撰文/蓝科技

一场疫情,让本就处在混乱中的空调行业更加悲观。

在年度最大的购物狂欢盛典双十一中,空调行业没有任何起色。根据中怡康《2020年双11期间家用空调市场研究快报》显示,今年双11,线上空调市场零售量为240万台,较2019年“双11假期”(10月28日到11月17日)同比增长-34．2%;零售额68亿元,较去年同期同比增长-20．2%。

“屋漏偏逢连夜雨”。空调市场本就呈现颓势,却还面临成本上涨压力。空调业在这个本应“压价回血”的时间节点,不得不以涨价应对涨价危机。

11月30日,奥克斯家电销售公司发文《关于网批产品涨价的通知》,通知表示,因大宗原材料价格持续走高,使得经营、制造成本不断攀升。为更好且持续的为客户提供稳定优质的服务,所以旗下空调产品宣布不同程度的涨价。同时奥克斯还特别强调,此举是为保障广大客户早打款早得利,实现库存增值。

被逼无奈的奥克斯

奥克斯空调是否能够实现库存增值我们暂且不知。但在奥克斯空调涨价之后,其过去颇为见效的“低价打法”生存空间或已然不大。

就目前的公开数据来看,在头部品牌中除了奥克斯全部涨价之外,其余的如格力、美的等空调品牌截至目前并没有任何表示。当奥克斯的产品价格逼近或与格力、美的等品牌持平的情况下,奥克斯的优势还有多大?

几年前,奥克斯之所以能够以“黑马”的姿态从空调行业中脱颖而出,正是利用了低价以及网络营销优势,从而攻占了很大一部分低端市场。

在奥克斯最短暂的高光时刻,甚至一度杀进了空调市场的前三名,与格力、美的分庭抗礼。但是,2019年以格力为代表的空调头部品牌开始策动价格反击战,格力、美的部分机型持平甚至低于奥斯克同类产品的价格,从而抢回了自己丢失的市场。

格力、美的与奥克斯的降价对阵,也不可避免的引发了整个空调行业的降价大战。随着头部企业利润的下滑,以低价、低端为卖点的二三线品牌也更加难过。如今,在原材料上涨之际,奥克斯通过涨价来缓解自己的营收压力。

价值战成为主流

奥克斯通过涨价能否实现价规模扩张,决定权并不掌握在自己手中。在蓝科技通过苏宁易购官网查询发现,奥克斯与格力、美的之间的差价不过500元之内。因此,一旦奥克斯进行涨价,而美的、格力并没有动静的情况下,奥克斯的价格也会与两个品牌无限接近。而这样下去的结果,对奥克斯想进一步扩大市场份额是不利的。

从目前的状态以及今年疫情期间的表现来看,作为空调的头部品牌,美的与格力也处于相互僵持阶段,当前又恰逢年末冲刺,以及距离新能效标准正式实施越来越近,因此,无论是增加营收让财报看起来更漂亮,还是清理库存,格力美的很可能还会上演一轮“价格杀”。

如果奥克斯宣布涨价前后,行业有跟风者提价,或许对奥克斯的影响不大。至少目前来看,其他企业未跟风,可能对奥克斯暂时是不利的。

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