小米向左暴风向右互联网电视厂商缘何两极分化？

2018-12-27 10:52

众所周知，电视是家庭娱乐的重心，而在消费升级的大环境下，智能电视已经称霸客厅，人工智能电视更是成为新的卖点，成为新时代家庭中的不二选择。那么下面这三个行业重点，会是企业发展的关键点吗？

价格之殇谁之过？

尽管人民的生活水平有所提高，高端化趋势明显，但是价格在很大程度上还是在左右消费者的购买力。有网友爆料，称自己在京东上随便搜一下，创维55寸的高清4K电视，居然只要2799元。而在5年前，该网友陪家人买电视时，同样还是一台创维的55寸4K电视，当时的价格可是8990块钱。短短5年时间，电视暴跌了6000元。

电视行业价格悬差，来源于互联网电视的“搅局”。2013年，乐视和小米推出2999元的智能电视，随后暴风、酷开等互联网企业纷纷跑马圈地，大批互联网电视品牌开始快速扩张。至此，传统电视企业的噩梦就开始了。

互联网公司根本没打算靠卖硬件挣钱，他们的出现，将传统家电企业被迫拉入价格战当中，传统家电企业的利润也被无限拉低。2013～2015年，几乎所有的传统彩电厂商，都曾在财报中直指跨界而来的互联网厂商，破坏力巨大，让彩电行业雪上加霜。

然而，“出来混总是要还得”，创维总裁刘棠枝的这句话得到了应验。根据乐视网2018年Q3财报显示，乐视网前三季度营收13．48亿元，同比降低77．88％，净利润亏损14．89亿元，即将面临退市风险。

暴风集团也惨不忍睹，2018年Q3财报显示，暴风集团互联网电视硬件收入虽然在不断增长，但仍处于亏损状态。上半年暴风集团硬件收入6．42亿元，超过总营收的80％，净利润亏损2．47亿元。

同样，小米集团主打电视和手机。在上市前，小米的招股书显示，2017年的归属净利润为－438．3亿元。虽然小米表明自己高负债的原因是因为优先股，但业内人士表示，这部分负债很显然也包括了它在互联网电视上的巨额亏损。

业内人士分析表示，一台电视的成本70％在屏幕上，但乐视、小米、暴风等互联网电视品牌卖的电视，比屏幕的价格还便宜，可以说没有丝毫利润。所以每卖出一台电视，这些品牌就需要进行一次补贴，长此以往整个公司的亏损就会越来越高，这还不包含市场宣发的费用。可谓杀敌1千，自损1千2。

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