品不仅实现保鲜技术的突破性创新，更以12年超长质保服务树立行业品质新标杆。

华帝新品重构新中式时尚健康生活

华帝在拥抱传统文化之际，对厨房、家和生活都有了更深入更充分的感悟与思考。近日华帝举行主题为“箱浴”盛世的鉴宝大会暨华帝2025新品发布会。会上，华帝亮相新一代华帝GW6i美肌浴燃气热水器，蒸烤一体机FA50P以及小微光系列微蒸烤一体机VB50，大容量洗碗机JWB18-B7S等产品，满足年轻群体对“新中式时尚健康生活”的追求和向往。

在民族品牌加速崛起，逐渐引领全球厨电风潮的过程中，华帝选择与最有潜力的消费人群的情感共鸣，将有助于品牌获得厚实的内生力，能更有力地拉动行业高端化转型。瞄准“新中式时尚健康生活”的核心，源自华帝对消费人群，尤其是年轻群体的消费意识变化敏锐的嗅觉。未来华帝新健康美学观念的打造，将深刻影响市场，同时引领广泛的消费升级浪潮。

追觅科技突破边界布局全屋智能 

追觅科技官宣将于3月19日在上海世界会客厅举办“生而无界”2025追觅科技生态发布会，届时将发布包括扫地机器人、智能洗地机等在内的系列新品。不仅如此，作为全球高速数字马达技术引领者，追觅科技近年来持续突破行业技术边界，此次还将进军智能厨电和冰箱、洗衣机、空调等大家电领域，发布全新品类产品，展示革命性技术方案和生态战略。 

透视“生而无界”的主题，就不难看出追觅科技的野心。在现有的智能清洁产品矩阵基础之上，追觅科技不但将技术优势延伸至厨电领域，构建覆盖烹饪、清洁、环境管理等场景的全链路智慧生活解决方案，还选择进入空冰洗等大家电领域，可见其对全屋智能生态布局的野心和信心。用科技为驱动的新场景布局，也让追觅科技为高端智能家电市场注入创新变量，或重塑新的行业格局。

啄木鸟被曝光石头遭投诉博西被点名

央视315晚会曝光“家电维修刺客”啄木鸟。作为目前国内最大的家电维修平台，啄木鸟家庭维修在国内300多个城市都有业务开展，在线接单的维修师傅达10万名之多。但该平台在某投诉网站上的投诉量超过6000条，此次被曝光平台工程师虚高收费、小病大修、工程师抽佣高、工程师三天上岗等问题。对此，啄木鸟家庭维修发布声明将进行彻查。 

石头科技因洗烘一体机漏水问题被投诉，更引发争议的是，网友投诉后收到自称石头科技员工的深夜邀约，要求“见面谈谈”。在黑猫投诉平台显示，针对石头科技洗衣机的投诉超700条，集中于漏水、噪音大、售后推诿等问题。 

海关总署对2024年检出的进口“洋品牌”消费品质量安全不合格案例进行通报，涉及博西家电中国公司进口的西门子品牌蒸汽烤箱，涉及骚扰功率、辐射发射骚扰两项不合格。据悉，辐射骚扰超标可能影响周围装置、设备或系统的性能，甚至对生命或非生命物质造成损害。

京东或告别永辉苏宁易购强化合作

永辉超市近日发布股东减持股份计划的公告，其股东京东世贸拟减持不超过2.66亿股。若京东世贸按计划上限减持，将彻底退出永辉超市，不再持股。京东清仓减持永辉超市，极大可能是亏损离场，且亏损超过20亿元。在零售业态的不断调整之下，京东、永辉已经有了各自的战略布局。 

苏宁易购则瞄准品牌战略合作不断升级。2025开年，苏宁易购密集与海尔、海信、三星、老板、方太等品牌敲定年度战略计划，已敲定多个“百亿目标”，目标直指用户服务提质、规模增长与产品共创。随着夯实服务根基、聚焦业务主业、深化品牌合作，苏宁易购有望在新一轮以旧换新国补等政策助推下，进一步提升销售规模、市场份额和经营效益。

声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载

       原文标题 : 本周家电圈:维修乱收费!海尔格力美的拼流量海信追觅华帝抢新路