《港湾商业观察》 施子夫

上世纪八十年代，谁家能拥有一台电视机一定是全村家喻户晓的事情。彩电也一度被做为结婚“四大件”之一，时光流逝，如今大屏、数字、智能等多功能于一体的电视早已走进众多家庭。

那个短缺经济的旧时代过去了，如今这个光彩夺目智能化新时代早已到来。

而作为曾经中国电视行业五大国有品牌之一，曾被誉为“中国彩电大王”的四川长虹电器股份有限公司（以下简称，四川长虹，600839．SH）最近却遇上了尴尬的被诉讼执行以及账户被资金冻结的案件。

3月16日，四川长虹披露了关于涉及收到执行通知书的公告。据悉，此次进入执行阶段的票据案件共5个，长虹集团在公告中表示，暂时无法预计此次票据纠纷案对公司本年损益以及年利润造成的影响。

曾经的家电巨无霸，如今却要面临涉及千万的起诉纠纷案件，四川长虹怎么了？

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身披千万诉讼案

四川长虹披露显示，2020 年 6 月 4 日至 2020 年 7 月 27 日，公司收到海南省第一中级人民法院送达的共9份应诉通知书及民事起诉状等法律文书。原告鞍钢股份有限公司，诉海航集团财务有限公司、海航集团有限公司、四川长虹电器股份有限公司等票据追索权纠纷，涉案金额合计人民币约1605万元及延期履行期间的债务利息等。

截止3月16日，四川长虹已收到上述 9 个票据案件的执行通知书，执行金额合计 1703万元及延期履行期间的债务利息等（最终以法院通知的执行金额为准），公司共有 3 个银行账户被绵阳中院冻结，冻结金额合计约1583万元。

对于此次票据追索权纠纷案，四川长虹向《港湾商业观察》表示，“公司将依法主张自身合法权益，积极采取相关法律措施维护公司及股东合法权益。公司将按照有关规定，对本次公告诉讼事项的进展情况及时履行信息披露义务。”

作为老牌家电企业，如今身陷追索权纠纷，涉案金额高达千万，这显然不是好消息。事实上，诉讼背后的业务层面，四川长虹的“退却”也似乎早有迹象。

早年以军工起家的四川长虹凭借“价格战”一度跻身家电行业巨头。在鼎盛时期，大刀阔斧实施“大市场大外贸”战略，与美国Apex公司合作，之后更是豪赌等离子屏，却迎来了亏损不断。

2015年，受市场大环境及人民币兑美元汇率贬值等影响，四川长虹惨遭业绩亏损达19．74亿。从2016年到2020年间，归属净利润分别为5．55亿、3．53亿、3．23亿、6056万、4537万。虽已过去五年，四川长虹还未弥补当年的业绩损失。

对比2021年前三季度及2020年同期净利润来看，四川长虹虽然2021年好于2020年，但整体上仍难言乐观。

2021前三季度（各季度），四川长虹营收分别为238．3亿、253．9亿、236．4亿；归属净利润分别为2065万、7171．34万、7699．92万；扣非净利润分别为－4998万、866．0万、－3445万。

值得注意的是，2020年前三季度（各季度）归属净利润分别为－3．518亿、9162万、1．293亿。也就是说，四川长虹2021年第二季度及第三季度归属净利润，同比仍处于下滑状态，第三季度同比下滑40．47％。

2021三季报显示，四川长虹实现营收728．62亿元，同比上升13．17％；归母净利润1．69亿元，同比上升229．47％；扣非净利润－7577．17万元，同比上升59．92。今年1月27日，四川长虹发布业绩预告称，预计2021年全年归属净利润盈利2．70亿元至3．40亿元，同比上年增长495．16％至649．45％。

整体上，从净利润角度，四川长虹仍未恢复至几年前状态。资深家电产业观察人士刘步尘告诉《港湾商业观察》，“基于家电市场大环境较为疲软的现象，家电领域的企业都在向非家电领域转型，从C端向B端转型。四川长虹主业增长较为乏力，新兴产业尚未培育，下行通道未得到改善，所以导致逐渐有‘掉队’现象。”

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“掉队”的长虹电视

四川长虹最被外界长期所熟悉的莫过于电视业务。2020年，电视业务营收109．71亿，同比下降1．46％。根据披露的2021年中报来看，电视业务略有回暖，以61．11亿的营收占到了四川长虹2021年的主营产品的前四名。

四川长虹目前市场份额如何？根据奥维云网发布的2021年中国彩电销量排行显示，四川长虹目前排名第6，市占率为7．55％，与前五大销量巨头差距不断加大，且还面临着红米、康佳等追逐。

曾经的“彩电大王”，截至2021年中，电视产品占营收比重为12．42％。如今，四川长虹涉及信息家电、IT、通讯、网络、内容与服务五大产业，2020年度，ICT产品却以近38．01％的占比位居主营产品第一名。
四川长虹似乎已逐步从彩电领域向更上端的ICT行业转移。截至2021年上半年，ICT产品以187．64亿位居四川长虹营收占比第一，然而，毛利率仅仅只有2．58％，是所有业务中毛利率占比最低的。

根据财报显示，四川长虹2021年中，传统家电诸如空调冰箱、电视等毛利率并不突出，反倒是房地产、特种业务、系统工程等，毛利率分别占到28．75％、31．34％、31．93％。

随着宏观经济下家电市场出现疲态，各大家电企业纷纷开启智能化战略。家电三巨头海尔、美的、格力纷纷建立自己的智能化生态；互联网公司如阿里、小米、百度等，也逐一参与。