根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告,2020年一季度中国智能投影市场销量为108．4万台,同比增长46．3%;销额为23．5亿元,同比增长45．4%。

中国智能投影市场分季度销量

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台

智能投影市场销量首次在一季度突破100万台,除疫情的影响外,还包括:从外部看,TV面板涨价潮仍在继续,叠加芯片短缺和原材料涨价的影响,电视均价连续多月上涨;从内部看,后疫情时代,消费者的生活、工作、娱乐方式随之发生了改变,催生了新应用场景,远程办公、线上观赛、在线教育等需求持续,推动智能投影市场销量走高。

极米、坚果稳居前二,小米、当贝增长明显

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年一季度,TOP10品牌份额为69．1%,较去年同期下降8．5个百分点。随着LCD中小品牌更倾向销售智能产品,销量提升,品牌集中度有所下降。

2021年Q1中国智能投影市场品牌份额

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

极米上市后,加码产品研发,极米H3S上市首月即进入销额TOP10机型;革新渠道建设,加大线下门店投入力度,探索加盟店等形式。根据其公告显示,一季度极米营业收入8．15亿元,同比增长62．32%。

坚果正在尝试将产品与不同硬件生态打通,与天猫精灵深度合作以及加强IoT生态布局,以此将投影产品打造为智能家居的控制中心。一季度由于缺乏人气新品且营销力度有所减弱,坚果份额有所下降。

小米产品布局逐渐完善,已经实现了LED智能投影、激光投影仪和激光电视的全布局,依托其品牌知名度、庞大的生态链、完善的线上线下渠道,小米一季度在销量方面排名第五,在销额方面升至第四。

当贝自2019年推出首款智能硬件产品后,凭借其软件研发的优势和多样化的营销推广方式,成为智能投影领域的中坚力量。一季度当贝在销量方面排名第六,在销额方面跃居第三,销量销额同比均超400%。

亮度提升明显,分辨率升级放缓

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年一季度,智能投影产品仍以500流明以下亮度为主,份额达到65．1%,与去年同期基本持平。随着众多2K流明以上的旗舰投影产品问世,2K流明以上份额增长明显,达到6．2%,较去年同期增长5．0个百分点。

中国智能投影市场亮度销量结构

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年一季度,智能投影市场中FHD分辨率占比最高,为39．1%。但相较于亮度的快速提升,分辨率的升级较慢,FHD分辨率份额微增0．6个百分点,UHD分辨率份额下降0．7个百分点。4月27日,极米再发一款4K智能投影,有望拉动4K份额的增长。

中国智能投影市场分辨率销量结构

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

预计上半年达到255万台

进入二季度,国际知名品牌惠普(HP)重回投影市场;极米、坚果、当贝、大眼橙等众多品牌发布新品,并带来创新性产品,如慧示和坚果的超短焦LED投影仪、当贝的非短焦激光投影仪,提升了消费者的体验,扩大了应用场景;以及618年中大促刺激消费等,都是智能投影市场发展的有利因素。
消费者需求依然旺盛,但是,芯片的缺货和原材料涨价仍在延续,产品交期变长,对市场供应产生消极影响,二季度受此影响市场增速可能放缓。