星霜结凄色，风霰过长川。复盘对于中国家电所有企业和商家来说，是一个好习惯。通过复盘过去的问题和短板，才能找到更多的机会和突破口。2023年对于家电产业来说已经落幕，但产量的同比增长，以及出口量的同比复苏，释放出中国在世界家电的发展韧性很足，完善的产业链和强大的供应链仍然是中国家电在世界市场上“独一无二”竞争力。目前，在家电碳足迹的标准化和体系化上，中国家电再度抢跑和发力；面对不断升级的品质门槛，很多家电企业也在面向用户提高产品使用的满意度，并且敢于担责主动召回存在缺陷的产品。这些都是产业在发展过程中经历成长、蜕变之后走向成熟的标志。

最近几年来，一年一度的美的经营管理年会都成为外界观察美的、了解家电产业转型变革的窗口。今年方洪波的讲话再度强调多个关键词：海外打造第二主场、调结构、重效率、传承企业家精神等，表明中国的优秀企业和企业家们正在加速冲破天花板，创造新的赛道和可能；海尔智家在全球化正在各个国家落地深耕，并陆续开花结果推出符合当地市场和用户需求的差异化产品，巴基斯坦就是最好的例子。

格力的多元化在最近几年一直受关注，但众所周知，多元化是一项系统性工程，而不是一场决战，需要时间更需要空间，格力也在通过发力美妆冰箱等细分市场，抢夺用户；同样，海信家电近年来一直想要在白电市场上实现多品类突破，特别是冰箱冲刺第一目标、家用空调冲击一线阵营、洗衣机和厨电冲进主流市场，而最新发布的员工持股计划就是对管理层的激励。

TCL继续深耕体育营销，从而以体育运动拓展品牌在全球市场的影响力；创维在光伏业务收获增长后又发力储能业务，希望打通产业的核心环节；奥克斯空调继续坚持发力产品赋能零售，继续以灵活多变的促销活动抢夺市场；美博空调则迎来新基地和新战略，希望以创新和品质市场突围；追觅在清洁电器的厚积薄发和快速成长，也释放出品类成就品牌的新商业逻辑。

在一个稳步走向成熟的行业，我们并不担心未来的生存空间，但总会遭遇眼前的动荡、折腾与焦虑。不管未来怎么变化，家电厂商都要守住产品、服务和经营的底线，打造更为灵活、多变的经营手段，等待春天的到来！

2023年大家电产量出口向好，彩电拖后腿

除了彩电市场低迷外，过去的2023年中国大家电产量均呈上扬趋势。国家统计局数据显示，2023年空调产量2.45亿台，同比增长13.5%；冰箱产量9632.3万台，同比增长14.5%；冷柜产量2596.5万台，同比增长16.7%；洗衣机产量1.04亿台，同比增长19.3%；彩色电视机产量1.93亿台，同比下降1.3%。

放眼全球市场，相对中国总体出口额度同比下降4.6%，家电出口同以3.8%的同比增速在国内外市场中表现亮眼。分品类来看，海关总署最新数据显示，2023年度中国出口空调4799万台，同比增长4.6%；出口冰箱6713万台，同比增长22.4%；出口2879万台，同比增长39.8%；出口液晶电视9887万台，同比增长7.5%。

家电碳足迹核算标准体系化，3项标准发布

2024年初中国家用电器协会发布《家用电器产品碳足迹核算通则》及电冰箱、房间空气调节器两大产品碳足迹核算细则。中国家用电器协会副秘书长万春晖表示，3项标准的发布，为家电企业的产品碳足迹核算提供了方法，企业因此可以明确产品的碳足迹，并了解各环节的碳排放数据，为后续减排工作提供有力依据。

国内外“双碳”目标背景下，家电行业面临绿色低碳转型挑战，开展家电产品碳足迹的核算刻不容缓。中国家电协会还在推进洗衣机、吸油烟机、冰箱压缩机、空调压缩机等系列碳足迹标准的制定，支撑完善中国家电产品碳足迹核算体系。在建立和完善家电产品碳足迹核算标准体系与专业数据库基础上，还将依托国际家电制造商协会圆桌会议等平台，推动家电产品碳足迹标准的国际互认。

