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格力中报业绩腰斩,新业务难挑大梁,董明珠能再赢雷军吗?

2020-08-31 08:33
雷达财经
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文|张钊丹

8月30日晚间,格力发布2020年半年报,今年上半年营收为695.02亿元,同比下降28.57%;净利润63.62亿元,同比下降53.73%。同日,格力老对手美的也发布了业绩报告,降幅远小于格力。数据显示,美的集团上半年营收1390.67亿元,同比下降9.56%;净利润139.28亿元,同比下降8.29%。

格力董事会称,受新冠肺炎疫情引发的临时状况并不能完全代表和反映暖通空调行业的发展趋势。对比日本等成熟市场,国内空调每百户保有量增长空间犹存,随着三四线城市及农村市场逐步放量,加之置换需求释放,公司主业所处的暖通空调市场仍存在较大增长空间,疫情影响消散之后,行业发展必将回归正轨。

值得一提的是,董明珠曾表示,"希望大家坐着格力造的车,打着格力的手机,控制家里的空调温度,享受格力带来的美味佳肴。"但现实却往往事与愿违,近几年,造车被坑、手机惨败、生活电器马马虎虎……

值得一提的是,今年8月,在央视新闻相对论节目中董明珠再次向雷军提出新赌约。在第一次赌约中,小米以232.2亿元之差落败格力。今年上半年小米营业收入1032亿元人民币,同比增长7.9%;经调整净利润为57亿元。

除了营收不敌小米,格力电器市值也低于小米。截至目前,格力电器市值为3311.06亿元,而小米市值为5424.24亿港元,折合人民币4804.46亿元。

董明珠还能赢得新赌局吗?

格力业绩降幅远超同行

2020年,对格力来说注定是"水逆"的一年。

今年上半年,受疫情影响,空调市场遭受重挫。据奥维云网全渠道推总数据显示,2020年中国国内市场上半年零售量2886万套,同比下降14.3%,零售额831亿元,同比下降26.9%。

格力下滑幅度超过行业平均水平。

财报显示,格力电器2020年一季度营业收入仅209.1亿,同比下降49%,净利润同比下降72.31%;2019年净利润也比去年同期下降5.88%。

格力半年报显示,公司上半年营收为695.02亿元,同比下降28.57%;净利润63.62亿元,同比下降53.73%;基本每股收益为1.06元。

然而同在疫情之下,美的集团降幅远低于格力。

在美的、海尔等同行的竞争下,格力电器在家用空调市场积累的优势逐年下降。最新公布的《财富》世界500强榜单显示,家电行业共有三家企业入围,分别为美的集团(307位)、海尔智家(435位)和格力电器(436位),其中,美的集团较2019年排名前进5位,海尔智家前进13位,格力电器却后退22位。三家企业中只有格力下降,其与美的集团的差距也在逐渐拉大。

对于业绩下滑,格力电器董事会称,2020年上半年,疫情对国内空调行业线下零售市场带来较大的冲击。为适应市场变化,公司在全国范围内推广新零售模式,稳步推进销售渠道和内部管理变革,实施积极的促销政策。公司作为暖通空调领域技术实力雄厚、品牌美誉度高、产品品质好、成本控制优势显著的头部企业,有望在后续市场竞争中获取更多份额。

雷达财经注意到,董明珠曾试图通过直播带货推动公司业绩增长。

2020年4月24日,董明珠第一次直播带货,结果惨遭翻车,首秀1小时只卖了23万元。但在第二场直播中,董明珠打了一个翻身仗,带货销售达到3.1亿元。从4月24日首场直播到7月11日江西赣州的第六场直播,董明珠总共给格力带来了227亿的销售额,约占格力上半年营收的三分之一。

但董明珠的线上直播却激化了格力与经销商的矛盾。不少经销商表示,直播间空调的价格低于他们拿货的价格,已经直接让他们失去了不少客源。随后8月,数百名原山东格力销售团队投靠了美的;由经销商合资成立的平台公司、格力大股东京海担保也减持了占格力总股本0.71%的股份。

在格力电器渠道改革不明朗、股东减持的情况下,被业内看作是董明珠接班人的望靖东也宣布辞职。8月17日,格力电器公告称,董事会收到公司董事、副总裁、董事会秘书望靖东的书面辞职报告,望靖东因个人原因申请辞去公司董事、副总裁、董事会秘书职务。辞职后,望靖东不再担任公司任何职务。

有业内人士表示,"虽然今年上半年,'董小姐'数次亮相直播间,但渠道改革在格力电器内部喊了许多年,却一直进展缓慢、举步维艰。格力电器前途未卜,望靖东的离职或只是一个缩影。"

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