三是激光电视领跑行业，未来走势还看激光。当大屏电视成为主流，市场必须树立一个行业标杆作为参照物。作为全球公认的第四代激光显示技术，海信以无可争议的核心技术优势、迭代优势、健康环保优势等，当仁不让成为领跑者。

在核心技术方面，海信已经掌握激光光源技术、超短焦镜头、整机制造等关键技术，是少数可实现激光电视从部件到整机全部自主开发及自主生产的企业。

相比传统液晶电视，海信激光电视具有明显优势，并且海信激光产品已通过了全球最严苛的欧美市场安全认证，获得了中国CCC和美国FDA激光安全认证，光辐射安全等级为最低光辐射等级RG0。

从2007年研发激光显示技术到2014年推出全球首台100英寸激光电视。此后，海信在激光显示技术不断突破迭代，激光电视解像度很快从2K到4K，光源从单色到双色再到三色光源的产业化应用，将显示行业的色域提升到了145％ NTSC，最大化发挥出激光显示技术领先优势。

中怡康2019年数据显示，海信激光电视在80吋以 上大屏市场份额占比接近40％。今年一季度，在全球疫情严重影响之下，海信激光一枝独秀。

中怡康第一季度推总数据显示，海信激光电视表现最为突出，销售量同比增长99．14％，销售额同比增长了62．01％，在80吋及以上大屏电视市场的占比接近40％。在三月份的销售额产品畅销榜TOP10中，海信占据了4席，其中75L9S、80L5激光电视位列其中。目前海信已经占据了激光市场近90％的份额。

四是海信＋东芝高端双品牌未来可期。自从2018年并购东芝映像解决方案公司（TVS）以来，海信视像完成了对TVS自由销售渠道切换，通过补齐产品线，提升产品竞争力，并自建服务体系，降低费用的同时提升用户体验，使得TVS经营大幅改善，并实现扭亏为盈。

报告期内，TVS实现营业收入37．28亿元，同比增长39．65％，实现净利润2709万元，较同期盈利大幅提升2．03亿元。

在日本市场，海信及东芝品牌持续增长，从2019年初21．8％的市场占有率增长到年底26％而跃居行业第一，显示出海信东芝强大的品牌影响力，这是日本市场23年来首次有中国彩电品牌在日本成功登顶。

一个值得关注的迹象是，随着东芝品牌授权陆续到期，2020年下半年，海信将收回国内东芝品牌授权并自主经营。东芝未来的战略是，将东芝品牌打造顶级画音、精细工艺为核心技术的高端产品。预计今年十一前，在中国市场推出应用日本东芝核心的画质芯片、火箭炮音响技术、OLED优化技术、8K技术的东芝电视产品。

这将与海信目前的高端品牌形成双剑合璧，进一步确立海信在高端品端的领导者角色。

五是自主芯片技术迈向顶级行列，以产业优势向高端阵营持续延伸。一直以来，技术立企的海信追求自主芯片技术。随着海信高端系列产品量产问世，海信苾片技术研发也在不断提速，优势明显。海信芯片IP具有很强的兼容性，可应用在激光电视，商业显示及其他新型显示领域，为整机产品的差异化提供强有力支撑。

目前，海信有序推动基于AI 的8K超高清显示画质处理芯片及面向其他智能家电产品的主控和智能控制芯片产品的研发工作。

海信芯片完成了原始的技术积累，经过市场的检验已经开始向产业链外延。除应用在海信自有智能终端产品时，开始实现向面板企业批量供货，这释放出一个强烈的信号，一旦海信芯片技术在产业链环节为上游提供服务，未来将会迎来更多的芯片红利。

在全球遭受疫情重挫之下，海信创新步伐却在加速。未来两年之内，海信的芯片目标是：推出6款画质和智能芯片：包括4K 120Hz叠屏定制芯片、8K 120Hz画质处理芯片、AI 视觉SOC芯片等，海信自主画质芯片应用率将超过90％。

当业界仍然有人在讨论谁能代表、谁可以代表中国彩电品牌率先在全球登顶。其实，答案已见分晓。

高端是品牌对用户最好的告白，技术是品牌对用户最好的告白。海信年报和季报，技术、销量、全球化、自有品牌是其最好的注脚。