推出激励计划背后：公司业绩增长陷入瓶颈

雷达财经梳理发现，董明珠升任格力董事长后，曾多次被媒体、股民问及有关公司股权激励的问题。

2013年面对第一财经的采访，董明珠称，“这么多年来，格力都没有股权激励，一样活得很好，股权激励不是唯一的办法，也不是绝对有效的办法。”2019年，董明珠在股东大会现场对股东“开展股权激励”的建议回应称，“涨工资是给股票还是给钱？这要更深层次的去考虑。”

为何时隔多年后的2021年，董明珠要祭出此前并不被自己推崇的员工持股计划？答案或许藏在格力的业绩中。

市场知晓格力电器的员工持股计划，还要追溯到2021年4月15日。彼时公司公告称，拟推出员工持股计划，此次员工持股计划拟持有的股票总数累计不超过公司股本总额的3％，单个员工拟所获股份权益对应的股票总数累计不超过公司股本总额的1％。

同日，格力发布了2020年业绩快报，其中显示公司营收、营业利润同比均有不同程度的下降，格力方面表示，疫情对国内空调行业的线下零售市场带来较大冲击，至2020年下半年业绩已逐步回暖。

两周后格力的2020年年报显示，报告期内公司实现营收1704．97亿元，同比下降14．97％，净利润222．79亿元，同比下降10．26％。

除此之外，格力在二级市场的表现也难言出色。自2020年12月至今，公司的股价从最高69．60元一路下滑至最低51元，以6月21日收盘价51．11元计算，市值蒸发逾1100亿元。

家电行业分析师梁振鹏向雷达财经表示，格力的股价下跌一定程度上是源于资本对公司的竞争力不看好。

“两个原因，一是现在格力空调的收入已经被美的超过，二是公司相对来说产品结构比较单一，空调的营收占比较高，在多元化布局方面做得还不够好。”梁振鹏称。

年报显示，格力2020的空调业务营收为1178．82亿元，同期美的的空调业务营收为1212．2亿元，实现了对格力的反超。

空调属于家电行业中的白色家电细分品类，2019年，行业前四名市场份额的集中度已达88％。龙头之中，格力一直是“霸主”。早在2003年，格力空调业务的营收就已经突破百亿，2013年后更是突破千亿。

据《暖通空调资讯》发布数据，2019年格力中央空调以14．7％的市场占有率稳坐行业龙头地位，实现国内市场“八连冠”。奥维云网市场数据显示，2019年格力电器占据中国家用空调线下市场份额TOP1，零售额占比36．83％；线下市场零售额TOP20家用空调机型中，格力电器产品有12个，占比达60％。另据日本经济新闻社2019年数据，格力电器以20．6％的全球市场占有率位列家用空调领域榜首。

然而到了2020年，格力在国内和国际的销量分别为2963万台和1068万台，美的则为2563万台和2241万台，综合来看格力比美的少卖了近800万台。

格力一向以线下渠道见长，在线下零售遭遇疫情巨大冲击的情况下，董明珠开始亲自上阵发展直播带货，在带动公司销售额的同时，也伴随着格力空调均价的下降。奥维云网数据显示，2020年7月格力空调线上市场均价为2833元，同比下降28．7％，在所有空调企业中降幅最大。

此外，2020年格力空调业务占公司总营收的比重为70．08％，相比之下美的空调业务虽然也是集团第一大收入来源，但占总营收的比例仅42．65％。

梁振鹏指出，“格力已经在智能手机、小家电、冰箱洗衣机和厨房电器领域展开了多元化的发展，但到目前为止其他领域的市场份额都比较低，在市场上只是边缘化的品牌。这就导致企业的抗风险能力较弱，同样是在疫情年，美的和海尔受到的影响就没有格力这么大。”