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小米向左 暴风向右 互联网电视厂商缘何两极分化?

2018-12-27 10:52
来源: 智电网

众所周知,电视是家庭娱乐的重心,而在消费升级的大环境下,智能电视已经称霸客厅,人工智能电视更是成为新的卖点,成为新时代家庭中的不二选择。那么下面这三个行业重点,会是企业发展的关键点吗?

价格之殇 谁之过?

尽管人民的生活水平有所提高,高端化趋势明显,但是价格在很大程度上还是在左右消费者的购买力。有网友爆料,称自己在京东上随便搜一下,创维55寸的高清4K电视,居然只要2799元。而在5年前,该网友陪家人买电视时,同样还是一台创维的55寸4K电视,当时的价格可是8990块钱。短短5年时间,电视暴跌了6000元。

电视行业价格悬差,来源于互联网电视的“搅局”。2013年,乐视和小米推出2999元的智能电视,随后暴风、酷开等互联网企业纷纷跑马圈地,大批互联网电视品牌开始快速扩张。至此,传统电视企业的噩梦就开始了。

互联网公司根本没打算靠卖硬件挣钱,他们的出现,将传统家电企业被迫拉入价格战当中,传统家电企业的利润也被无限拉低。2013~2015年,几乎所有的传统彩电厂商,都曾在财报中直指跨界而来的互联网厂商,破坏力巨大,让彩电行业雪上加霜。

然而,“出来混总是要还得”,创维总裁刘棠枝的这句话得到了应验。根据乐视网2018年Q3财报显示,乐视网前三季度营收13.48亿元,同比降低77.88%,净利润亏损14.89亿元,即将面临退市风险。

暴风集团也惨不忍睹,2018年Q3财报显示,暴风集团互联网电视硬件收入虽然在不断增长,但仍处于亏损状态。上半年暴风集团硬件收入6.42亿元,超过总营收的80%,净利润亏损2.47亿元。

同样,小米集团主打电视和手机。在上市前,小米的招股书显示,2017年的归属净利润为-438.3亿元。虽然小米表明自己高负债的原因是因为优先股,但业内人士表示,这部分负债很显然也包括了它在互联网电视上的巨额亏损。

业内人士分析表示,一台电视的成本70%在屏幕上,但乐视、小米、暴风等互联网电视品牌卖的电视,比屏幕的价格还便宜,可以说没有丝毫利润。所以每卖出一台电视,这些品牌就需要进行一次补贴,长此以往整个公司的亏损就会越来越高,这还不包含市场宣发的费用。可谓杀敌1千,自损1千2。

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