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简析:搅局小米中高端布局后 红米推出电视的可能性有多大

2019-06-14 09:35
智观察
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【智观察简析】当初,为了更好的发展双品牌战略,小米将红米独立出来,成立Redmi子品牌,和华为与荣耀之间的关系类似。两者各自独立发展,但又属于同一个体系。不过,作为国内做的最成功的高性价比品牌,红米在千元机市场站稳脚跟之后,开始向旗舰中高端市场发起冲击,并多次声称要做最具性价比的品牌。

而作为红米的品牌负责人,卢伟冰从金立来了之后,一改以往的传统企业作风,当起了最大的红米KOL,先是在微博上爆料新机的各种信息,后来又大谈自己对于当今手机市场的看法。前段时间,当红米K20系列发布的时候,确实像卢伟冰说的那样,具备超高的性价比,甚至将自己的老大哥小米9都比了下去,搞得众多米粉开始在雷军的微博下面留言要降价。

当红米K20系列发布的时候,卢伟冰大谈自己关于性价比的看法。他认为,Redmi绝非简单的红米改头换面,而是有全新的品牌主张,有独立的产品体系,更有自己的雄心壮志。对于Redmi而言,极致性价比是一种价值观,是一种商业模式,是战略而非战术,是一种极为罕见的能力。低价不等于性价比,极致性价比不是做便宜,而是做更好的产品,更加物有所值。

有意思的是,在手机市场分了小米中高端市场的份额之后,红米可能未来还要进军电视行业。日前,有网友提问称,红米电视什么时候发布。而卢伟冰做了一个比较含糊的回答,“大家想要Redmi电视吗?”言下之意,如果用户需求比较大的话,或许在未来,红米还真的会推出电视产品。

不过,在智观察看来,红米进军电视行业的可能比较小,如果真是涉足,也会以别的方式。一方面,电视和手机一样,从上游到下游都是一个非常复杂的产业链,需要企业有长时间的资源积累,技术积累以及品牌积累。多年前,小米正式涉足电视行业,并主打互联网高性价比战略,赢得了许多用户的心,在当今国内电视市场也有了一定的地位。不过,从消费者的认知中,以及在专利技术和供应链的采买上,小米和创维、海信等品牌还是有些差距的。因此,就连小米都这样,红米要想杀入电视行业更是难上加难。虽然可以打的一手互联网高性价比的好牌,但是在生产上,屏幕资源上,都是从头开始,太难了。

另一方面,小米作为上市公司,公司的一举一动都受到资本市场的关注。在品牌独立之后,红米有了更多的发挥空间,也有了更多的机会为小米的总销量和总营收贡献自己的力量。但是,资本市场非常注重财务数据的表现,红米如果要做电视,那投入是巨大的,何时回本更是未知。当然,有的消费者会说,红米可以和小米共用资源呀。但,如果真是这样的,红米推出电视的意义又何在呢。

本身,小米电视的产品线就覆盖了低中高端,红米这时杀入,给自己的定位是什么?毕竟,在手机方面,红米还是和小米有些划分的,一个主管中低端市场,一个主攻中高端市场,即使有重合,但是也不会有太多交集。电视就不一样了,小米已经布局太久,红米没有入局的理由。

当前,小米电视已经连续四个季度成为印度销量第一的智能电视品牌,在国内市场也有较好的发展。作为低频的消费产品,小米的布局已经够深入,红米的入局几乎是没有可能的事情。消费者要想要更高性价比的电视的话,可以给雷军和王川留言,让其加快推出品质更高价格更低的产品。 (文/智观察)

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