1-4月冰洗空座次不改海尔美的格力三足鼎力

2020-05-09 11:55

空调市场三巨头抢占前三

根据奥维罗盘数据可以发现，在空调领域中，无论是在线上还是线下市场，美的、格力和海尔三家品牌已经占据了超过80％的市场份额。

美的在线上市场占有率为42％，同比上升11．01％位居第一名；格力则在线下市场中占有率为39．89％，同比上升0．93％位居第一；海尔市占率为10．6％，同比增长4．49％。

线下市场排名中，格力市占率39．89％，同比增长0．93％；美的市占率31．33％，同比增长4．09％；海尔市占率12．91％，同比增长1．91％。

由于2020年疫情所导致的特殊性，所有的商家都受到疫情的影响。但是在空调领域中，只有美的、格力和海尔三家企业保持上涨。不难发现，消费者对空调的购买偏好品牌集中度更高，格力美的海尔牢牢占据着中国空调市场的第一阵营。短期空调格局难以撼动。

从奥维罗盘数据可以看到，之所以美的、海尔、格力能够占据头部的位置，一方面是源于自身的实力与品牌认知，另一方面也是源于消费者对三家企业的信任。

值得关注的是，虽然格力在空调行业优势明显，但在冰箱和洗衣机领域，与海尔美的完全不具可比性，不是一个量级。这说明格力“偏科”严重，品类单一。从目前的形势看，单一品类利弊并存。

从优势看，单一品类品牌认知度更高，比如想到格力就只有空调，而提及海尔与美的则还会想到冰箱空调厨电甚至小家电。

从弊端看，品类单一不利于在物联网中占据优势，行业风险会进一步加大。一旦所属行业受到重大影响，则影响全盘的业绩。

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