字节，阿里纷纷入场 电动牙刷哪家强？

国内早期的电动牙刷市场被来自荷兰的飞利浦和来自美国的欧乐B垄断，这两者花了巨大精力开展消费普及教育，尤其是飞利浦，多年以来蝉联电动牙刷市场占有率冠军。

但经过多年的角逐发展，取而代之的是国货品牌强势崛起。根据艾媒金榜发布的《2019电动牙刷品牌排行榜TOP10》榜单显示，舒克、米家、usmile、素士等国货品牌已经成功跻身前十名。

那么，谁最有可能成为这个领域的“独角兽”企业呢？下面《松果财经》将从销量、市场份额，融资情况这三个方面梳理一下，usmile和素士这两家将要上市的国货品牌以及老牌飞利浦之间谁更有投资价值。

在销量上，usmile的销量表现最佳，曾战胜过飞利浦。2020年上半年，usmile在天猫平台的销售额第一次超过欧乐B，排名仅次于飞利浦。在当年的双十一，usmile甚至超过了飞利浦，成为电动牙刷销量冠军。

但是在高端市场上，飞利浦还是基本处于垄断地位。根据“西南证券”整理的数据显示，在500－1000元及1000元以上的高端市场上，飞利浦高质量宝贝数占比达到56．7％，销售额占比高达70．4％。

在市场份额上，飞利浦领跑电动牙刷市场。根据欧睿国际的数据，2019年飞利浦占整个电动牙刷市场37．2％，而欧乐B占比14．6％，两者几乎占据了电动牙刷的半壁江山。而到了2020年前9月，这种局面被打破。

根据第三方电商平台的数据显示，usmile在国内电动牙刷市场的占有率为11．2％，仅次于飞利浦，位居第二位。但其余新兴品牌在市场份额上还远远不及。

在资本融资上，素士和usmile均已启动上市，资本此时入局有利可图。素士成立5年来，在供应链、销售渠道等方面由于背靠小米，得到了增长迅猛。目前完成了6轮融资，投资方包括小米、顺为资本等一线投资机构，去年已经启动上市流程，拟在境内交易所挂牌上市。

Usmile于2019年1月获得了钟鼎资本的战略融资，后者持有其20％的股份，这是Usmile目前唯一的外部投资方，而usmile母公司也于今年2月在广东证监局办理了辅导备案登记，拟在境内交易所挂牌上市。

但整个小米系的“电动牙刷家族”已经十分庞大。除了米家之外，还有贝医生、云米、欧克林以及米兔等多个品牌。素士未来能得到小米的多大帮助还未可知，而usmile目前的资本力量较为薄弱，但相比于早已在美国上市的飞利浦，资本此时入局投资素士和usmile是最明智的。

别看这两年电动牙刷市场火爆，但渗透率仍然不到10％。而在海外发达市场，电动牙刷渗透率都在20％－40％。未来我国电动牙刷的发展潜力依然非常可观。

总之，“有钱不低调”的互联网巨头已然入局，等待电动牙刷行业的，将是一场旷日持久的战争，但谁会是未来的“独角兽”企业还不好说。

本文作者：宁缺

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