2023冰箱用户满意度发布，家电仍频繁召回

虽然冰箱产业不断升级，但用户满意度还是参差不齐。中国质量协会发布2023年冰箱行业用户满意度测评结果：卡萨帝、COLMO，以及海尔、容声、美的、美菱等国产品牌在高端市场，以及大众市场的用户口碑度保持优异成绩。同时，TCL冰箱和康佳冰箱的用户满意度最低。另外，2023年冰箱耗电量满意度在产品质量指标中得分最低，节能低碳道路还任重道远。

步入成熟期的家电产业，相关企业对产品质量的要求也越来越高，而且在强监管下，召回令也层出不穷。近日，中山市爱米生活电器有限公司召回部分小霸王牌电陶炉，上海乔普斯智能科技发展有限公司召回部分映趣牌电吹风，上海亿力电器有限公司召回部分Cloudair空气云牌空气净化器，西安灞桥区舒欣家用电器厂召回部分舒欣牌电热毯，上海华生电器有限公司召回部分华生牌电饼铛等。

美的集团经营管理年会：2024瞄准数字化

过去的2023年中国家电巨头们普遍顶住压力，取得不错的成绩。在2024美的集团经营管理年会上，公司董事长兼总裁方洪波向美的全球员工发表了《击水中流 在浪潮中立》的主题演讲。2023年，美的通过贯彻“稳定盈利，驱动增长”的经营原则，进一步优化“1+3+N”的产业布局和公司治理机制，前三季度营收、利润再创历史新高。全年有望取得更好的成绩。

方洪波称，美的集团市值再上4000亿。不过，以美的为代表的白电企业在2024年仍面临不小挑战。面对2024年，美的集团的核心在于以数字化推动全价值链提效和在海外构建第二主场：前者要坚定推动“业务模式升级、结构升级、产业升级”，以战略上的确定性，应对未来的不确定；后者是在海外市场坚定OBM优先战略。此外，美的集团美国任命新总裁，人事变动也彰显其全球化发展新动向。

海信回购格力董秘增持，头部家电企业忙抄底

虽然受新经济周期影响，家电市场不算景气，从长期看，家电消费市场仍具有较大发展空间。从近期家电巨头在资本市场的一系列动作就可见一斑：股价位于“阶段性高点”的海信家电在公布了最新员工持股计划后，又于近日抛出不低于1.8787亿元的回购计划。

除海信家电外，格力电器在年初也宣布第四期股份回购完成，成交总额约为30亿元。根据公告，格力电器实现顶格回购。管理层方面，继格力经销商、监事段秀峰近500万增持后，格力电器董秘邓晓博在不到一个月的时间，共进行了8次增持。此外，小熊电器、华帝股份、新宝股份、万和电气等家电上市公司在近期正在进行或已实施完毕股票回购计划。

格力入局美妆冰箱，跨界多元化如何破局？

曾经的空调大王格力，近年来在多元化道路上的探索从未止步，也面临着如何打开多元化引爆局面的压力。据国家知识产权局公告，格力电器申请一项名为“美妆冰箱”的专利，涉及一种美妆冰箱，该美妆冰箱包括箱体、烘干组件和制冷组件。这也引发外界新的猜测：格力也要入局美妆冰箱。

除了发力美妆冰箱，能否凭借个性化和差异化家电产品开启新赛道的讨论，更多的焦点还在于格力电器的多元化转型。格力电器已经从单一的空调产业，到进军小家电、新能源、医疗健康甚至预制菜设备等赛道。但格力的多元化转型却进展较慢，这也让背后格力电器的转型问题一点点浮现出来，比如渠道变革、公司治理、激励机制及经营管理团队迭代等。

