5 “低迷”的北美市场

为了开发北美市场，海尔花费了55亿美元购买了GE品牌40年使用权。

财报显示：2018年北美业务实现收入528亿元，比2017年同期增长12％，增速低于国内市场。近日，青岛海尔披露了半年报告，上半年营收885．92亿元，同长14．19％，净利润44．59亿元，同长10．01％，略微有所缓和。

但受海外市场的拖累，2018年，海尔的毛利率下降了2％，其中海外市场的毛利率为24．9％，低于国内市场的毛利率为31．5％。海尔的国际化之路本身也存在诸多问题，起初是通过海外建厂和收购开启国际化道路，然而，对业绩的提升不大，反而净利润有所下降。

北美市场整体表现落后于国内市场，加上日本、中东、非洲、东南亚等海外市场表现不佳，直接导致海尔公司的海外业务增长仅7．98％，远低于2017年42．23％的收入水平，对于海尔的掉队，公司在年报中也承认北美市场的行业低迷。

2018年，北美业务的收入528亿元，较2017年同比增长12％，这一增速低于国内市场。不过，这一数据和表态恰好与《中年海尔》中的预测完全一致，海外业务收入增速大幅放缓是营收增速下降的主因。

北美市场家电销售下滑，青岛海尔2019年的业绩堪忧。

2018 年中国家电行业实现小幅增长，一季度延续2017走势，增速较快；但进入二季度随着房地产调控和贸易战升级对消费信心的影响，市场压力不断升级；三四季度，市场已经狼藉一片，转型升级迫在眉睫。

增速缓慢，排名下滑，青岛海尔面临更多危机，困境仍然摆在那里。白电行业的竞争愈演越烈，海尔能否在未 来迎来新一轮的增长？还不得而知，亟需做出新规划。

6 市场变天、海尔2018抓紧“收割”

在整个家电行业忙于“过冬”之际，海尔依托龙头原有的品牌地位和技术优势，忙于“收割”市场，抢占其他品牌让渡出的份额。

2018年海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器线下市场零售份额分别提升了3．52、3．68、0．43、1．16个百分点；线上市场中，海尔冰箱、洗衣机、热水器、占比分别提升了4．1、6．5、3．6 个百分点。而在空调领域，海尔的“品质升级税”收得不亦乐乎，15，000元以上空调市场份额提升17．7个百分点，达到市场占比的38％。

此外，海尔通过开放自清洁专利使用权，让自清洁概念深入人心，整个市场蛋糕进一步做大，在自清洁空调领域做到全球第一，市场份额占比超40％，海尔成为了其中最大的受益者。

分品类看，厨卫行业受房地产走势影响较大，其中热水器零售量下降 3．2％、厨电行业中，尽管洗碗机、蒸箱等品类有所放量，但奈何基数较小，无法弥补传统烟灶大幅下降的局面。

但空调行业保持了平稳态势，零售量同比增长3．0％，冰洗行业虽然新增需求见顶，但换新升级趋势明显，其中洗衣机零售量增长 0．1％，冰箱零售额增长 7．9％。

7 行业巨头争霸“新战场”

2017年以来，家电企业们走上“智能制造”新通道，行业巨头海尔、美的、格力走上了同一个方向，但却在用不同的方式崛起。

在互联网和物联网的风潮中，家电企业正在加快转型。其中，海尔、美的、格力最具代表性。这三家企业不仅在创新智能产品，而且还在整个生产线的改造中引入智能化，打造新的智能工厂。同时，在建设智能工厂的过程中，已经开始整合智能机器人、智能设备等解决方案，通过设备硬件和系统组件的商业化，向第三方开放销售，谋求利润。

虽然智能制造也是未来企业的战略重点，但海尔、美的和格力这三家公司的模式各不相同。海尔走平台驱动的道路，跳出了硬件和内容的争夺，出口了一套完整的智能制造解决方案。

从家电制造和创新领域，到智能机器人、智能制造解决方案等领域，可以说，近年来，海尔、美的、格力三大家电巨头之争的博弈，已经日趋白热化。这也表明，家电行业作为中国制造业的典型代表，必然要担负起领头羊的作用。

因此，海尔、美的、格力之间的竞争，不仅是一种商业竞争，更是一种产业探索。这对家电企业向智能制造转型具有重要意义，对推动我国整个制造业转型也具有前瞻性的布局。

8 技术筑基，风浪中的压舱石

技术是产品的支撑，是企业的支柱。每年的海尔财务报告都是家电行业先进技术的检阅。海尔从创造最佳用户体验开始，不断引进颠覆性创新技术，引导行业标准制定，引领行业升级。

海尔的智慧是不可低估的，它能达到千亿的规模，在风急浪险的市场渠道中保持稳定的增长速度。技术、产品、渠道、营销、制造、环环相扣的链条中，隐藏海尔的成功密码。

在冰箱领域，海尔升级了微风控制技术，开创了智能恒温系统，使冷冻温度波动降低了75％，除霜温度上升了50％，汁液损失率降低了18％。在新技术的支持下，海尔的整个空间保鲜技术获得了全球首个VDE保鲜认证和29年来第一个“中国专利金奖”。

在家用空调方面，海尔坚持舒适体验为主，使空调不仅是一个“温度控制器”用于制冷和供暖，而是整个家庭“舒适小气候”的创造者。“新风换气、凉而不冷”，使用者不惧空调病。

在洗衣机领域，海尔“滚筒洗衣机分区关键技术及产业化”项目，获国家科技进步二等奖，也是2018年获全国家电行业唯一科技进步奖。在热水领域，海尔提出了全屋净水的理念，以清洁、健康、舒适的清洗热水器为目标，并将燃热零售量份额推进前五名。

还有厨电领域，海尔全面进入中低端和高端市场，在数量和技术上形成了对同行厨电企业的“威压”，2018年，卡萨蒂的厨电增长了200％，势头强劲。