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2020年上半年中国冰箱行业市场现状与发展趋势分析

2020-07-28 14:17

线上渠道价格普遍低于线下渠道

根据奥维云网公布的数据显示，线上渠道均价整体低于线下渠道，2020年上半年，线上渠道冰箱的均价为1881元／台，而下线渠道均价达4640元／台，同时，2020年上半年线上渠道均价有所下降，而线下渠道均价反而有所上涨，线上线下渠道冰箱价格差距逐渐拉开，线上渠道的价格优势也将进一步推动线上渠道销量的提升。

图表3：2020年H1中国冰箱行业线上线下渠道零售市场价格对比(单位：万元/台，%)

线上渠道新品上市节奏快于线下

根据奥维云网公布的数据显示，无论从细分领域还是从整体上来看，线上渠道新品上市节奏快于线下，2020年上半年，线上渠道新品上新数量为390个，而线下渠道新品上市数量仅为198个，远低于线上渠道。线上渠道中上市新品数量最多的产品为两门冰箱，上市新品数量为120个，线下渠道中上市新品数量最多的产品为对开门冰箱，上市新品数量为54个。

图表4：2019-2020年H1中国冰箱线上渠道与线下渠道上新节奏对比(单位：个)

对开门和十字4门冰箱是目前市场的主流产品

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年我国冰箱产品构成中，对开门冰箱和十字4门冰箱的市场份额占比较大，其中线上渠道中对开门冰箱的销售额占比最大，达32．9％，十字4门冰箱的销售额占比仅次于对开门冰箱，占比为16．6％；在线下渠道中，十字4门冰箱的销售额占比最大，达28．5％，对开门冰箱的销售额占比仅次于十字4门冰箱，占比为24．2％。

图表5：2020年H1中国冰箱产品构成情况(单位：%)

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