“颓败”的东芝品牌是如何被美的集团“盘活”的？

2019-01-17 15:38

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。

相信没有人会想到，当初命在旦夕的东芝会有重获新生的可能，毕竟商业江湖，一旦走了下坡路，想要来个转折逐步走向复活，这绝对不是件易事。但凡事哪能一棒子打死，要么怎会有奇迹的存在呢？东芝家电就是那个例外的存在！

根据相关数据显示，2017财年东芝白电销售额达到2500亿日元（约合人民币157亿元）左右，而这一数字要比东芝旗下的2015财年要增加5成。事实上，业绩呈现复苏态势同时，东芝白电也正在加速扩展海外市场，除了在中国和泰国的自主工厂制造家电外，东芝生活方式还进驻了包括柬埔寨和缅甸等，几乎覆盖了整个东南亚。

这到底是为何呢？明明当初业绩惨淡，遗憾收场，怎得到了今天又是一副勃勃生机的模样？缘何变化来得如此之快呢？事实上，在业界看来，东芝家电之所以能够重获新生，中国家电厂商美的绝对是居功至伟，这也大可看做是中资救活日企剧情的重演。

时间回溯至2016年3月，美的集团发布公告称，经交易双方协商一致，美的拟以自有资金约537 亿日元（约合 4．73 亿美元）收购东芝所持白色家电业务80．1％股权。此次交易，美的将获得东芝品牌40年全球授权，以及超过 5 千项家电相关专利，还有东芝家电在日本、中国、东南亚的市场、渠道和制造基地。

也正是因为如此，东芝家电随后开启了美的时代。而美的收购东芝之后，不仅开始专注开发推出符合市场需求的产品”（东芝生活方式），而且还有计划利用美的的销售网，将海外销售额比率从目前的3成左右提高至2020年的5成。

据了解，美的将于2020年再印度中西部建设新工厂，届时将启动东芝品牌洗衣机和微波炉的生产和当地销售，预计在今年的5年里投资金将超过200亿日元。而借此时机，东芝家电将重返印度市场。

继三洋电机白色家电业务的AQUA于2012年被收入中国家电巨头海尔集团旗下，数年后实现了扭亏为盈后；东芝家电也呈现复苏的势头，这到底可喜可贺。从被迫卖身的绝望，再到现如今续写佳话，显然东芝卖身美的这步棋到底还是走对了，也算是给自己找了个好下家！

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