家电下乡不能走老路别拿库存商品去糊弄

2020-04-22 09:45

能够产生显著的成果，一方面是因为当时农村市场家电普及率较低；另一方面也是因为家电下乡的政策也极大刺激了农村消费需求，点燃了消费者的购买欲望。

而今年所开展的家电下乡2．0版本已经与第一次时发生了巨大的变化。村镇消费者生活环境已经得到了极大的改善，在农村市场，包括冰箱、彩电、洗衣机等大件家电已经完成了普及。

根据国家统计局数据显示，截至2019年上半年，彩电、洗衣机、冰箱、空调在农村地区的每百户拥有量分别为120台、86．3台、91．3台、52．6台。因此，和上一次的普及不同，这一次的家电下乡政策活动应该以更新换代为主，尤其注重消费者的购物体验。

高端健康成为家电下乡首选

以前说到家电下乡，更多的是家电企业将自己较为低廉以及在城市“卖不动”的产品，拿到农村市场来进行销售。

随着农村收入水平的增加，家电产品也从曾经的“必买品”到现在的“必选品”，农村消费趋势呈现品牌化、高端化、功能化和健康化。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示，2019年我国家电市场零售额规模达到8910亿元，其中高端产品和农村市场大幅增长。

尤其是不少在城市工作以及学习的人返乡后，他们的消费观念也生了根本性变化，开始追求个性化、品牌化和功能化。在农村，随众效应是普遍现象，某种程度上，当农村出现引领消费趋势的人，会有很多人的生活方式发生改变。

因此，在这次的家电下乡活动中，家电企业在产品的选择上更应该注重产品的高端化、健康化、功能化。特别是在本次疫情期间，农村消费者对健康家电也有了全面的了解，消费意愿正在升温。

以烤箱为例，一位来自河北文安县新镇的农村小伙李军（化名）在去年国庆节结婚时购买了格兰仕电烤箱。他买电烤箱的理由很简单，让自己的饮食更丰富、更健康和安全。

蓝科技在调查中发现，一些村镇居民的消费需求正在发生显著的变化。即使他们居住在农村平房，生活方式也生了根本性的变化。马桶、油烟机、灶具、热水器、健康空调、智能厨电产品（比如绞肉机、电烤箱）、智能燃气防漏设备等正处于需求快速增长期。尤其是在一部分先富裕起来的农村家庭更为普及。

家电下乡的初衷是好的，一方面帮助家电企业解决销量问题，另一方面也给农民带来了实际的好处。但切忌家电下乡不能走老路，如果还是库存商品、高能耗低功能产品，这显然是对农村并不了解。

新农村更需要的是品牌、品质、高端、健康和智能化，这应该是本次家电下乡的主流。

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