厨卫十一总结:国庆消费“换”欣踊跃,厨卫市场“新”潮澎湃
伴随着以旧换新政策的逐步落地、中央一揽子增量政策的提前预告等利好因素的到来,今年十一假期居民的消费活力被充分激发。人们出行意愿高涨,消费市场供需两旺,以旧换新激发消费潜力,消费结构持续升级。
从文旅方面看,国庆7天全国国内出游达7.65亿人次,按可比口径同比增长5.9%,较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元,按可比口径同比增长6.3%,较2019年同期增长7.9%。同时,文化服务、演出收入、各地区商圈流量等均有不同程度的提升。
今年以旧换新政策实施以来,家电传统消费市场呈现出新的生机与活力。商务部商务大数据监测显示,国庆期间,823.8万名消费者购买了八大类家电产品共1178万台,带动销售额超557亿元。十一期间厨卫市场也在居民的消费浪潮中实现了高增长。奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年十一促销期(24W38-24W40:24.09.16-24.10.06),中国厨卫市场全渠道零售额规模135.8亿元,同比增长23%,其中烟机灶具增幅均超过50%,增幅领跑厨卫市场。
从价格上看,政策拉动线下市场价格结构升级。奥维云网(AVC)监测数据显示,烟机、消毒柜、嵌入式均价实现线上线下双涨。分渠道看,线下除集成灶外厨卫全品类均价上行。从价格段看,厨卫各品类线下中高端价格段渗透率均有明显增长。其中洗碗机12000+价格段市场份额为18.9%,同比增长14.9个百分点,电热水器5000+价格段市场份额为22.2%,同比增长9.8个百分点。国庆期间市场向中高端倾斜明显。
从品牌结构上看,以旧换新政策在一定程度上影响了品牌的格局,拉动市场进一步向头部品牌集中。国庆节期间刚需品类品牌线下集中度进一步升高,加剧了马太效应。奥维云网(AVC)监测数据显示,油烟机、灶具、电热十一期间线下TOP3品牌市占均接近7成,相比政策前分别增长了2.9、4.6、7.3个百分点。
从产品结构上看,受换新政策的拉动,绿色节能、智能升级类产品在市场更受到青睐。奥维云网(AVC)监测数据显示,灶具一级能效产品线下市场份额达到91.5%,同比增长2.6个百分点。燃热冷凝产品线下市场份额达到7.4%,同比增长7.3个百分点。此外,烟机的WIFI控制、洗碗机的WIFI/APP功能渗透速度也有明显的提升。高质量产品的快速增长也将反向推动市场标准的制订、修订及企业的产品升级,为深化绿色转型提供了更加有力的支撑。
除绿色节能、产品智能化外,大尺寸、新款式产品的渗透率也有明显上行的趋势。奥维云网(AVC)监测数据显示,风量25m³/min以上的烟机的线上市场份额达到36.4%,同比增长24.0个百分点;线下市场份额则超过60%,同比增长20.3个百分点。5.2kW以上火力值的燃气灶线上线下同比分别增长了24.3、14.1个百分点。厨卫的热门赛道在十一期间的热度依然涨势不减。
结语
当前,厨卫市场正处于深度变革之中,以旧换新政策从短期看有效地激活了市场的需求,从长期看还将助力厨电行业向高质量发展。刚刚过去的十一黄金周,只能算是市场的“练兵”,可以预见,在政策加持下,厨卫行业在未来一段时期的表现值得期待。
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