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海信视像:电视王者的突破和被围堵

2020-06-06 21:43
刘旷
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海信视像:电视王者的突破和被围堵

今年新冠疫情的意外爆发,人们居家隔离,线下销售渠道卖场闭店休业,线上渠道受物流停运影响也不景气,产品供应和销售受阻,家电行业受到致命打击。

据奥维云网调研数据显示,2020年一季度中国彩电市场零售量同比下降20.1%,零售额同比下降33.8%。

面对如此严峻的市场环境,海信视像交出的一季度财报是意料之中。

财报半红半黑

财报显示,一季度海信视像营业收入67.6亿元,同比下滑11.26%,环比下滑35.4%。归属于上市公司股东的净利润为0.51亿元,同比上涨91.76%,环比下滑82.5%。经营活动产生的现金流量净额为2.67亿元,同比下降81.36%,环比下降14.7%。

分析海信视像近几个季度来的营收变化,其营业收入刚有起色,就因为突如其来的疫情影响,大幅度下跌。

海信视像:电视王者的突破和被围堵

纵观海信视像2015年到2019年5年来的营业状况,2018年是个节点。2018年之前,其营收稳定增长,2018年之后,营收开始出现小幅度下滑。特别是经营活动产生的现金流量净额在2018年时一度为负值。

海信视像:电视王者的突破和被围堵

这主要是因为2018年整个彩电行业受到互联网市场价格战的影响,市场规模变小,加之显示产品更新换代速度减慢,整个行业市场规模处于下行态势。

根据中怡康研究数据显示,2018年国内彩电零售量同比下降1.61%,零售额同比下降8.62%。2019年下降幅度进一步拉大,彩电零售量继续下降2.6%,零售额同比下降11.7%。同时,受到互联网品牌低价的冲击,行业均价下降9.3%。

在行业如此不景气的情况下,彩电企业唯有创新技术发展、引导用户消费需求,才不会被快速发展的电脑、平板、手机等显示设备所替代。

产业新机遇

随着技术的升级迭代和用户消费水平的提高,用户对产品的性能要求会更高。根据中怡康研究数据显示,用户在选择电视机产品时,创新性是其考虑的首要因素,高科技感和节能也成为其考虑的重要因素。

2020年5G技术升级,国家超高清视频产业发展行动计划推行,以8K超高清、激光显示、MicroLED等为代表的的新型显示技术流行,融合AI技术、物联网技术的显示产品将会给彩电企业带来新的机遇。

大屏智能电视、激光电视、游戏电视现已成为彩电行业的新风口。

自2008年以来,彩电平均尺寸逐年增长,2019年彩电平均尺寸突破50 吋。根据中怡康数据显示,2019年65吋及以上大屏电视零售量同比增长25.7%,占据了超五分之一的市场份额,用户的需求和市场结构逐渐趋向大屏化。而2019年,海信在55+、65+、75+以及80+的大屏电视市场,销售量和销售额全部高居行业第一位。

同时,2019年智能电视的市场保有率较2016年翻了一倍,智能电视月均观看时长达到342分钟,开机率是传统电视的两倍,智能电视逐渐取代传统电视成为家庭娱乐中心。根据《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》显示,2020年,OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量将突破4亿台,超七成的中国家庭使用OTT端收看节目,这将为彩电行业带来巨大的蓝海。

若大屏智能是基于用户对电视科技感的要求,那激光电视则是基于用户对健康的要求。激光电视是以发射成像被动发光,具有健康护眼的特点。海信视像2019年推出全行业首款75吋全色激光电视产品,上市第二周就成为销售排行榜首位。但激光电视品牌的第一,难以提供整个彩电版图的“数量和规模”优势。

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