行业巨头疯狂涌入住家市场竞争白热化

一个现实是，国美远非最早盯住家装市场的大鲶鱼，黄光裕要想重建家装行业规则，更不容易。

在传统家电零售巨头之外，至少两波势力瞄准了“住家”（家居家装）市场。

第一波势力，是与家装行业最亲近的房产企业。

4月24日，恒大旗下星络家居举办了一场声势浩大招商大会，直指智能家居生态。活动现场，星络家居共与268家企业签订合作协议，累计签约金额2．6亿元。

趣识财经获悉，这些签约企业涉足住家领域各个链条，与国美家装所涵盖行业链条差不多。

但细究起来，两者又不甚相同。星络家居的特色是强化B端生态合作，并以智能家居服务为核心，涵盖整个住家领域。而从国美家装6大招募计划来看，其尤其注重设计师、手艺人等C端人才引进，并通过家装产业链条展开。

从商业模式而言，国美的家装计划似乎更具行业颠覆性，这也意味着其难度更高。

第二波势力，当属以海尔、美的、九阳为代表的家电厂商。这类家电巨头，主要以智能化产品、物联网技术为基础，打造智能住家平台。

以海尔智家UhomeOS 3．0为例，这是行业第一款面向智慧家庭场景生态的操作系统。具体来看，智家大脑协同IOT、AI、大数据技术形成“云”，硬件单品为“端”，一起形成了“端云融合”的UhomeOS 3．0。

更近一步，当用户使用空调时，空调会记录开机的时间和温度，并把数据传输给软件；此后，软件不断学习用户的使用习惯，当用户再次打开空调时，便主动调节到合适的温度。如果气温低，系统则会询问用户，是否要把温度调高。这便是UhomeOS 3．0的“工作原理”。

目前，依托UhomeOS 3．0，海尔智家已经覆盖衣食住行等全场景方案，以及厨房、卧室、浴室等各空间的局部焕新与整装方案。

探店海尔智家三翼鸟线下体验中心，除依托智慧大脑串联的智能家电外，最惹眼是员工众多的家装团队。根据工作人员介绍，“家装团队从设计到装修，都会将住家智能生态化理念贯穿其中。”

不难发现，家电企业搭建的住家生态，离不开“电器”这一产品端。与之相对，国美的家装最看重的不是产品，而是在“人才”层面（设计师、艺人）。

小结

尽管驶入家装赛道的切入点不同，但各大厂商图谋家装市场的野心早已明朗。

从家居到家装，从家电到家庭，各类提法不一背后，都指向一个共通点：住家新生态。

根据亿欧智库测算，目前中国家装行业已经进入成熟发展的早期阶段。家装行业已经结束了“以房为本”阶段，进入“以人为本”新时代。

从发展进程来看，不少企业已从大肆布局进入小有收获的崭新阶段。

根据苏宁易购《五一消费大数据》统计，5月1日至5日，苏宁零售云门店新增228家，其中家居门店新开20店。家装市场火热，让家电、家居、家装三者愈发密不可分。

行业人士周炎指出，相较于家电市场，家装／家居行业非标性更强，毛利率更高，这才是各大势力入场重要原因。

显然，国美与黄光裕也是看中这一点。

但说到底，这个浩大混乱家装市场，从来不怕搅局者，就怕水太深，掀不起风浪。

或许我们可以对半路杀入的黄光裕，保守期待一下。