学霸邓超去了长虹当经理，有态度的网易也做起了手机，空调一姐董明珠即将献身汽车行业（说好的手机呢？）……这年头，各行各业都在玩跨界，说的好听点是“全面发展”；说的不好听就是“喜欢凑热闹”，落得的结果好与坏，就看你这事儿成或不成。如今，随着科学技术的发展以及人们对高质量生活的追求提升，诸多新兴热门、高科技行业崛起，吸引着越来越多的跨界者的加入，传统家电行业在不断转型的过程中也加入了这跨界潮流之中。

　　“站在风口的猪都能飞起来”当初雷军的“飞猪理论”也曾备受议论（其后来解释被误读）。而当家电行业发展受阻，各大厂商纷纷忙于转型或者寻找其他出路，跨界时下最热门的手机、新能源汽车以及机器人领域，同样可以看作是一个巨大的风口，那么真的能飞起来么？其实并不容易。

　　挤不进去的智能手机市场

　　代表：格力、TCL

　　才几年的时间，智能手机市场就从兴起到饱和，现在已经逐渐进入市场淘汰阶段。人手至少一部智能手机早已经成常态，如此火热的市场也让人分外眼红，说相声的老罗也让人看到了锤子手机的情怀、红衣教主周鸿祎终于算是实现了自己的手机梦（奇酷手机）……国内空调头号品牌格力也推出了格力手机，董明珠更是亲自担任代言人。这款由“十亿赌约”而引发广泛关注的手机，直到现在对外界来说依然是一个谜——并没有正式上市。

康佳在手机领域再也难复辉煌

　　有趣的是，几乎所有的国内知名家电品牌都有涉及手机行业。早在十几年前国产手机开始发迹的时候，TCL、康佳、海信、海尔等家电品牌就已经在这波掘金浪潮中果断出手。其中当属康佳最为出众，2003年，康佳率先推出第一款国产彩屏手机，随后又首家研发生产出拍照手机，彩屏手机销量占到总销量的80％。不过，好景不长，这些曾经站到手机行业一线位置的国产家电厂商，没能充分意识并有效解决核心技术匮乏的问题，对开放市场的重视不够，同时在品牌打造上也少有建树。当三星、诺基亚卷土重来的时候，康佳这些品牌展现不出足够的竞争力，也逐渐淡出了手机市场。

家电厂商已经错过智能手机时代的最佳机遇

　　最致命的却是，当这些手机品牌淡出手机市场的时候，也正是智能手机逐渐崛起的时候。恰好应了那句话“有些事，一旦错过就再也回不去了”。再看看现在的智能手机市场，国产手机品牌几乎被“中华酷联”、小米、OPPO、VIVO等这几家品牌牢牢掌握在手中。TCL、海信仍然在尝试着打开智能手机的市场，但仍收效甚微。

格力手机直接“胎死腹中”未能成功上市

　　格力手机直接胎死腹中，外界普遍认为，主要是其手机配置已经跟不上市场主流，完全没有竞争力。仔细数了一下，国产家电品牌做手机似乎还真没有成功的案例。不过，这一结论现在下也许为时尚早。2004年，TCL并购了法国阿尔卡特，借助阿尔卡特的实力及品牌效应，近几年阿尔卡特在国际市场上的表现大家有目共睹。这对于TCL自己品牌的产品也有很大的推动作用，在国内市场，TCL手机品牌也逐渐得到越来越多的消费者亲睐，也许，TCL手机将走的更远……

国内智能手机市场已经严重饱和

　　小结：家电和手机本就是两类不同标准的产品，产品本身的属性完全不一样。格力手机就是一个活生生的例子，作为国内空调老大，制造业中佼佼者，最后的成果却是让人大跌眼镜。家电企业其核心仍旧是家电产品，即使涉足手机行业，在投入上必定会受到限制；再者，现在加入智能手机市场混战中实属不明智，国内手机市场已经几近饱和，边缘化的品牌逐渐被淘汰，在未来几年内市场格局应该也不会有太大的变化。智能手机这块地，家电品牌想挤进来真心不容易。