匠心独运，品质致胜

但无论营销如何创新，真正打动人心的营销，最终还是品牌价值本身。

纵观喜临门一季度财报，喜人数据背后流露出的是其对产品品质的匠人追求。

连续9年发布睡眠报告，创造床垫品牌之最；广泛调研，得出国人一生理想更换床垫张数为8．2张；深入分析12．8亿次国人睡眠行为，形成后疫情时代覆盖人群最广泛的中国人睡眠画像。

喜临门将简简单单的床垫生意，做成了教科书般的睡眠场景体验。

3月17日，在深圳时尚家居设计周，喜临门亮相了大睡眠场景解决方案——bbR（beyond bed room）睡眠空间。这意味着睡眠行业首个“未来＋”场景购物体验模式诞生。

据悉，bbR睡眠空间包含电器、个护、洗浴、安抚、食品、家居、家纺、香薰、按摩多个产品体系，覆盖卧室、沙发、办公室、商务商旅、休闲旅游等多个生活场景，可提供针对睡前事宜、助眠、睡眠环境等多个睡眠阶段的定制化解决方案。

业内人士王野直言，喜临门早已领先了行业一个身位。当行业在卖货架单品时，喜临门已经在卖睡眠场景；当行业还在发现用户区别时，喜临门已然在创造需求。

换一种维度角度，这像极了《三体》中“降维打击”逻辑，把行业目标所处的空间维度降低，高维（自身）打低维，取得完胜。

但如果认为喜临门能从家居行业中轻松取胜，并不准确。实际上每一次品牌创新，都是一次自我颠覆与涅槃。

自主零售品牌营收占比过半，增速高达205％，是整体营收增速的3倍，一系列数据释放出太多信息量：喜临门的高增，更似一场取与舍，取自营品牌增长，舍弃边缘业务。2020年，喜临门剥离影视业务，聚焦家具主营业务；2021年一季度喜临门聚焦自营，弱化其他皆是此理。

此外，每一次成功的产品创新，都离不开大量的研发投入。

数据计算，喜临门Q1研发费率高达2．64％。向前推算，2015年至2020年，喜临门研发费用总额超过5．8亿元，研发费用率占比均值3．2％。这远超美国头部床具企业的0．82％，是中国头部床具企业的1．40％两倍有余。

依托连年高增的研发投入，喜临门产品品质有了质的飞跃。Smart 1智能床垫，便揽获107项专利认证，并实现了“千人千面”的睡眠体验。

海量投入，创新迭代，喜临门追求产品价值的最终目标是回馈用户：发现需求，创造需求，并最终满足需求。

结语

2020年新冠疫情在蔓延世界，国际间贸易摩擦不断。于是，国民需求向内转移，国潮新消费悄然崛起。

与此同时，国货赛道也引起了资本青睐。

据不完全统计，在新兴消费品牌中，食品饮料、家居家电最受资本青睐。整个2020年，国货新消费品牌约有200起融资事件，其中融资过亿的新消费品牌超过30家，流水过亿的新消费品牌超过200家。

进入一季度，国货消费品牌迎来收获期，一系列优异财报便是最好证明。尤其，在宅经济趋势下，智慧家居迎来了新机遇。而兼具科技与场景优势的喜临门，早已做好了准备。

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