市场格局仍有变数

据了解,民用电工领域有众多国内和国际知名品牌参与,市场竞争非常充分,而且电工领域的转换器、墙壁开关插座等产品作为未来智能家居的重要切入口,吸引了不少新企业涌进,领域市场竞争状态激烈。

一方面竞争对手众多。公牛集团的首发招股书中披露了其在各个领域的竞争对手,其中,在转换器领域,有飞利浦、小米等企业;在墙壁开关插座领域,有西门子、施耐德、松下、正泰、欧普等企业;在LED照明领域,有飞利浦、欧司朗、松下、雷士、阳光等企业;在数码配件领域,有小米、华为、品胜等企业。

另一方面智能家居成行业潮流。2015年小米推出首款带USB插座,2016年推出智能插座,前后相继推出的两款新型插座,上市即是爆款。看到小米在民用电工领域的智能生态建设取得不错的成效后,部分新企业也滋生了进军插排行业的想法,都想跨界“分粥”。

在2019年,小米、联想、华为、海尔、奥克斯、京东等巨头就已经涌进智能插座市场,抢占这块“香饽饽”。智能插座产业作为一个新的细分市场,其规模有无限的扩大空间。公开数据显示,2020年,全球智能插座市场规模达到了25亿元,预计2026年将达到104亿元,年复合增长率(CAGR)为22．4%。

传统的电工领域玩家为了追赶行业新趋势,也在重点开发智能产品,包括公牛、飞利浦、施耐德、德力西、鸿雁、航嘉、英特曼等。

公牛目前仍为民用电工行业领跑者,不过行业赛道参与者众多,且无论是传统企业还是新企业正值行业新趋势的发展上升期,市场格局仍然存在未知变数。况且,经反垄断处罚一事,公牛集团的控价优势被削减之后,插座市场竞争逐渐激烈,有可能会加剧市场格局的不确定性。

公牛还需增强“抵抗力”

公牛集团的最大优势是拥有强大的线下线上销售网络,过半的市场占有率和强大的控价能力是公牛能成为行业龙头的关键,而在社会反垄断大背景之下,公牛集团对市场和价格的“垄断”力度势必松弛,要想在市场中依旧保持领先地位,显然存在不小的挑战。这就需要公牛不断加大产品研发和拓宽渠道的力度,增强自己的技术壁垒和渠道壁垒。

首先是创新产品,加强智能技术应用。公牛需要不断提升自主研发能力,加大对产品创新和技术开发的投入,顺应智能化、精品化、高端化的市场发展趋势,培育公司新的业务增长点,提升公司的核心竞争能力。尤其是“智能家居”、“智能用电”等智能化产品的突破性技术,可以巩固和增强公牛在行业中的地位。

其次是拓宽销售渠道。此次处罚过后,公牛的“专营专销”的运营模式受到影响,可能会导致公牛的销售渠道收窄,许多销售渠道会被释放,与行业的其他竞争对手进入共享状态。公牛要建立其强大的渠道网络在行业中的持久优势,还需继续拓宽原有渠道。

就目前来看,此次反垄断处罚对公牛集团的影响是有限的,其未来发展依旧乐观。但不可忽视的是此次垄断行为的曝光,弱化了公牛最主要的控价优势,公牛还需不断增强自身抵御风险的能力,谨防处罚后续出现副作用。