文丨王新喜

来源丨热点微评

8K电视的讨论越来越多了。

早在2021年开始，长虹、三星、TCL等主流电视品牌就已开始发力8K电视。而今年的冬奥会首次使用8K超高清技术直播开闭幕式和转播重要赛事，成为一大亮点，也再次引爆8K话题。

在厂商端，一场基于8K电视的暗战早已打响。三星、LG、TCL、创维、海信、长虹、康佳、海尔等都已推出8K电视。

在今年的CES 2022上，多家企业推出8K电视新品。

海信推出了全球首个8K激光显示解决方案，发布了全自研8K AI画质芯片；索尼推出了8K MiniLED电视Z9K；TCL拿出8K Mini LED电视；三星推出8K Neo QLED电视。长虹今年基于其55英寸到86英寸的全尺寸8K系列电视，打出了“一步到位买8K”的口号。

尽管布局8K电视的厂商越来越多，但根据市场数据显示，目前国内三星长虹占据大头，这两者大约占整个市场比例的7成左右。

8K的政策环境迎来了利好。2021年3月，发改委等多部门印发《加快培育新型消费实施方案》，提出了要加快发展超高清视频、虚拟现实等新型信息产品，推动 5G＋4K／8K、VR／AR 技术产品融合应用。

在今年，虽然不少人认为8K电视也将迎来拐点，但从目前的消费市场来看，8K电视的销量短时间还难以大幅提振。

根据Omdia预测，到2025年，8K电视当年全球总出货量也只有150万台左右。从Gfk数据来看，2020－2021年中国8K电视市场规模分别只有5．1万台、7．1万台。

奥维云网预计，2022年在体育赛事的带动下，中国8K电视市场规模有望达到15万台的规模。15万台的体量相对于整个电视行业大盘，还是过于微小了，不足以对整体市场造成冲击。

8K电视难破局：价格偏贵、概念大于实质

原因是多方面的。

首先是价格。众所周知，8K电视价格要远超4K电视。

早在2020年，索尼发布8K新品Z8H，售价49999元起；三星当时推出的无边框8K QLED电视，Q950TS系列，Q950TS系列有65英寸、75英寸、85英寸三个尺寸，价格分别高达49999元、69999元、99999元。

2年过去了，8K电视价格下探的趋势非常明显，奥维云网数据显示，8K电视2021年均价为16479元，同比下降24．3％。

但是相比一般的4K电视，价格依偏贵。比如TCL今年发布旗舰版领曜QD－Mini LED智屏X11，75寸与85寸的售价高达17999元与27999元，同尺寸8K新品，三星比TCL更贵。

值得一提的是，创维去年发布了一款搭载OBM自制柔性屏体的8K OLED大屏影音旗舰——创维W92，尺寸高达88英寸，售价近20万元。

8K电视是相对2K、4K，直观的体验就是比4K更加清晰的图像画面。

当然，8K的标准也不仅仅在于分辨率，根据8K协会对消费类8K电视的标准，它对性能规则也做了相对严格的划定，包括对总像素、输入帧率、显示亮度、视频编码、接口标准等性能都有一定的要求。

基于各种性能与配置的提升，8K成本上去了，价格自然就下不来。当前的疫情环境，消费者对于非刚需的电子数码、家电类产品，价格敏感型的消费者变多了，8K内容的刚需性并不是很强。

其次是内容匮乏的问题。当前国内4K电视还在发展之中，从片源来看，主要是以2K与4K片源为主，8K资源内容匮乏，买来大概率就是播放2K、4K内容。

选择2倍甚至3倍的价格买一台8K电视，但如果没有配套的内容，严格上不能算真正的8K体验。

8K分辨率是4K的4倍，庞大的图形运算量对于电视芯片来说提出了更高的要求，从8K屏、8K芯片、8K传输接口、8K解码能力一个都不能少。没有这一整套8K的标配，也不能称之为完整的8K电视。

但在当下的不少厂商的宣传中，从三星到长虹们，更多倾向于聚焦于8K芯片的宣传，而没有聚焦在8K内容片源、屏幕、8K解码能力、传输接口等方面。

比如说，不少厂商也表态拥有自主研发的8K显示芯片，比如康佳声称拥有全球唯一的双路HDMI2．1／DisplayPort1．4单线传输的8K技术，三星Neo QLED 8K电视重点强调的是三星量子点矩阵技术、量子点Mini LED背光技术以及Neo量子点处理器多项技术。

长虹宣称形成了全链路真8K完整方案，从8K屏、8K芯等关键环节，打造出了新一代8K电视。但目前来看，其宣称的内容层面是与腾讯、爱奇艺、优酷等合作伙伴一道努力，但这些互联网厂商本身也缺8K内容资源。

从当前的部分厂商的产品来看，其8K电视，是否从屏幕分辨率、材料到内容资源到HDR格式等形成了完整的8K的标准，其实还是有疑问的。

真实的情况是当前8K电视整体仍处于起步阶段，从内容存储、传输、解码、播放到显示的过程还存在诸多问题，要想真正实现8K视频输出，需要从软硬件到内容片源、解码能力、HDR格式、HDCP2．2的输入等全面的支持。当前8K概念大于实质的可能性比较大。

