所谓的家电“以旧换新”财政补贴，目前在全国众多省市的实施落地过程中，基本上就是“直接补贴”，不需要厂商同步收旧再换新。由此，这也引发了家电市场在接下来不足4个月时间市场竞争的撕裂式恶战。

华辛||撰写

有人拼命往前冲，有人偷偷往后撤，还有人观望看热闹，也有人心思不纯纯添堵……

连日来，随着中央财政加持的家电“以旧换新”补贴，基本完成了在全国各个省市的落地，满足了城乡消费群体的家电焕新需求强制激活。家电圈注意到，聚焦这一政策的实施，各地的标准和门槛不统一，各地的要求和细则也不统一，正在引发家电市场争夺的一轮“撕裂式”恶战。

因为，随着家电“以旧换新”补贴的推出并实施，家电圈发现，聚焦主要厂商的市场争夺和竞争，出现两个很直观的变化，也是两大正面竞争的对垒：

一是，这一轮的家电“以旧换新”补贴，完全是由各个地方制定标准、门槛和政策，这就带来了两种情况：有的地区，乡镇市场上的个体户可以参与，可以享受财政补贴资格。有的地区，乡镇市场上的个体户们没有资格，无法享受政策补贴。

这就直接形成一轮竞争的不对等。拥有国家“以旧换新”补贴资格的商家，不管是京东、天猫、苏宁易购，还是各个乡镇市场上的夫妻老婆店、个体户，对于那些没有获得“补贴资格”的商家，就会形成了一轮正面的竞争优势，可以拿到15%-20%的财政补贴，占据消费竞争的先发优势。

2024年接下来的家电市场争夺，对于所有的家电企业、商家来说，没有“以旧换新”财政补贴的支持，怎么去竞争，怎么去抢市场？显然是一些家电厂商必须要考虑的问题了。毕竟总卖一些杂牌、傍名牌的超低价、特价机，赚不到钱，更重要是没有市场和用户的持续性需求了。

这自然会引发一轮“有补贴”和“没补贴”家电厂商的竞争撕裂，甚至不乏内卷、恶战以及内耗等。比如，没有享受到财政补贴的商家，面对消费者时自然会“攻击”政策无用论。所以，主要厂商之间拼的不只是实力，还有耐力和斗志。

二是，目前各地制定的“以旧换新”家电补贴细则，普遍放弃了“旧货换新”的要求，基本上就是“买就补贴”，压根不再需要用户家中有“旧家电”，以及在操作过程中“交旧家电才能享受补贴”等门槛要求。这也就意味着，这一轮的家电“以旧换新”基本就是直接补贴，是国家刺激家电消费的政策红利，也是家电行业久违的“补贴红包”。

但是，对于用户和商家来说，这种直接补贴既简化了流程，也隐藏了新的财富空间。在国家“以旧换新”财政补贴之外，用户家中的老旧家电还可以“销售”，获得60元到500元不等的售旧资金。比如，回收价值最高的旧空调，柜机普遍售价都在5、6百元左右。同样，相关家电经销商、服务商，甚至回收商，都可以成为利益链中的重要参与者和推动者。

可以说，从售新补贴，到卖旧获利，对于家电厂商来说，消费者获得的补贴多了，自然换新家电的需求就变得强烈而稳定。这也就引发了家电市场竞争的群体性分化，全身心投入并参与到家电“以旧换新”政策之中，就一定能获得来自市场和用户的认同，就能在“有限的市场蛋糕中”抢到最大的那一块。相反，抱怨、指责，甚至攻击政策的商家们，只会陷入泥潭之中。

进入严重撕裂期的市场争夺，对于家电厂商来说，就是一轮新的内卷，或者说白热化洗牌。只是，在家电圈看来，不同阵营、不同力量相互之间竞争的激烈程度，以及各方厂商势力的拼抢力度，已经超出过去任何一年，有明争也有暗斗，还会有内耗甚至攻击和炒作等等。大家只能正面应对而不能选择绕道和退缩，否则就会陷入一轮发展的“死胡同”。

具体到目前的市场环境和竞争格局，各个厂商唯一的应对，就是必须想尽办法参与到“以旧换新”产业政策之中，并将其作为一种产业竞争的新门槛和新手段！

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       原文标题 : 家电市场争夺陷入一轮撕裂式恶战