传统电视厂商转型变成淘汰赛，创维、TCL等该如何逃生？

2020-09-15 10:09

TCL押宝半导体已现隐忧

虽然TCL和创维的转型同样都很激进，但他们转型的方向却截然不同，如果说创维的转型偏“软”，那么TCL的转型就是偏“硬”，偏硬件，也很硬核。

2019年小米电视的出货量和销量稳居年度中国第一，国内出货量总计1046万台。但2019年小米电视在全球市场的出货量为1330万台，只能排到第六名。国产电视厂商全球排名最高的不是小米而是TCL，仅次于三星排名第二，全球出货量达到3120万台，是小米的两倍还多。

为什么TCL在国内不是小米的对手，在全球市场却比小米强那么多？因为小米在国内打价格战的同时拥有生态链优势，而TCL却敢在全球打价格战。TCL的底气，来自它的成本优势，更确切地说，是因为TCL旗下有TCL华星这个全球顶级显示面板生产公司。

华星光电（TCL华星前身）成立于2009年，成立之后显示面板产能持续爬坡，很快就成长为中国最大的显示面板厂商之一。在小米这些互联网电视厂商崛起之后，掌握显示面板厂商的TCL成为最不怕价格战的传统电视巨头。

但价格战毕竟不是长久之计，尤其是伴随着一众国产显示面板厂商的崛起，显示面板行业同样也打起了惨烈的价格战。随着TCL主营业务向着显示面板偏转，营收在多重价格战泥潭中同样免不了持续下滑。

显然，单就电视业务的发展而言，TCL这种在底层硬件上一条路走到黑的思路，同样也是不可取的。

传统电视厂商转型变成淘汰赛？

国产六大传统电视厂商海信、创维、TCL、海尔、康佳、长虹，其中海尔、康佳、长虹三家本来就比较偏重白家电，如今在电视市场中的存在感持续降低。而海信、创维、TCL对电视业务的依赖性相对较高，直接放弃电视业务是不现实的，只能加速转型以适应市场变化。

其中创维、TCL的转型更激进，也更具特色，但在剧烈变化的国内电视行业中，他们的努力似乎显得有些徒劳。互联网电视厂商前赴后继地杀入这个存量市场，乐视倒下，小米依然在冲锋，直到2019年夺取国内销冠。同时华为已经正式入场，搭载鸿蒙OS的智慧屏看起来势头更猛。

日新月异的电视行业内，让人时常察觉到一丝错乱感，先发变成落后，后发代表先进，新入场的互联网电视厂商们引领潮流，入行几十年的传统电视厂商们追赶潮流。

而传统厂商们对新潮流的追赶，总是存在一些滞后性，总是让人心忧他们何时会主动放弃，或是惨遭淘汰。毕竟存量竞争下，电视行业的集中度也在不断提高，联想到手机市场赢家通吃的局面，长期看电视行业未来很难说还会不会有海信、创维、TCL这些传统厂商的立足之地。

不过，乐观地想，像创维和TCL这样积极求变的企业，哪怕不再做电视，也很容易在科技产业链的其他环节找到自己的位置。

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