撰文/蓝科技

意大利的家电市场遭受经济不景气的影响,在过去两年中,零售量的增长很小。2020年受到疫情的冲击,总体情况不太乐观。就目前的消费趋势而言,中型和小型电器的需求都在增加,小型家电仍比大型家电更具活力。市场依赖于国内生产和从中国、美国等国家的进口来满足其对电器的需求。

2021年的前景仍然受到限制,因为消费者信心下降,私人消费增长最小。除此之外,还有一些标准的锁定协议,如果获得议会的批准,这些协议可能会打击零售商。

2021年意大利有哪些不利因素会影响家电产品的销量?在疫情有太多不确定的因素下,该如何抓住意大利的市场机会?

外部环境导致厨电更有市场

从市场趋势看,意大利的平均家庭规模正在缩小,人们居住在价格合理的小型公寓中,这会导致大家电的需求有所减弱。因为人们正在使用更少的空间,消费者不仅需要小型产品,还需要多功能的小型电子产品,从而使他们的生活更轻松。

在购买力最低、GDP同比增长低、失业率高的意大利,家用电器类别实际上是由厨房常见的小型家用电器推动的。截至目前,以出租为目的的房屋翻新正在推动厨房电器,尤其是小型厨房电器市场的增长。厨房用具包括冰箱、洗碗机、微波炉、烤箱、煤气炉、烟囱等大型设备,以及榨汁机、搅拌机、咖啡机、茶具、烤面包机、炸锅以及相关器具,例如水壶、刀具、秤、刨丝器等。

随着过去两年中意大利小家电价格的上涨,意大利的小家电市场正在增长。在小型家用电器中,增长主要由无线手持式吸尘器、电风扇和全自动咖啡机等设备推动。意大利制造的厨房电器包括小厨房电器在内,在世界范围内都得到了高度评价。这类产品包括市场上公认的炉灶、抽油烟机、厨房、烤箱、真空吸尘器。

消费者青睐便利、多功能、设计精致的产品

由于消费者需要节省时间,因此便利性对他们变得越来越重要。独立式搅拌机和集成炊具也有望在市场中增长。尤其是具有物联网属性的产品,通过IoT连接的小型家用电器在市场上也越来越受欢迎。

用户越来越注重在设计、性能、节能功能,连接性和智能功能方面具有附加值的优质产品。从产品趋势上看,能源效率是消费电器的一大卖点和趋势,在推动单价上涨方面发挥了作用。

智能家居迅速增长

意大利的智能家居解决方案市场正在迅速增长,这反过来又增加了家庭对智能家居的需求。据报道,有40%的意大利人在家中至少拥有一种“智能”设备。包括厨房电器在内的家用电器的最新趋势是能源效率和与IoT(物联网)相一致的连接性,其中大多数电器可以进行远程控制或配备旨在自动管理电器的传感器,预计智能家居将实现更高的增长率。

在智能家电领域,通过应用程序连接和控制的洗衣机(在某些情况下还配备了语音助手)正在继续推动该领域的发展。语音操作咖啡机等技术以及其他趋势也在迅速增长,消费需求越来越旺盛。人工智能、智能家居在意大利消费者中获得了发展,因此,智能互联网设备变得越来越流行。

传统渠道仍有优势 但电商发展迅速

超过一半的市场通过传统的供应链来销售家用电器产品,例如零售商,商店和大型超市。这主要是因为用户信任传统品牌,并且难以独立进行产品安装。导致人们偏爱离线渠道的另一个原因是,消费者希望在做出购买决定之前先检查产品。

互联网零售在最近一段时间迅速在消费类产品中获得份额,意大利消费者对在线订购产品越来越满意,尤其是网购家用电器产品在意大利中迅速普及。另一方面,公司促销策略的实施以及向在线零售渠道的转变,也是能进一步促进该行业增长的动力。

高端产品博世惠而浦海尔热销

意大利的家用电器市场由国际品牌主导,这主要体现在主要家电中,消费者继续信任诸如博世、惠而浦、伊莱克斯、美诺、飞利浦、海尔和AEG等家喻户晓的品牌。这些企业的产品更专注于设计、性能、节能降耗、物联网、人工智能等,在连接性和智能化方面有明显的优势,属于高端产品。

从未来趋势上看,意大利消费电子产品将与2019-20年的表现相似。到2024年,大型和小型家电的表现也将遵循与2019-20年度相似的模式。从趋势看,意大利小型家电比大型家电更具活力。

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