游戏电视的出现是抓住了疫情期间游戏市场高速增长的机遇。5月15日，海信发布行业首款以游戏命名的系列游戏电视E75，除了本机自带的智能游戏，还支持腾讯START云游戏。

因为电视大屏、无需下载就能搭载云游戏的优势，“游戏＝电视机”的时代即将到来，海信与腾讯合作，未来不用担心游戏版权的问题，就能为用户提供最丰富的游戏，这将成为海信视像营收的一大增长点。

彩电行业是市场竞争激烈、全球化程度高的行业，行业内美的、海尔、TCL、创维等均为非国有控股企业，格力也于今年2月份完成混改成为非国有控股企业。海信视像作为国有企业，虽然产品走在行业前端，但其在经营灵活性和人才的吸引力等方面远不如非国有控股企业。

突破

为了突破自身的局限性，海信视像做出了两项重要举措。

一是于2019年12月2日宣布更名，将海信电器更名为海信视像，计划从单一的电视产品制造企业转型为集视像技术研究应用、全场景平台运营为一体的综合解决方案供应商。

二是实行企业混改，通过增资扩股的方式引入战略投资者，助力企业加大科技创新。混改完成后，海信视像将成为无控股股东和实际控制人的公司。这有利于其优化治理结构，引入灵活的市场机制，激发企业活力，加速海信视像的国际化发展战略实施。

相比于格力转让国有股权的混改方式，海信视像增资扩股的混改方式，重要的是引智而非引资。因为从海信的股权结构来看，此次征集的战略投资者持股为17．2％，低于海信集团26．79％的持股比例。

这就表示混改后没有单一股东或一致行动人的股东合计对海信视像有超过30％的表决权，海信视像第一大股东仍是海信集团。这样可以保证海信视像现有经营团队的稳定和经营的自主权。而新加入的董事会成员，也可以为海信视像带来新的思路和资源。

海信视像进行混改的规划很好，但在具体实施的过程中或多或少会遇到阻碍。距5月8日混改方案获批，目前还无进展。此外，混改这个过程也多少会影响到企业产品研发的进程，为企业的经营带来不可预知的影响。

在竞争激烈的彩电市场，海信视像的动荡也许会为对手带来可趁之机。

对手围堵

目前海信视像有力的竞争对手有小米、海尔、创维和TCL四家。

在京东家电618活动开始第一天，小米电视就在天猫电视平台电视品类获得了销售冠军的位置，Redmi智能电视MAX斩获98″段行业销售额第一。小米电视60英寸在全行业名列榜首，小米电视43英寸在天猫、苏宁易购平台成为销额冠军，小米电视70英寸在全行业也是名列榜首，75英寸电视在京东、天猫平台成为销额冠军。

优秀的销售成绩源于小米电视超高的性价比。此外，由于小米的智能产品都可以相互连接，给生活带来极大的便利，所以在年轻用户群体中很受欢迎。

海尔则是将彩电业务作为自身智能家居版图的重要支柱，在电视机系统中加入智能助手，可以实现基本的语音控制。海尔55R3电视机还能与海尔冰箱、洗衣机、空调等3000多种海尔品牌的家电进行智能互联。智能的场景服务功能使其在彩电行业具备极大的竞争力。

TCL则致力推广大屏电视，在疫情期间逆势增长。据TCL官方数据显示，TCL电视在今年2、3月线上销量同比显著提升74．2％，并且，第一季度TCL量子点电视机的销量也同比增长达217．1％，带动TCL二至三月国内市场销量同比提升9．8％。

此外，创维和华为专攻智慧屏，凭借其雄厚的资源，也将占据不小的市场份额。

在技术高速发展的时代背景下，实力强劲的竞争对手纷纷创新抢占市场，海信视像企业混改未见成效，加之电脑、平板、手机等多种娱乐工具对用户电视娱乐时间的蚕食，海信视像要想保住自己在中国彩电市场连续十多年来市场占有率第一的位置，任重道远。