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卡萨帝:创新创到点子上,真正填补市场的“空子”

2020-10-28 15:36
电科技
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提到储鲜,大部分人第一印象还是冰箱。但近两年,由冰箱衍生出的另一家庭储鲜家电——冰吧正悄然走进越来越多高端用户家庭,数据显示,2019年冰吧的市场规模较去年同比提高31个百分点。中怡康2020年第42周数据显示,作为冰吧品类开拓者的卡萨帝已经拿下超五成的市场份额,并以零售额同比增幅14.1%的速度实现了持续增长。

众所周知,每个新品类的面世推广都不是一件容易的事。尤其是在国内储鲜市场竞争激烈,冰箱市场都已近趋饱和的状态下,冰吧品类的推广更需另辟蹊径。那么卡萨帝冰吧究竟是如何一步步圈出自己“地盘”的呢?在10月24日举行的制冷产业全球峰会上,她用新品冰吧和创新储鲜场景给出了答案:唯有不断刷新自己的价值,才能另辟出一条成功的道路。

创新要到点子上,真正填补市场的“空子”

熟悉卡萨帝的人相信都知道,早在冰吧品类推出之前,卡萨帝冰箱就一直占据高端冰箱市场份额第一。既然冰箱已经这么好卖了,为何还要推冰吧这个新品类呢?答案很简单,用户需求决定的。

饮食需求的不断升级,也暴露了目前家庭储鲜的短板。当大家还将目光锁定在肉类、海鲜等食材储鲜时,卡萨帝注意到了水果、茶叶、保健品等家庭即食品的保鲜。普通冰箱保鲜温度一般是4℃左右低温或是0℃以下的冷冻,但这却并不是热带水果的最佳储存温度,还会因为造成冻伤而加速水果变质。不仅如此,冰箱通常被放在厨房或餐厅,本来空间相对就较小,如果再买一台冰箱,势必会挤占这些场景的空间。

瞅准这些储鲜“空子”,卡萨帝冰吧也就应运而生。搭载12℃暖藏、5℃储茶、15℃专储化妆品、4℃母婴模块等分区控温专业储鲜科技,冰吧为更多产品提供了专业储鲜环境。比如四维生态果藏科技通过12℃暖藏、90%湿度、除乙烯等,保鲜水果7天不变色,5℃茶叶精储实现茶多酚损失率低于10%,15℃化妆品专储防止粉底液油水分离、口红“出汗”,4℃母婴模块用来储存母乳、辅食,避免营养流失。同时冰吧多采用透明门体设计,更小占地空间,搭载自由嵌入式科技,可以方便用户摆放在客厅、卧室、书房等更多场景。

抓住了用户痛点的卡萨帝自然也就获得了更多关注。近期,她先后获得中国标准化协会授予的“首创水果保鲜柜要求”“客厅冷藏箱标准”等行业标准认证,卡萨帝冰吧也就逐渐拓展出了自己的一片市场。

效仿者蜂拥而至,想稳住地位还得靠创新

创新者身后从来不乏跟风者。卡萨帝冰吧也一样,其开辟的冰吧新品类,正逐渐释放出可观的市场红利,这吸引了越来越多品牌入局。而卡萨帝冰吧始终稳居行业第一。这背后离不开卡萨帝的持续创新,她不仅创造了母婴冰吧、臻藏+自由嵌入式冰吧、大酒区冰吧等全新品类,还率先换道场景,打造满足精致储鲜需求的场景解决方案。

新鲜采购的水果不知道该怎么存?卡萨帝冰吧会主动告诉你适宜温度,比如低温怕冻伤、常温易催熟的香蕉,放在8℃-10℃暖藏环境最合适,保鲜7天不变色。辛苦囤货的水果珍品忘记食用而过期?卡萨帝冰吧能主动记录产品最佳食用日期,提醒你及时食用,杜绝浪费。想吃水果却发现没存货了?冰吧上就可以一键购买,随时随地享新鲜。

对行业新手而言,新是他的短板,也是他的长处。新意味着用户对她不熟悉,但新也意味着满足新的市场需求。而卡萨帝冰吧的成功,则给了更多市场新来者一份借鉴:竞争激烈不可怕,真正的好产品不会缺乏人欣赏,但想要开创并守住自己的一方天地,则需要持续的创新。

毕竟,打败疲倦期的唯一利器,只有新鲜。

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