近两年，作为新一代显示技术，OLED在中国市场迎来一轮“天时、地利、人和”的全新发展通道，而撬动其快速升温的核心动力，来自于OLED电视不同以往的极致体验与技术革新。7月9日，创维电视掀起OLED普及风暴，并宣布将55寸和65寸的OLED电视价格分别直降4000元和5000元至7999元和15999元的价位，为OLED发展提供“加速度”。

OLED显示技术优势尽显创造无限可能

奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1．1％，零售额规模349亿元，同比下降13．1％。彩电市场增量空间不足，量额齐跌带来持续颓势，行业发展遇到了瓶颈期。

“我们要投入到未来，要不然明年会比今年更难受。”深圳创维－RGB电子有限公司线下营销中心市场部总监陈龙玖说，彩电的显示技术必须要提升。

众所周知，在过去到现在的很长一段时间内，液晶技术都是电视市场上的主流趋势，其中很重要的一个因素就是其可塑性非常强，而OLED之所以能够成为未来取代液晶的绝佳对象，是因为其拥有无可比拟的优势。从LG发售第一款量产OLED电视开始，OLED电视取代液晶的呼声就不绝于耳。

区别于传统液晶技术需借助背光源实现发光，OLED可以实现自发光像素控光。而能否自发光这点很重要，它对电视画质的表现有着决定性的作用。并且业内普遍认为，OLED技术在显示效果上基本没有短板，除自发光之外，还有广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势。

另外，由于OLED的屏幕就是一张柔性膜，柔性的屏幕基础之下可以出现无限的创新，这种柔性还可以做到透明、卷折等等。正是这种显示形态可以更好满足消费者对于场景化的需求，更适合AIOT场景中人与显示界面的无缝连接，有着巨大的发展空间。

奥维云网董事长文建平指出，“基于OLED带来的显示效果的升级，以及场景化的解决方案，赋予电视无限的想象可能，OLED作为下一代的显示技术的升级将是整个行业普遍的共识和规律。”

创维推波助澜为OLED电视普及“提速”

一直以来，OLED电视都是高端产品的代表，不仅是因为其在技术上无可撼动，更因为其价格昂贵，令许多消费者望而怯步。“从2016年至今的市场结构数据上看，高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必亡。”创维－RGB董事长王志国认为，OLED是大家期待已久的技术革命，更是彩电行业摆脱微利困局的趋势性机会。创维将通过下调售价等一系列的举措推动OLED自发光电视全面普及。

可以这样说，OLED电视目前唯一的不足就是价格较高，所以价格降下来之日，就是OLED电视全面进入市场之时。7月9日，中国OLED电视先行者创维在北京举办了主题为“OLED TIMES”的媒体发布会，宣布在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”，并推出一系列的营销策略助力OLED电视走进千家万户。

除了上边提到的55英寸、65英寸的S8A电视售价分别降低至7999元、15999元外，创维还会进行一系列推广活动，将在全国提供10000台OLED免费试用名额，建设1000家OLED体验厅，并将投入2000万资金举办巡展，不低于1000万资金用于技术普及，让更多人真实体验OLED画质提升；推出一年内屏坏只换不修等一系列承诺，推动用户对OLED电视服务的价值感；通过OLED摄影展、创维超级品牌日助力市场热度的不断提升。

据了解，2019年，创维要完成20万台的OLED市场份额，但目前为止只完成四分之一，下半年的价格冲击将成为其完成目标的重要途径。

在谈及降价带来企业压力时，王志国董事长坦言，目前创维OLED普及风暴的成本主要源自三个方面。第一，新赛道上，在渠道上销售特价机的时候是有特价机点位的，渠道在推特价机也是为了双方共同来推，都不赚钱，今天渠道给创维大力的支持。现场，国美、苏宁、各区域经销商核心代表也纷纷表示，渠道将为OLED普及全力以赴，并相信此次OLED普及风暴将为行业带来新的面貌。

第二，创维内部员工拧成一股绳，OLED内部的费用为零，全部不分摊，销售内部没有提成，高管没有提成，所有普及推广公司自己内部不产生费用，这部分有10个点空间。

第三，即便是上面提到的情况渠道支持和点位压缩，创维每台产品还是有一定的亏损。亏损创维是这样看的，创维每年也要投入大量的品牌费用在投入，实际上创维把这样一次普及风暴就当成是一次创维对整个行业的品牌投入。

显然，创维这次普及风暴将打破高端产品限定标签，为OLED电视行业全面普及“提速”。同时，行业也呼吁、希望创维发挥领头羊的作用，产业各界加快合作，推动OLED的发展，让消费者用上更好的产品，使OLED的电视在今年取得一个爆发式的增长，引领显示行业进入一个崭新的未来。