小米锤子都杀入空气净化行业，比的是谁价格“更狠”？

2017-11-20 15:49

今年雾霾季（冬季）特别热闹，既有锤子、墨迹这样新的互联网企业杀入空净行业，也有小米、352这样老的互联网品牌发布新品，还有飞利浦、松下等老牌家电企业纷纷上市新品。在不少行业，当互联网品牌进入时，竞争秩序通常被打乱，空净行业也不例外。这些新的互联网空净品牌，既对传统空净品牌造成威胁，其自身也面临挑战。但消费者却会因此受益更多，因为激烈的竞争，将使更低的价格、更高的品质、更良好的用户体验越来越多地出现在空净市场。

互联网品牌以价格“屠城”

三年前空净市场刚进入爆发临界点时，业内部分空净产品毛利率高达300％。随着空净新国标出台，暴利的低质净化器退出市场，高标准、严要求的产品增多，产品利润率虽然不可能有300％那么多，但是在各品类家电产品中，空净的利润率仍高于大部分产品。正是因为空净行业的高利润率表现，越来越多的厂商进入该行业，包括互联网品牌。而互联网品牌的进入直接拉低了性能相近产品的价格，迫使传统空净品牌直面更残酷的市场竞争。

互联网空净品牌中最具代表性是小米，它推出的空气净化器分为两种类型，一个是净化性能中等的产品，其颗粒物CADR值在300以上，适合24平米左右的空间，另一个类型是净化性能处于中高档水平的产品，其CADR值为500，适合40平米左右的空间。CADR值是衡量净化器净化性能最重要的指标，值越高，说明净化能力越高。小米前一类型的产品价格在千元以下，而同样CADR值在300以上的知名传统空净品牌，通常售价在2000元以上。后一个类型的小米空净产品，售价不到1500元，还是与同样CADR值的传统空净品牌相比较，后者的售价通常不低于3000元。无论哪款产品，小米与传统空净品牌相比，在价格方面都具有很强的竞争力。

如果说小米的净化器锁定的是中低档净化市场，那么352、锤子这些互联网品牌，锁定的则是高性能净化市场。352主打的产品CADR值在750，锤子净化器CADR值在800，这些产品售价在3000元上下，与传统空净品牌普遍在6000元以上的售价相比，也是很具有竞争力的。

所以，当小米的空气净化器在市场上推出时，业内人士曾告诉记者，小米的做法，将后进入空净市场的品牌逼到只能做高性能空净产品，因为小米净化器在中低端市场几乎做到了极致。

现在，刚刚进入空净市场的锤子，以及在空净市场打拼两三年的352，又在高端市场以“价格屠夫”式的做法争食“蛋糕”，这不仅对霍尼韦尔、飞利浦、布鲁雅尔等专业空净品牌产生较大的威胁，而且对于后进入市场的其他类型厂商来说，同样增加了竞争的难度。

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