智能电视真要免费了吗？臣妾恐怕还做不到

2016-04-20 09:23

　　在刚刚过去的4月14日，国内某个互联网电视厂商玩了一次大的，以零硬件价格+等价会员费，打造了一个号称是“硬件免费”的狂欢日。通过内容补贴硬件的口号已经呼喊好几年了，不过这次算是真正的落地生根。口口相传的生态模式看上去像是战胜了硬件收费模式，但是仔细一琢磨，买会员送硬件，和买硬件送会员又有多大差别呢？

　　互联网生态促成了硬件免费？

　　每每听到有互联网厂商吹嘘内容生态，总觉得那是一种虚无缥缈的东西。可是当你看到他们拿出广告收入、销量数据的时候你会惊讶的发现生态真的能赚钱。不过这条赚钱的道路并不轻松。

　　虽然乐视赚得盆满钵满，但同样打着互联网生态旗帜的微鲸科技，2015年就亏损了1.3亿元。而其他互联网电视厂商，像暴风、风行、PPTV等，也都在生命线上垂死挣扎，销量和利润都没有太大的突破。

　　关于互联网电视的智能生态大体可以分为两个方向，第一是像乐视那样大而全的生态，二是像酷开等平台类的生态，两种生态所需的力量截然不同。乐视的垂直整合需要吞并掉大量的内容，特别是在版权意识越来越强烈的中国，乐视需要巨大的融资来购买版权。而酷开等合作共赢的模式则可以自由的挑选行业内的优秀内容供应商，但是却失去了对内容和服务的掌控力。

　　中国市场虽然巨大，但是生态这种东西，无论是什么类型的，都还是得建立在体量之上。大家都想分得一杯羹，哪有这么容易提升体量呢？如果真的按照乐视生态当中硬件免费的思想，没有用户，哪来的利润呢？所以圈住用户光用生态的概念是不行的，这不是一个反哺的关系。

　　所以笔者大胆得出了一个结论，真正能让硬件免费起来的方法，光做生态还不行，必须要让硬件优秀起来。现在的消费者不会只是因为你足够便宜而购买，没有品质就算免费也无人问津，产品无人问津，生态便是无从谈起。所以在电视领域，有优秀产品的传统厂商才占据着销量的领军榜。而硬件优秀又免费，就算必须要用会员才能开机，那还是有一堆人抢着要。这听起来好像有点不能赚钱的感觉，但是补贴经济不都是这么干的吗？暂时就靠分发广告来创收吧。

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