空调市场下半年能否实现反弹？

2022-07-25 17:55

6月下旬开始一波热浪从北到南席卷全国，对于空调行业来讲无疑是重大利好消息，来自国家气候中心的消息，6月13日以来，我国出现了今年首次区域性高温天气过程，范围广、持续时间长、极端性强、影响大。截至7月12日，高温事件已持续30天，覆盖国土面积达502．1万平方公里，影响人口超过9亿人。天气和空调销售的紧密关系自然不用赘述。从奥维云网（AVC）监测数据来看，618后的第26、27、28周国内线上空调的零售额同比增幅分别为81．6％、80．2％、14．9％。线下重点区域来看上海、四川、重庆、安徽等地也实现3位数的增长。阶段亮眼的市场表现与上半年行业冰冷形成明显反差。

而对于下半年市场判断，各行业专家也有不同的见解，奥维云网（AVC）认为，空调市场要实现增长，依然面临多方阻力。

阻力一

宏观环境持续低迷，消费者信心不足短期难以改观

从宏观经济面看，连续三年的疫情，影响最大的是居民收入，国家统计局日前公布的数据显示，2022年上半年全国居民人均可支配收入18463元，比上年同期名义增长4．7％，扣除价格因素，实际增长3．0％。相比于2021年8．1％增幅足足下滑了6．1个百分点。收入的滑坡自然会传导到消费端，上半年全国居民人均消费支出11756元，扣除价格因素影响，实际增长0．8％。这种不景气的状态在短期内是难以快速扭转。在疫情反复的常态化下，老百姓的钱袋子只会捂得更紧。

阻力二

地产下行，销售面积及竣工面积双下滑局势未有好转迹象

地产和家电销售关系紧密，上半年来看商品房销售面积68923万平方米，同比下降22．2％；其中，住宅销售面积下降26．6％。住宅竣工面积20858万平方米，下降20．6％。在国家宏观政策调控下，房价大幅上涨趋势已经得到遏制，炒房红利期已过。刚需面对高位的房价望而退步。而从今年以来的房企暴雷现象以及近期的烂尾事件同样也会对房地产交易产生巨大负面影响。我们判断下半年下滑的趋势难有好转。家电产品销售也会受到牵连。

阻力三

2022年涨价主旋律下，部分刚需被压制

空调产品由于成本压力，价格持续上涨，企业由于盈利要求，全面推动产品结构升级，坚定不移的推进价格提升。奥维云网（AVC）监测数据显示，空调产品均价已经连续16个月上涨。上半年线下行业均价重新回到4000元以上，同比上涨9．8％，线上均价攀升到3000元以上，同比上涨6．3％。持续的涨价和龙头企业策略调整，也导致部分刚需消费受到严重压制。而近期大宗价格持续回调，铜价已经跌破60000，对企业来讲来自成本端的压力有所减缓，但是效果显现则需要一段时间。

市场虽然面临阻力，但也有一些新的机会点值得企业重点关注：

重点关注

结合国家政策，激活存量换新市场

与其他家电品类相比，空调行业是中国家电规模最大的行业。伴随着市场多年的发展。整个居民的户拥有量也在逐年上升，国家统计局数据显示，2020年我国家庭居民每百户拥有量为117．7台，与国外其他发达市场相比，虽有差距，但是得益于中国庞大的人口基数，使得每年有大量的换新需求。尤其在2022年来看。根据此前中国家用电器协会颁布的《家用电器安全使用年限》系列标准，空调的安全使用寿命在10年，而2022年对应前十年，刚好也落在了2012年也就是家电下乡的政策周期内。意味着家电下乡的一大批产品已经到了安全使用的年限。而近期国家也在不断出台相关政策。核心措施开展全国家电以旧换新活动。推进绿色智能家电下乡。企业需重点关注结合国家政策，激活存量市场。

重点关注

关注新兴渠道，积累用户流量

从渠道表现来看，线上市场首次出现下滑，其用户流量红利已耗尽。同时新兴渠道在不断分流。据奥维云网（AVC）《大家电直播电商平台分析报告》，2021年抖音大家电空调、冰箱、洗衣机三大品类零售额分别为1．3亿元、2．4亿元、3．8亿元。拼多多渠道空调、冰箱、洗衣机零售额分别为29．0亿、23．3亿、21．8亿。明显看出新兴渠道规模在不断上涨。企业布局新渠道不仅能能在规模上有所收获，更能在消费流量入口处积累更多的用户资源。

重点关注

关注趋势品及新场景产品

从产品端来看，近些年智能、健康、舒适体验逐步成为消费者关注的重点，而新风空调正是围绕这些痛点改善。奥维云网监测显示2019年－2022年上半年新风空调的参与品牌数由2019年的4个增加至2022年13个，机型数量从26个在售变为149个在售机型。从规模看新风空调2022年上半年线上销额12．2亿，规模同比上升249．0％。线下销额11．1亿，规模同比上升17．9％。不难看出，在优质细分赛道里找到解决用户痛点的方案，消费者也是愿意买单。除新风空调外一些新兴场景的制冷产品在疫情的催发下，市场热度不减。7月10号美博空调推出了全球首创的微型直流压缩机穿戴式空调，在行业引起巨大轰动。此外疫情催化下，户外露营成为当下较为流行旅游方式。而与此配套的制冷空调在今年表现也比较亮眼。综合看无论是趋品类还是新兴制冷场景品类都值得企业重点关注。