厨卫十一总结：国庆消费“换”欣踊跃，厨卫市场“新”潮澎湃

2024-10-15 17:30

伴随着以旧换新政策的逐步落地、中央一揽子增量政策的提前预告等利好因素的到来，今年十一假期居民的消费活力被充分激发。人们出行意愿高涨，消费市场供需两旺，以旧换新激发消费潜力，消费结构持续升级。

从文旅方面看，国庆7天全国国内出游达7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。同时，文化服务、演出收入、各地区商圈流量等均有不同程度的提升。

今年以旧换新政策实施以来，家电传统消费市场呈现出新的生机与活力。商务部商务大数据监测显示，国庆期间，823.8万名消费者购买了八大类家电产品共1178万台，带动销售额超557亿元。十一期间厨卫市场也在居民的消费浪潮中实现了高增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年十一促销期（24W38-24W40：24.09.16-24.10.06），中国厨卫市场全渠道零售额规模135.8亿元，同比增长23%，其中烟机灶具增幅均超过50%，增幅领跑厨卫市场。

从价格上看，政策拉动线下市场价格结构升级。奥维云网（AVC）监测数据显示，烟机、消毒柜、嵌入式均价实现线上线下双涨。分渠道看，线下除集成灶外厨卫全品类均价上行。从价格段看，厨卫各品类线下中高端价格段渗透率均有明显增长。其中洗碗机12000+价格段市场份额为18.9%，同比增长14.9个百分点，电热水器5000+价格段市场份额为22.2%，同比增长9.8个百分点。国庆期间市场向中高端倾斜明显。

从品牌结构上看，以旧换新政策在一定程度上影响了品牌的格局，拉动市场进一步向头部品牌集中。国庆节期间刚需品类品牌线下集中度进一步升高，加剧了马太效应。奥维云网（AVC）监测数据显示，油烟机、灶具、电热十一期间线下TOP3品牌市占均接近7成，相比政策前分别增长了2.9、4.6、7.3个百分点。

从产品结构上看，受换新政策的拉动，绿色节能、智能升级类产品在市场更受到青睐。奥维云网（AVC）监测数据显示，灶具一级能效产品线下市场份额达到91.5%，同比增长2.6个百分点。燃热冷凝产品线下市场份额达到7.4%,同比增长7.3个百分点。此外，烟机的WIFI控制、洗碗机的WIFI/APP功能渗透速度也有明显的提升。高质量产品的快速增长也将反向推动市场标准的制订、修订及企业的产品升级，为深化绿色转型提供了更加有力的支撑。

除绿色节能、产品智能化外，大尺寸、新款式产品的渗透率也有明显上行的趋势。奥维云网（AVC）监测数据显示，风量25m³/min以上的烟机的线上市场份额达到36.4%，同比增长24.0个百分点；线下市场份额则超过60%，同比增长20.3个百分点。5.2kW以上火力值的燃气灶线上线下同比分别增长了24.3、14.1个百分点。厨卫的热门赛道在十一期间的热度依然涨势不减。