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智能清洁行业乱象 “爱干净就洗地”为中国正名

2020-05-12 14:03
蓝科技
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智能清洁行业乱象“爱干净就洗地”为中国正名

智能清洁行业方兴未艾,但鱼龙混杂。

4月29日,越南一家媒体报道称,一位越南科技达人在本地网站上购买了一款智能清洁设备,但能力低下,甚至产品本身还有积尘难以清除。这款产品来自于中国某个不知名品牌。

廉价、吸力很差、伪智能,当这些来自中国、打着智能清洁的称号开始在越南市场出售时,他们损害的是整体中国智能清洁行业。越南已经不是初当的越南,用廉价无法获取当地消费者的信任,甚至会给中国品牌带来极其严重的负面评价。

我们不能责怪越南人的以偏概全,皆因智能清洁行业存在着一些问题。

当然,这并不代表中国智能清洁行业的现状。越南人并不知道,中国智能清洁行业发展迅速,强者已经和国际知名品牌比肩。正在引领行业趋势的高端智能生活电器品牌添可,开启“爱干净,就洗地”的健康新主张,成为中国智能清洁行业的一股清流。

其实,这个行业正处于快速发展期,市场空间将会持续放量。美国商业资讯报告显示,清洁机器人未来市场充满希望,在住宅、商业、工业和医疗保健行业都有机遇。从2019年-2024年,清洁机器人市场预计将以16%的复合年增长率增长。

智能清洁行业或将爆发 但乱象必须解决

智能清洁行业的分类中,吸尘器和扫地机器人占据主地位,除此以外,今年3月行业首创的添可智能洗地机开始受到高端人群的追捧。

由于智能清洁行业前景不错,因此大跃进式的生产方式给智能清洁行业带来了一些弊端。

首先是行业准入门槛低,造成行业初期的繁荣是价格驱动,而不是品质和品牌驱动。

从智能清洁行业看,由于正处在快速增长初期,很多企业不具备生产和研发条件时,依托于OEM和网上的销售途径,以低价驱动挤入智能清洁行业阵营,而非品质和品牌驱动。上述越南市场的案例,已经反映出智能清洁行业的粗放式扩张,对产业的可持续发展是一种伤害。

其次,缺少核心技术,外部依存度比较高,这将影响国产品牌的全球化和品牌溢价能力。

目前中国智能清洁行业只有少数具有研发生产能力,大多数品牌技术研发生产能力都非常薄弱,还是以模仿为主,以经济利益驱动,很少在技术方面投入,这造成了整体行业的产业基础弱、缺少品牌集群效应、全球化时很难形成品牌溢价和品牌认知,与国际品牌存在较大差距。

第三是缺少场景体验,虽然线上占据主导带动了销量,但不利于用户体验以及通过代入感增加的品牌黏性。

目前中国智能清洁的销售主战场是线上,但作为一个新生事物,智能清洁行业更需要场景体验,消费者通过良好的体验不仅仅可以实际操作,还能够对产品有详细的认知,有助于消费者增加对品牌认知黏性。

其实中国市场有巨大的潜力,无论是消费升级还是户均家庭经济收入增加,以及健康意识,这些要素都支撑中国智能行业将会驶入快车道。

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