业绩预亏4.2亿，失去品牌授权的惠而浦陷边缘化困境？

2020-05-02 11:31

创立于1911年的百年家电品牌惠而浦近期业绩下滑严重，而国内市场尤其明显，甚至于4月8日和4月21日接连召开新品发布会，推出新产品试图提升业绩，弥补失去品牌授权后带来的亏损。

据惠而浦（中国）2019年年度预亏公告显示，预计2019年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润－2．8亿元到－4．2亿元；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润－3．0亿元到－4．4亿元。

美国百年家电品牌惠而浦进入中国市场已有26年，如今面临的“三洋”品牌使用权到期，业绩严重亏损，种种问题频发，使得惠而浦陷入边缘化困境局面。

“三洋”到期，失去品牌授权

据惠而浦官方解释，业绩亏损的主要原因是“三洋”品牌使用权于2019年10月23日到期，惠而浦也就失去了“三洋”的品牌授权，但是“三洋”品牌占国内销售收入的很大部分，所以失去品牌授权后对业绩带来很大影响。对于失去“三洋”的品牌授权后，推进“惠而浦”的品牌销售，并推出新产品，但是效果不甚明显，业绩还是出现了明显下降。

虽然惠而浦公司旗下不仅有三洋、还有惠而浦、荣事达、帝度这些品牌，其中业绩收入的主要部分三洋失去品牌授权，荣事达品牌又被过度授权，品牌价值不高，并且惠而浦对于荣事达品牌也只有冰箱、洗衣机、微波炉等品类的授权，对业绩的影响甚微，惠而浦和帝度品牌在家电市场知名度不高，处于边缘化的处境，这问题让惠而浦陷入销售瓶颈。

财经江湖认为，对于惠而浦来说，失去“三洋”的品牌授权对其的影响如此之大，也是证明其自身品牌不够坚实，在市场上的影响力不够，过度依赖三洋品牌带来的营收效益，在授权中断后，自身品牌影响力不够，难以弥补亏损，陷入困境局面，前景堪忧。

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