海尔巴基斯坦上新品，海尔空调再发力健康

作为家电行业出海品牌第一的海尔智家，正在为品牌的全球化发展创造更多的可能。最新数据显示，在巴基斯坦海尔连续9年位居市场TOP1。与此同时，海尔巴基斯坦又召开Brand Seminar生态合作伙伴大会，并发布IOT冰箱、T3空调、太阳能空调、超大筒径洗烘一体机、超薄OLED电视等多款产品。凭借差异化的创新科技，海尔将实现在众多国家、地区的市场引领。

为满足用户对高品质空调需求，海尔空调打响2024年市场第一枪，启动海尔健康空调节，并通过“一枪一币一霜”、“一尺一器一屏”等实机演示，为用户直观展示出产品在舒适、健康、智慧等方面的卓越品质。持续创新升级下，海尔空调将凭借“一书一证三科技”的底气，在2024年海尔健康空调节为用户提供更高品质体验。

华为鸿蒙生态千帆启航，成立车BU新公司

华为“鸿蒙生态千帆启航仪式”举行，华为宣布HarmonyOSNEXT鸿蒙星河版面向开发者开放申请。根据华为规划，鸿蒙星河版预计在2024年Q2发布开发者Beta版，Q4发布面向消费者的商用版本。新发布的HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版将是完全独立的“纯血鸿蒙”。截止2024年1月，鸿蒙生态设备已增长至8亿台。

华为造车日前有了新动静：华为智能汽车解决方案新公司，即深圳引望智能技术有限公司成立，注册资本10亿元。经营范围含智能车载设备制造、汽车零部件研发、人工智能行业应用系统集成服务等。新公司即为此前宣布成立的华为车业务新公司，但公司目标、战略等还在梳理中，正式官宣还需要等待一段时间。不过，华为与长安等汽车企业的合作仍在持续推进。

TCL续约国际篮联，品牌全球化加速度

中国家电品牌在提升品牌形象的过程中，格外钟情体育营销。日前，TCL&国际篮联全球合作伙伴续约仪式暨中国女篮亚运会夺冠授奖礼举行，TCL对外宣布续约国际篮联（FIBA），双方继续携手打造国际顶级篮球赛事及全球化智能科技品牌。同时将助力中国女篮征战2024巴黎奥运会资格赛出征仪式。

体育运动是一种超越国界的“通用语言”，也是全球化品牌战略的重要抓手。中国家电品牌中，美的、格力、海信、华帝、美博、等都钟情体育营销。TCL此次续约国际篮联，不仅可以实现品牌全球化的进一步落地，还能够借助全球顶级篮球赛事，深度连接世界各国篮球迷，增强品牌的全球影响力，向世界展现大国品牌的力量。

创维发力储能业务布局，制造或成新引擎

目前国内布局储能的家电企业不在少数，包括美的、TCL、格力、海尔等家电巨头均推出了储能产品。在储能业务上，家电业务积累下来的品牌知名度、市场渠道在储能业务上可以得到一定程度的复用，这是先天优势。在工商业储能领域，创维已经有了一定的经验和积累。

创维储能开发了用于工商业储能的汇流柜和储能柜技术，已在多个重要项目中得到成功应用。近日，江苏创维新能源二期项目正式签约落地苏州高新区，意味着创维在工商业储能这一细分市场的进一步发力。同时，上海高金金融研究院民营经济研究中心高净值研究院年终大咖论坛上，创维集团创始人表示，制造业与科技业将取代房地产、电商成为经济新引擎。

美博新基地运营，开启“真功夫”空调战略

虽然中国空调产业格局稳固，但近年来市场也不乏“黑马”，美博就是其中之一。美博集团（顺德均安）全球智造产业园正式启动，标志着美博集团在顺德均安基地正式起航，将全面提升美博的全球竞争力。美博集团均安基地还与中国科学院广州能源研究所合作成立了全国首个可穿戴式空调和先进热管理联合实验室。

同时，美博集团还宣布将在2024年全面推动造“真功夫”空调战略，这一战略代表着对创新、品质的坚定承诺。美博集团以客户为中心，一直致力于为客户提供卓越的产品和服务，而且一直以开放的姿态，坚定体育营销策略，开拓全球市场。此次美博集团的蜕变之旅，也势必引领空调行业的创新浪潮。

