【深度】冲牙器销售量高速增长市场竞争主体数量增多

2022-01-11 15:16

销售渠道更加完善，尤其是线上渠道的发展，如淘宝、天猫、京东、抖音、小红书、直播带货等，对冲牙器销售量的增长起到了极大的拉动作用

冲牙器又称水牙线，主要是以电力驱动泵机喷射出流体，清洁牙齿表面以及牙缝、牙窝沟等隐蔽部位，用于保持口腔清洁卫生的器具，按使用方式可分为台式和手持式，按供电方式可分为可充电式和不可充电式，充电方式还可进一步分为接触式充电和感应式充电。

根据新思界发布的《2022－2026年中国冲牙器行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》，冲牙器是2021年口腔护理产品中增长最为迅猛的产品，根据数据监测，2021年前三季度，冲牙器销量增速高达100％以上。

驱动冲牙器市场迅猛发展的因素有以下几个：其一，我国居民人均可支配收入不断提升，居民消费能力增强。2020年，全国居民人均可支配收入32189元，比上年增长4．7％；2021前三季度，全国居民人均可支配收入26265元，比上年同期名义增长10．4％。收入的增长促使人们的口腔清洁产品消费能力持续提升，在消费升级的态势下，中高端产品消费占比持续增长。其二，中国人民的消费习惯升级，更加注重口腔健康，愿意在口腔健康上支出更多的费用。其三，销售渠道更加完善，尤其是线上渠道的发展，如淘宝、天猫、京东、抖音、小红书、直播带货等，对冲牙器销售量的增长起到了极大的拉动作用。

在消费结构方面，冲牙器的女性消费群体要远大于男性消费群体，主要是由于女性消费者对健康、卫生、颜值等的追求更高，且冲牙器线上销售渠道占比较高，而女性正是线上购物的热衷者。2021年前三季度，冲牙器市场中女性消费者群体占比在70％以上。

随着冲牙器市场的崛起，冲牙器行业的投资者也渐趋增多，总体来看可以分为三大类，一类是新兴个护小家电企业，如广州星际悦动股份有限公司、浙江拜尔智能科技有限公司、深圳素士科技股份有限公司等，他们专注于小家电市场，为了拓展产品种类，纷纷将冲牙器产品纳入生产之中，同时他们也为大型品牌生产商提供代加工；第二类为传统家电企业，如美的，他们跟随市场发展趋势调整产品生产结构，因而进入冲牙器市场；第三类为消费电子产品生产企业，如小米，由于产业链的拓展和产业生态的建设而进入冲牙器市场。

新思界产业分析师表示，中国约90％的人群都有或轻或重的口腔问题，随着人们对口腔健康重视程度的提升，冲牙器市场规模将不断扩大，企业数量也将越来越多。

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