消费者苦广告久矣。

试想一个情景：当辛苦一天的你下班回家，窝在舒适的沙发上准备享受难得的休憩时光，观看一部评分不错的好剧。刚打开大屏电视，就传来“我做出一个违背祖宗的决定”或“饮食不规律怎么办？”的声音，是不是如鲠在喉？

很难说年轻人冷落电视与开关机广告没有关系。人民网财经研究院在近日发布的《2021年智能电视开关机广告调研报告》中指出，开关机广告乱象是对消费者合法权益的侵犯，而高达83．84％的消费者将“开机广告过长”视为痛点。

当然，这个行业也有“逆行者”。在开机广告泛滥的风气中，荣耀智慧屏揭掉了开关机广告“牛皮癣”，打破行业潜规则，这份“敢为天下先”的底气在哪里？

揭掉“牛皮癣”

年轻消费者对不合时宜的广告已经到了深恶痛绝的地步。

人民网的调研报告数据显示，买电视时排在画质与价格之后的考虑因素，就是“是否有开机广告”，有76．26％的用户认为没有开机广告的智能电视会构成吸引力。

用户抵制广告的例子有很多：几年前B站被传出将有片前广告时遭抵制，长视频平台会员用户需要看广告惹争议，云米高端冰箱播放广告上热搜……其中，云米冰箱广告争议的例子和智能电视开机广告比较相像，消费者买回硬件产品的同时也将广告买回了家。

对于开关机广告乱象，法律条文也有了规定。例如，在已经出台的《智能电视开机广告技术规范》中，要求厂商将开机广告限制在一定时间内，并且需要有关闭广告提示和关闭按钮，在包装上要告知消费者等。

然而，实际效果不尽如人意。在上述人民网报告中，智能电视广告时长低于30秒的占比为16．18％，超过30秒的占比为32．83％，超过1分钟的占比为18．17％，仅有10％的产品不含开机广告。

背后，这些厂商并没有给消费者足够的知情权和选择权，有84．85％的消费者在使用时才发现有开机广告，有86．09％的厂商没有设置开机广告的一键关闭按钮。

从行业现状来看，开关机广告有一定的存在基础。智能电视换机周期长，国产电视厂商硬件利润不高，考虑到运营成本，开关机广告可以为厂商带来一定的盈利空间。

然而，存在即合理吗？行业中有清醒者。在荣耀CEO赵明看来，“智能电视已经属于消费者了，在硬件当中插播广告是对消费者权益的损害。”他对开机广告的利害有清醒的认知——只对厂商获取短期利润有利，对整个行业的健康发展有害。

一开始，厂商试图通过技术和软硬件协调加快电视的响应速度，而这一努力现在却被开机广告抹杀了。

率先撕掉开关机广告这块“牛皮癣”的，是荣耀。自2019年推出智慧屏以来，就坚持“开关机无广告”。今年双十一大促期间，荣耀智慧屏X2 65英寸的单品销量和销售额斩获京东家电开门红双冠军。事实证明，舍弃开机广告的利润，换得了更多用户，这波操作不亏。

而在12月1日的荣耀60新品发布会上，“开关机无广告”的理念在智慧屏X2 43英寸新品上继续延续。

“开关机无广告”的底气

回归商业常识，厂商当然知道开机广告对于消费者而言是极差的使用体验，但在利益的驱使下，极少有厂商有魄力与底气放弃这一部分不合理利润。荣耀智慧屏开行业先河并能坚持下来，自有其底气。

在荣耀的规划中，智慧屏并不只是功能单一的影音电视，而是生态互联、场景融合的终端，优秀的音画体验是荣耀智慧屏的基本功，畅快的互联体验是核心杀手锏。

最新发布的荣耀智慧屏X2 43英寸新品，由于体积相对较小，更适合放在卧室和较大开间，对于日常窝在卧室的年轻人来说，使用体验成为重中之重。

保证卓越的音画素质是第一步。荣耀智慧屏X2配备了10．7亿色全彩屏，色彩丰富艳丽，画面对比度更高，饱和度更出色，在此基础上，还开发了魔法画质引擎，支持HDR高动态范围、HSY智能精准调色等技术——软硬件一体化，才能发挥出高品质硬件的全部实力。

