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主流家电品牌如何靠技术赢得中式洗碗机市场?

2021-09-15 14:35
有观君
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洗碗机作为21世纪的“懒人工具” 在欧美国家却早已司空见惯,近几年在中国也逐渐流行起来,这与中国家电企业的营销推广和技术研发密不可分。现在的洗碗机在清洁方面,能够做到和人工清洁相媲美的程度,背后的支柱便是科研技术。

做洗碗机的主流家电品牌,洗碗机专利情况如何?

据公开资料显示,2021年第一季度,中国洗碗机市占率前三分别是博世旗下的西门子家电(2014年9月博世以30亿欧元全资收购西门子家电)、方太、老板电器。博世、美的、方太和老板电器这四家企业洗碗机的专利布局也格外引人注目。

从智慧芽全球专利数据库搜索可知,美的、方太、老板电器和博世在全球洗碗机专利申请量分别为2731件、829件、147件和11900余件(详见图1)。从总专利申请数来看,博世的洗碗机专利数要完全碾压国内洗碗机品牌,以压倒性优势完胜。就国内品牌而言,美的的专利申请数完胜另两家家电公司。

就PCT专利申请量来分析(衡量企业专利全球化布局的重要数据),博世、美的、方太和老板电器PC T专利申请分别是1382件、134件、13件、0件。由此看到,博世的专利全球化布局要优于剩下三家。

而发明专利数往往能更反映一家企业的科研实力,根据智慧芽数据显示,博世、美的、方太和老板电器发明专利分别是10900余件、1197件、410件、44件,其中博世的发明专利数量甚至超过国内三家企业洗碗机专利数总和(详见图2)。

就国内做洗碗机的主流家电品牌,美的不论是在专利申请量还是发明专利数量上都是具有压倒性优势,国内洗碗机行业内的其他家电品牌需要加大力度追赶美的在创新技术方面的成果积累,但它们都离国际品牌博世有较大差距。

“方太、老板”等国产品牌如何靠技术赢得中式洗碗机市场?

图 1:美的、方太、老板电器、博世专利总申请量和专利PCT申请情况

“方太、老板”等国产品牌如何靠技术赢得中式洗碗机市场?

值得注意的是,根据智慧芽数据库显示,就博世洗碗机专利本身而言,其国际化(指的是专利跨国家或者地区比例)、多样化(指的是跨技术领域专利比例)、学术驱动(学术领域合作紧密度)等方面是其主要专利特色;就美的洗碗机专利而言,其合作性(指的是专利合作研发情况)、多样化等方面是其目前专利的主要特色;就方太洗碗机专利而言,其数量增长(专利年增长率)、多样化、专业化(指的是IPC集中化程度)等方面是其专利的主要特色;就老板洗碗机专利而言,其数量增长、多样化等方面是其专利的主要特色(详见图3)。

图 2:美的、方太、老板电器、博世专利发明数情况

“方太、老板”等国产品牌如何靠技术赢得中式洗碗机市场?

图 3:美的、方太、老板电器、博世创新战略情况

面对国外品牌诸如博世的夹击,国内洗碗机品牌要想在市场上赢得足够的份额,不仅要在研发上奋力猛追,更需要做好产品布局策略,创造更受国人需求的中国洗碗机。

洗碗机其实是个“舶来品”,中式设计加研发来打游击战

近几年,随着人民生活质量的提高,以及国内厂商对洗碗机的研发和宣传,洗碗机迎来新的销售增长点并成为国人安家厨房器具的选择之一。中国品牌意识到,国产洗碗机在外资品牌的围剿中,要迅速突破重围,不仅要凭借硬核的洗碗机产品技术,还需要根据国人的使用需求加以“中式设计”,打造整正属于中国人的洗碗机产品。

什么是“中式设计”?以老板电器为例,老板电器根据国人饮食后大量油污的特点,申请了诸多洗碗机专利喷淋技术,多项技术叠加,让洗碗机不仅可以强力去油污而且还能做到高达99.99%的除菌效果,真正做到强力去污,高效除菌。

以去污能力为例,根据智慧芽数据显示,在众多老板电器喷淋专利中,可以发现老板电器于2017年7月10日,申请了公开号CN207707882U的一项名为“一种用于洗碗机的可伸缩喷臂及洗碗机”的专利申请,其可以用于在喷臂旋转过程中,能够在导向轮的导向作用下,旋转到死角位置时喷臂会伸出一定的长度,增大喷臂的清洗面积,解决洗碗机死角油污清洗不干净问题。

根据智慧芽数据库显示,老板电器在全球126个国家中,共有已公开喷淋专利申请36件。而喷淋技术专利的聚焦主要集中于洗碗机、厨房电器出水口等专业技术领域。(详见图4)由于中西方饮食等文化差异,除了油污方面,其它中式设计的洗碗机功能愈发引人关注,比如中式的搁架设计等也被国产洗碗机厂商作为新的营销点。

“方太、老板”等国产品牌如何靠技术赢得中式洗碗机市场?

图 4:老板电器喷淋专利创新词云

虽然,国内洗碗机品牌在专利数上与国外品牌相比仍有较大差距,但是国内品牌也在另辟蹊径,在专利数不足的情况下来打“游击战”,打造更适合国人使用的洗碗机品牌。洗碗机虽然是个“舶来品”,但是随着国人经济实力的增强,以及国内洗碗机厂商的带动下,国人也越来越有机会使用到更加符合自己使用习惯以及需求的洗碗机。

(备注:智慧芽全球专利数据库收录数据包括126个国家/地区中已经公开的专利,一般来说,专利从申请到公开可查询,需要4到18个月)

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