奥克斯空调新品上市，开启线上年货节

临近年末，家电企业也开启新一轮抢市活动。奥克斯空调新品奥知音Ⅱ轻奢钻石白焕新上市，以及奥克斯年货节狂欢盛典举行。本次线上直播盛典活动中官宣奥克斯奥知音Ⅱ钻石白配色款焕新上市，并邀请众多嘉宾，与观众展开互动进行众多壕礼大放送，趣味化展现奥知音Ⅱ轻奢钻石白配色款产品特点，为观众带来沉浸式家居体验。

奥克斯空调致力于成为空调行业的引领者和优质生活的创造者，持续为消费者提供美好、智能、舒适的生活体验。从产品层面说，奥知音Ⅱ轻奢钻石白焕新智慧家居无限可能，而线上“时尚篇”、“方言篇”、“福利篇”三个环节带来了崭新的智能体验。以创新输出产品，以匠心打造品质，奥克斯也将为用户创造更美好的家居生活。

追觅科技品牌蜕变，亿田智能新设子公司

过去五年时间，智能清洁领域涌现了不少新品牌，并不断成长。从第一次众筹销售产品，追觅科技已然建立全球范围内多品类立体化布局，也逐步完成从“超级品牌”到“领导品牌”的蜕变。追觅科技创始人兼CEO俞浩内部演讲透露，2019年至2023年，追觅科技年复合增长率超过100%。其中，2023年追觅科技海外业务同比增长120%。

近日，浙江亿算智能科技有限公司成立，法定代表人为袁佳，注册资本5000万元，经营范围包含：人工智能理论与算法软件开发；人工智能应用软件开发；互联网新闻信息服务；第二类增值电信业务等。天眼查股权穿透显示，该公司由亿田智能100%控股。据国家知识产权局公告，浙江亿田智能厨电股份有限公司申请一项名为“一种自清洗集成灶及其系统”。

松下自曝数据造假：日本工匠精神遭质疑

一直以来，日本制造被很多人视为质量和品质的代名词，早几年，“到日本买只马桶盖”就足以引起一场有关中日产品品质比较的“口水仗”。不过伴随中国制造的不断升级，往昔“日本制造”光环的光环却不再辉煌。据媒体报道，松下工业为了获得相关认证，对用于汽车、家电等产品的电子零部件材料在抗燃烧特性等方面进行了数据造假。部分违规行为最早开始于20世纪80年代，共涉及该公司位于日本国内外的7家工厂，违规产品种类多达52种，客户公司在全球累计达到约400家。

留意近几年的媒体报道，便能发现，类似的事件在日本制造业并不少见，包括三菱电机 ，甚至可以说已经成为了一种常态。一系列的造假问题，背后所折射出来的，是日本制造在一步一步走下神坛的状况。加上近年来，东芝家电业务卖身、夏普被收购、佳能、尼康断臂，日立家电卖给土耳其公司等，日本制造和日本品牌的形象正遭受重创。

抖音电商年货节升级，国美再被强制执行

虽然春节将近，但与往年相比，家电市场却显得格外安静，不过新兴渠道却有新动作。“抖音商城好物年货节”大促活动正式推出。为提升消费者购物体验，除上线丰富的优价年货之外，抖音电商还升级了更多的服务权益。其中，平台推出大家电和3C产品全面“以旧换新”服务，并提供相应换新补贴。

国美风波不断，被强制执行、欠薪、被股东清仓式减持，消息接踵而至，甚至一度传闻即将破产清算。近日，国美电器新增4条被执行人信息，执行标的合计1.5亿余元，涉及金融借款合同纠纷、装饰装修合同纠纷等。目前，国美电器已存在多条被执行人信息，被执行总金额超20亿元，此外还存在多条限制消费令。曾经的国内家电零售巨头业绩压力巨大。

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       原文标题 : 本周家电圈:复盘有亮点,美的格力奥克斯海信深耕TCL创维破局