对于各品牌而言，与小屏协同已是大屏电视的标配，但灵活组网、超低延迟、智慧控屏等技术得以实现畅快无比的互联体验，这是令荣耀脱颖而出的独门秘籍。

值得一提的是丰富的多屏协同玩法，荣耀智慧屏支持手机HDR 10本地文件无线投屏（目前仅支持荣耀Magic3系列手机），高质量投屏体验在当前安卓阵营无出其右。

荣耀将智慧屏放在智慧生态的关键位置，经营思维的转变就是“开关机无广告”的底气所在——在当前商业模式不足以支撑盈利空间的时候，厂商做的不应该是“伤害”而是“拓展”，不需要通过伤害使用体验的广告套路赢取利润，智慧屏背后的互联生态更具有长尾价值。

因此，荣耀摆脱了广告盈利的老路，选择了互联生态这一更具深挖潜质的道路，更坚持用户思维，荣耀智慧屏X2 43英寸新品首销期间（12月1日－3日）优惠让利300元，只需1499元。可以预见，超低价格和超值体验的精致尺寸新品，将掀起跨越休闲娱乐区的新风潮。

“全场景”战役

当下消费者，拥有越来越多的数码产品，手机、平板、PC、游戏机、电视一应俱全，而使用中的一大痛点是，单一的智能终端使用体验良好，设备间如有无形壁垒相隔。

这给娱乐和办公都带来了“不爽快”的糟糕体验。例如，手机屏幕太小，将游戏投屏到大屏上，却被迫接受延迟和低画质；办公时传输图片或视频，很多时候需要启动第三方软件来实现。改善体验、缩短使用流程，成为设备厂商应当肩负的责任。

这些在生活中常见的痛点，也是荣耀全力攻坚的重点——将设备间的物理界限打破，“让信息在不同设备间的流转如水一样自由”。

荣耀在2019年提出智慧屏的概念，重在“智慧”二字，将传统电视重新定义，使其成为一个家庭互联中心，功能不再局限于简单的看视频，而是扮演了更多的角色，如影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心和控制管理中心。

对此，业界早有论断，“万物互融时代，将不会再有纯粹意义上的手机公司”。如今买一项电子产品，都会考虑与手机、PC、电视之间的无缝连接，整个智慧生态的竞争已近在咫尺。

在此情势下，各方玩家都在加紧布局IoT生态，荣耀对此也有清晰的战略。去年初，赵明就明确表示，“全年开启智能手机市场中国前二，智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路，”“1＋8＋N”全场景战略是荣耀持必胜之念的战役，其中的“8”就包含智慧屏。

荣耀以手机为中心，形成三圈层结构，其中的“1＋8”，就是荣耀通过强大的研发实力和技术储备打造卓越产品，筑建品牌竞争力，“N”则是将平台能力开放给合作伙伴，共同打造自由且可信赖的全场景智慧生活体验。

在此规划中，“＋”的能力至关重要。设备之间的简单联动容易实现，而更深度的行为识别和智能调整，更需要机器学习能力的提升和智能化演进，将生态内的设备关系推进到完美互融的状态并不简单。

从具体的使用场景看，荣耀智慧屏从系统底层与手机进行打通，用户可通过多种方式将手机屏幕的内容同步到智慧屏上，实现手机与智慧屏之间的协同操作、内容流转和多屏操控体验。同时智慧屏的大屏幕、扬声器等化身成为手机的外设，将用户的影音游体验提升一个台阶。

目前，荣耀已经可以实现手机、PC、平板、智慧屏、手表之间无缝连接的“五屏联动”，未来将打破品类、底层、生态、场景四大边界，将更多智能设备纳入互联的中心。

不过，想要引领这样的未来，需要极高的门槛，需求洞察力和底层技术力缺一不可。荣耀有超过8000名员工，研发人员占比在50％以上，5个研发基地、100个创新实验室，有钻研核心技术的底气。

万物互联是互联网硬件厂商的必争之地，竞争格局风云变幻，而可以确定的是，对于“全场景战役”，荣耀已经做好了准备。

结语

从用户角度来看，去除开关机广告或许只是个小功能，而对于厂商来说，这代表了“以用户为本”的经营思维和更高维度的产品思维。

在荣耀率先做出表率的倒逼下，智能电视的顽疾能够治愈多少？我们拭目以待。