彩电市场创新的必然

彩电市场的不景气,让创新成为了行业心照不宣的共识。其中,“激光电视”成为了重要的追逐目标之一。在刚刚来临的2021年彩电市场,各品牌商围绕着“激光电视”这一主题,就有了新动态。1月11日,海信发布了新款激光电视,号称“将激光电视带入全色时代”;仅隔一天,坚果投影在1月12日同样发布了新款激光电视U2 Pro,谋定激光电视就是未来。

当然,这并不是一次偶然的量变,而是基于2020年彩电市场的状况、激光电视消费趋势所做出的一项判定。也就是说,伴随着新消费观念的升级,彩电市场进行大规模的更新换代,已成为大势所趋。激光电视在这当中呈现出了愈加明显的优势,市场份额也逐年大增,展现出了未来显示技术的主力方向。根据奥维云网推总数据显示,激光电视2015年至2020年的复合增长率达213．8%。

由此不难看出,激光电视本身特性所带来的发展契机,依然来论。正如在2020年第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上,场景实验室创始人吴声所表示的一样,“以家庭全场景为原点的屏幕体验正崛起,聚焦家庭全场景屏幕连接的激光显示技术正在重新定义空间与产品、空间与人的连接方式。”

可以说,这恰好正是激光电视满足于当下新消费需求的最直观体现——提高生活品质。以餐饮业做类比,近年来,小巷子的“原著居民”沙县小吃、兰州拉面等小餐馆,由于其用户已从“吃得饱”升级为“吃得好”的消费需求,因此已逐步开始从用餐环境等方面着手来进行改变,致力于让用户获得更好的用餐体验。

同样地,在技术层面,激光电视的长处毋庸置疑。除了宽大尺寸、真是色彩的震撼大屏观感体验外,激光电视还有一个让传统电视鞭长莫及的特点——护眼。相比于在损害视力上被饱受诟病的传统电视,激光电视以天然反射成像原理为基点,让人员让人眼看到的是屏幕反射光线,真实还原且无辐射,避免了传统电视荧屏镜面的眩光、频闪等问题。

对此,显示行业首份针对激光电视护眼功能的文件《激光电视护眼行动白皮书》明确指出,激光电视比液晶电视的视觉舒适度好,“更有利于保护眼部的健康”。

就新消费主义时代而言,无数成功的商业案例表明,一个微小问题的处理、一个真实痛点的解决,往往就会爆发出一个蓬勃的新品类。也就说,对于激光电视来说,用户日益增长的“护眼”需求,必然成为其能够在彩电市场分羹的重要汤勺。关于激光电视的发展前景,奥维云网根据相关大数据给出了预测,到2022年,激光电视在中国市场上的销量将突破100万台,销售额达到118亿元。

无独有偶,《中国激光电视产业白皮书(2020)》也给出了预测,从全球显示产业规模的发展态势来看,目前占主导地位的液晶显示产业规模逐渐进入萎缩期,以激光和OLED为代表的新型显示产业快速成长——其中,激光显示产业的增速高于OLED,并将在2025年实现超越。

不难预见的是,在新消费主义兴起的背景下,押注可以成为“未来彩电发展风标”的激光电视,已成为各品牌推出自身能够引领“电视重回家庭客厅场景C位”产品的新拐点。