一线市场上，可以清楚看到：主流消费降级，以及消费持续性疲软，与主要家电厂商力推的消费品质升级，以及套系化、全屋定制化转型，形成的冲突和矛盾会更加突出。那么，2025年家电市场还会出现哪些新的消费亮点？

贺扬||撰写

当前，家电市场的唯一主角是用户，主导用户消费的核心力量是“好产品好服务和好营销”组合拳。所以，真正决定市场竞争和用户消费的关键力量是“消费热点和消费趋势”新风口。因为，中国市场与其它国家市场存在一个最大不同，就是消费热点往往会呈现集中式和跟风化引爆，让厂商的市场出货更轻松。

回到2025年，在家电“以旧换新”国补政策全年继续实施的背景下，除了厂商集中发力的1、2级节能产品的推广和消费引爆，今年家电消费市场又会出现哪些新的亮点与变化？

家电圈认为，2025年的家电市场的争夺焦点在“以旧换新”国补，但是消费市场的热点将会超越政策并谋求一轮持续的差异化突破。同时，在家电厂商的经营利润压力，与主流消费需求的降级和疲软碰撞之后，还会产生一轮新的变化。

具体来看，分为两个层面：一是，围绕家电“国补”政策，寻找消费差异化、亮点化抢夺；二是，聚焦用户需求和厂商经营压力的相互磨合，探索并催生更多新的消费趋势和亮点。

以旧换新的差异化新战

在家电“国补”政策，重点补贴1、2级能效产品的市场销售背景下，毫无疑问这一 政策会带火一批大品牌、大企业的高能效产品热卖。除此之外，家电圈认为，2025年家电消费亮点，不会止步于节能产品，还会有智能产品、高颜值和多功能产品的重点热卖。

简单来说，在节能家电享受补贴的基础上，家电厂商在2025年度还将会聚焦智能、科技、颜值，特别在家电与家居一体化融合趋势下的“空间跨界与秩序集成”。最终将会出现两个新消费热点：一是体验式场景营销的全面落地，二是O2O交易的市场引爆。

体验式场景营销，不是简单的线下实体门店的春天又来了，而是家电企业为了更好地“推高卖精”，为了更好地贴近用户并调整经营结构，在距离用户更近、人更集中的商业地区，打造一种集“体验、分享、交互和购买”为一体的全新商业形态。将线上的内容种草与线下的场景体验拉通，满足用户的方便与快捷购物，同时还能获得更多增值服务和体验。

O2O交易的全面引爆，就是家电企业为自有渠道专卖店的商家们，构建的一种全新消费和交易模式。主要针对很多乡镇商家、个体户没有“国补”资格现状，以及线下渠道商家抢夺不过线上电商平台，同时解决大量偏远地区的消费者无法快速享受“国补”政策，从而推出的一种“线上领券、下单，线下选品体验、送货、安装和服务”一体协同，让经销商可以赢得用户，让用户可以方便购物。

性价比消费的全面走强

从去年开始到今年以来，一线市场的消费疲软，以及消费降级，愈发明显。家电“国补”政策，也正是为了解决消费需求的激活，最终刺激存量和新增消费向“品质化、品牌化”方向迈进。

不过，用户的实际需求和消费能力，当前肯定是追求“又便宜又好”，与家电厂商谋求的经营结构调整，推高端卖精品，两者的冲突如何平衡？对此，头部家电企业看到了问题，家电商家也痛苦于此，所以这将会催生2025年家电消费市场的新亮点：

一是，大企业的品质化消费，简单来说就是大企业的平价品牌和产品，将会更多出现；二是，大品牌推动的集成化和成套化消费，也会成为重点推广，就是要谋求经营质量的提高和利润的增加。

大企业的品质化，早在多年前就有家电大企业推出子品牌，或互联网品牌，让大企业的好产品“以性价比”优势，抢夺消费降级市场。2024年小米系家电的走红，也让越来越多的家电大企业，选择加码性价比市场、抢夺低端市场，非常重要。所以，2025年家电市场抢夺，将会出现一轮大企业的性价比品牌抢市。

大品牌的集成与成套，自然也是引导消费趋势和顺应消费变化的手段之一。就是大品牌，特别是高端品牌要加快经营结构的升级，不只是简单地推高端，而是通过“家电与家居”融合，加快套系化家电的销售，以及全屋家电定制化的市场培育和抢夺。同时，还要强化不同家电品类的一体化集成营销、服务。最终实现消费结构的品质化向上突破。

这些年来，中国家电市场的最大魅力，也是最为精彩之处，就是消费需求每年都会出现新的变化、新的亮点，以一批消费热点引领更多的消费市场走红，带动更多家电厂商经营目标的落地和实现！

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       原文标题 : 今年家电市场的消费热点有哪些