一家独大会是厨电行业的未来吗?

要说现阶段在厨电行业风头最盛的一定是方太无疑了。虽然方太一直没有寻求上市,但从近两年的情况来看,厨电一哥的位置也是越坐越稳。

要找原因的话,“会玩”是个硬条件。像在AWE,方太提出“科技方太”的概念,说是要引领厨电科技化浪潮。对于家电行业有所关注的可能都知道,这两年家电品牌转型科技企业是一个大趋势,比如之前的改名潮,TCL更名“TCL科技集团股份有限公司”;“创维数码”更名“创维集团”;“青岛海尔”更名“海尔智家”;“海信电器”更名“海信视像”。

家电企业集体更名,原因无外乎两点,一是更好的体现自身业务布局,二是增加品牌的想象空间。其实这也体现出了整个家电行业的“焦虑”。

方太则是在厨电领域最先掀起了这股浪潮,也许认为虽然现阶段厨电产业的整个进程落后于大家电,但最终方向是一致的,科技驱动也将成为未来厨电赛道的唯一动力。

对比“方老华”三家,方太在研发方面的投入也确实略胜一筹,据方太公布的数据显示,截止到2020年6月,方太拥有近3500件有效专利,其中发明专利近500件。且每年不少于销售额5%的研发投入和近800人的研发团队,若以2019年销售数据计算的话,研发投入至少5．4个亿;而老板和华帝,2019年研发支出分别为2．99亿和2．37亿,占营收占比分别为3．86%和4．13%。

所以,在不少行业人士看来,方太之所以具备更强势的增长势头,主要还是得益于企业对核心技术的极度重视。

家电圈分析师许意强认为“以这个角度而言,目前厨电品牌格局的进一步分化背后,正是企业科技创新主导的内生性竞争力的分化,有些企业已经建立,有些企业才开始建立,有些企业还完全没有。”

方太也并非没有问题,比如曾一口笃定不做集成灶,现在也都在涉足,虽然像华为也说过不做手机、不做汽车,变成现在什么都做,计划跟不上变化没错,但这也足以说明方太在某些领域的眼光深度仍然不够,至少是战略上慢了一步。

而拒绝小家电业务的同时方太也拒绝了一个巨大的增量市场,方太给出的解释是,小家电品种很多,做起来复杂,关键它超出了他们的定位。虽然旗下子品牌米博有一款多功能烹饪机,但一款产品显然难当大任,当下厨电行业早已进入存量时代,随着小家电产品的兴起方太或许错过了几个亿。

至于老板,也在迎头追赶,毕竟谁想成为千年老二?多品牌和多元化的产品布局是其优势所在,与方太形成鲜明对比的就是,在小家电领域老板是毫不客气,2017年成立生态链企业“火鸡”目的明确就是为了满足厨电领域的细分需求,只是相比其它小家电品牌,“火鸡”的存在感还是太弱,另外就是如上面图表所示,老板的研发投入比还不及华帝,长远来看这并不是一个好决定。

总而言之,无论方太还是老板,一家独大或许都是梦想,但市场瞬息万变,一切还是用户说话。

总结

老牌竞争对手的掉队,对于厨电行业来说可能是一个新的开始,毕竟现阶段厨电领域是一块热土,海尔、美的、惠而浦、法迪欧,甚至小米们的来势汹汹都在让行业从量变走向质变,一场深层次的产业变革或在厨电领域持续上演,会出现新的三足鼎立吗?还会是“方”字头吗?这些还都是疑问。

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