海尔智家海外业务全线飘红勇者才能抗强压

2020-09-01 10:48

海尔智家海外业务全线飘红勇者才能抗强压

（图片来源：海尔官网）

海尔智家海外业务强势坚挺，这是海尔全球化进入红利回收期最好的证明之一。

今年上半年，全球疫情和经济波动让家电行业销售受创。日前，海尔集团四大上市公司之一的海尔智家（600690．SH）发布2020半年报。上半年海尔智家实现收入957．3亿元，归母净利润27．8亿元。虽然海尔智家上半年业绩增速受到疫情影响，但是二季度增速迅速回暖，迎来业绩拐点，6月收入和归母净利润同比增速分别达到20．6％和21．4％，验证了行业龙头应对“黑天鹅”的综合实力。

海尔智家业绩在第二季度“逆风翻盘”，主要得益于海外收入的强劲增长。在上半年，海尔智家的海外市场实现收入470亿元，同比增长0．6％，但海外经营利润率由Q1的2．3％增加到Q2的3．8％。

海尔智家走的是国际市场品牌和业务本地化的道路，先后并购了日本三洋白电业务、美国GE家电、新西兰Fisher＆Paykel、意大利Candy公司，形成了“海尔、卡萨帝、统帅、GEA、 Fisher＆Paykel、AQUA、Candy”七大品牌布局和全球化运营的格局。相对于其他家电品牌OEM模式，海尔智家实现真正意义上的自有品牌高质量的全球化。

在行业出口负增长，海外市场非常被动的情况下，海尔智家海外业务却出现了强劲复苏。总体来看，4月、5月、6月海尔智家海外收入增幅分别为－22％、－12％、20％，呈复苏趋势。具体来看，与海外出口型企业相比，产业在线数据显示，1～5月海尔智家出口量实现了8％的逆势增长，客单均价更是达到了行业罕见的逆势增长14％。

从海外业务的利润回报看，2019年，海尔智家的海外税前利润率增长至2．8％。今年二季度，海外经营利润率已经提升至3．8％。这表明海尔智家产品利润在增加，品牌溢价能力在加强。

特别是主要区域，海尔智家实现了逆势高增长。比如，美国家电行业负增长5．4％；欧洲家电行业除冷柜外，全部同比下降；日本冰冷洗白电行业销量整体同比下降1．8％……而海尔智家在美国市场收入增长6．5％，日本市场收入增长16．3％，澳大利亚市场增加17％。

基于长期的技术积累，海尔智家在全球各个市场坚持高端创牌战略，用品质获得品牌的高溢价能力，持续发力中高端产品。随着卡萨帝等高端品牌进入市场加速期，海尔智家的利润水平也相应稳步提升。去年，卡萨帝的收入同比增长29％至74亿元，今年继续保持稳健增长，其中5、6月单月收入增幅达到30％，持续扩大高端市场竞争优势。

高端品牌作为海尔智家向场景品牌、生态品牌迭代升级的基础，不仅整合了海尔系的高品质产品和服务，还包括围绕用户家庭美好生活解决方案多领域优质产品和服务。如今，海尔智家正通过健康场景、场景生态实现深度整合，资源配置协同效应凸显，进一步释放其全球化潜力。