空调连续20月增长打破，均价下降为哪般？

2022-08-19 09:13

7月是下半年的开端，也是空调冷冻年的最后一个月份，在2022年H1线上销售额下滑11．7％的情况下，7月单月涨幅25．4％，将年累计销额同比拉至下滑5％。这一涨幅让所有从业者一扫上半年的市场阴霾，颓势虽未扭正，然而大家的信心却回来了。但是在一片唱好的市场背后，连续20月的线上均价提升被悄然打破，自2020年大宗原材料价格上行以来，行业首次迎来均价下降，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，7月份线上渠道均价下降2．6％。这一数据不禁令人侧目，成本下降尚未传导至零售端的情况下，均价为何下降？难道是高温需求爆发之时，价格战苗头隐现？

其实不然，据奥维云网（AVC）分析，7月的均价下滑主要源自于结构上的两大特点：

挂柜变动，均价下探

首先从结构方面入手，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，挂机的占比相较去年有显著的提升，销量维度来看，7月挂机占比已接近九成，达到了87％的占比，同比提升3．2％，销额占比也达到了75％，柜机9k＋价格段结构下降引起关注，价格段再度往腰部集中，线上高温天气下推高难度显现。

细分产品去分析整体均价下探，挂机均价同比还是所有上升的，主要还是在于挂机变频的拉动，挂机定频价格相比去年有所下降，空调线上均价下降主要还是柜机的均价变动导致的，无论是变频还是定频柜机价格下降十分明显，空调这两年走的主要是价格修复的逻辑，整体来看均价基本已修复，但是细分产品上却表现的有所差异，线上挂机、柜机修复程度显著不一。

定频空调“死灰复燃”

高温天气下寻求温度舒适的刚需被进一步放大，只是随着消费者信心的连续下滑等诸多外部原因，线上空调选购上考虑更多的还是价格，定频挂机作为有较高价格优势的产品也在结构上有所提升，以时间维度来看主要是源自3月份开始，在7月销量结构更是达到了7．2％的高位，经历“双碳”背景下的能效升级推动后，此等结构变动算的上是“死灰复燃”，但是背后折射出的消费需求值得重视与关注，通胀与物价的持续上涨，消费者更主动的关注价格，高性价比产品可能会再度被强烈需求。