空调市场格局大变，霸主易位，前三黑马竟是门外汉

2024-05-26 13:22

随着夏天的到来，国内市场的空调销量猛增，不过消费者如今选购空调对几大品牌的喜好已发生了重大改变，霸占国内空调市场老大地位数十年的已经败落，前三名的格局也发生了变化。

首先老大的位置发生了改变，顺德的空调企业首次超越了珠海的空调企业，成为国内空调市场的老大，两家空调企业鏖战数十年，前年老二终于超越了老大成为新的老大，老大看来是真的老了，跟不上市场的变化了。

国内空调老大和老二的变化，主要来自于电商市场的冲击。2016年奥克斯抓住了电商渠道的机会，迅速崛起，电商销售的空调占比猛增，电商渠道销售的空调占比从一成左右猛增至近五成，奥克斯也因此迅速从前五之外一度进入国内空调市场前三名。

面对市场的变化，顺德空调迅速跟上，2019年顺德空调迅速降价迎战618，凭借着品牌口碑以及灵活的市场策略，顺德空调在2019年的电商市场夺下第一名，由此顺德空调企业占国内空调市场的份额稳步提升。

顺德空调在电商渠道的发展，让珠海空调感受到了严重的威胁，2019年双十一最后一天，珠海空调大举降价，双方一度将空调价格杀至1599元，不过为了利润，珠海空调最终仍然在电商渠道落后于顺德空调。

此后两年，珠海空调对电商渠道的关注度下降，开始追踪直播带货的热潮，虽然它屡屡在直播带货方面取得销售额创纪录的成绩，然而直播带货市场终究不如电商渠道，相反对电商不够重视以及它自身线下零售渠道的反弹，导致它的销量下滑趋势依旧。

到了去年以来，顺德空调与珠海空调的市场份额差距已微乎其微，近期分析机构指出顺德空调已居于国内空调市场第一名，珠海空调霸占国内空调市场20多年的历史终于被终结。

空调市场的发展，还吸引了北京一家手机企业，北京这家手机企业以营销著称，在数年前就已开始布局空调行业，以营销打头、性价比为卖点，销量增长凶猛，近期有分析机构指出，它已跻身国内空调市场前三名，可谓空调市场的大黑马。

不过空调与手机等产品终究不同，空调为傻大黑粗的产品，非常重视制造技术，顺德空调和珠海空调都拥有自己强大的制造厂，还参股或控股压缩机企业，压缩机为空调的核心技术，拥有核心产业链的这两家空调企业恐怕不会让空调黑马好过。

诸多行业的发展都证明了，行业老大和老二一旦感受到威胁，往往会联手压制第三名，随着空调黑马的跑出，珠海空调和顺德空调会不会联手对付第三名？这是相当值得期待的，毕竟稳固现有的市场格局更符合前两名的利益，第三名在行业内向来有价格杀手之称，已被视为行业公敌！

原文标题 : 空调市场格局大变，霸主易位，前三黑马竟是门外汉

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