也是因为如此，8K的消费潮目前依然还没有到来。

但尽管如此，对于厂商而言，在早期阶段，需要思考占据技术与市场话语权，占领消费者心智。随着未来供应链成熟，8K电视价格下降也是必然趋势，8K电视也是未来高端市场的重要比拼战场。

从市场格局来看，目前8K电视只是一个小众市场，三星长虹的市场地位也并不稳固，海信、创维、TCL、索尼、康佳、小米等厂商的发力，有望持续获取新增市场蛋糕。对于厂商们来说，如何破局非常关键。

如何破局？

对于消费者来说，高溢价入手8K电视，需要一个理由。这个理由首先是来自于产品的综合竞争力，从形态到体验，能否引发消费者的冲动购买欲。

8K电视背后是要具备全程8K能力，包括芯片、视频解码、画质处理等核心技术，但当厂商们在同一起跑线上的时候，如何凸显你在8K电视产品层面的综合智能化、音画体验与设计美学，引发消费者的购买欲，就非常关键了。

8K电视如果在做工与设计、智能化、用户体验层面做出高度，在8K呈现的体验与技术层面如何做出壁垒，依然是需要厂商去突围的方向。

其次，如何解决8K内容丰富度问题。

目前8K片源内容和应用软件的丰富程度不够，影响了用户的尝鲜欲望。为了弥补这个短板，从产业链层面，众多厂商已经在发力去试图解决这个问题了。

比如广东省超高清视频创新中心博华超分平台通过Atlas 800训练、推理云端计算平台和博华的超分辨算法全面融合，利用AI算法的拟合能力，可以将过去的非4K／8K片源转换为超高清4K／8K的资源。

此外，目前视频平台“B站”宣布向所有用户开放上传8K超高清视频的功能，而B站首批上传8K视频的 UP主，都在B站电视客户端云视听小电视进行视频同步。

对于厂商而言，如何通过技术手段或上下游合作模式，解决8K片源问题，也是一个思路，相信在不久的将来会有更好的解法。

降低供应链成本，完善8K面板供应链

8K电视太贵，本质是硬件成本太高，硬件成本高是源于整个产业链还不太成熟。

这类比到智能手机市场，8K电视就点类似于早期的折叠屏手机。它是一个带动厂商品牌溢价上行的契机，但是在早期过高的价格又阻挡了普通消费者尝鲜的动力，推高了观望情绪。

当前，市场上8K面板成本太高，限制了它在消费级市场的渗透率。

据中国台湾面板业内人士早前表示，当前生产一块8K面板的成本是4K面板的2倍以上。而只有当8K和4K型号之间的价格差距缩小到1．3倍时，8K面板的渗透率将得到提高。

而降低面板成本有赖于国内面板技术与产能的提升，供应链产能与技术的成熟必定伴随价格的下降，8K电视也是如此。

因此，从厂商端来看，需要厂商持续加大面板供应量，降低成本，以及完善包括芯片在内的硬件产业链。

折中向非大屏市场妥协，争夺4K增量替换用户

如前所述，8K电视目前定价将大多数普通消费者拦之于外，如果没有在体验上变革，大规模普及的关键点还在于价格的亲民，让消费者愿意尝鲜。

8K电视一般是标配超大尺寸的，但很多普通消费者并没有标配大客厅。因此，目前不少厂商为了打开市场，将8K电视的屏幕尺寸下放，价格也开始下探。

长虹8K电视的屏幕尺寸已经下探到 75、65、55英寸，三星更是将8K电视尺寸下放到55英寸版本（三星8K Neo QLED QN700B）。

在部分业内人士看来，将8K强行下放到55英寸这样的非大屏产品中，很难体现8K的优势，加之4K产品在价格上的优势过于明显，55英寸8K产品很难有市场竞争力。

但8K向中小尺寸下放的本质是争夺4K增量市场用户。

因为从2012年算起，4K电视发展今天，已经有10年时间，4K的保有量在近10年实现了增量替换，但数据显示，非4K用户还有5亿多台，这个庞大的存量替换市场就是8K电视要争夺的用户。

但4K的内容成熟度与价格方面的竞争力更强，8K的超高分辨率与大屏体验是一体两面，如果无法兼得，那么通过折中策略也是一条路。

将8K下放到中小尺寸，虽然不能很好的体现8K的优势，而对于中小户型家庭来说，这会影响他们的决策，更多原本选择4K的消费者可能会倒向8K的阵营，不失为一种当前破局的市场策略。

布局B端产业链

由于受制于整个产业链条长且复杂，同时受限于终端、内容、成本等因素，8K电视的发展也将是一个长期的过程。

但是并不代表厂商只能布局C端家庭、娱乐等消费级市场，我们知道，在户外大屏、安防、医疗、工业控制等B端场景，依然有非常大的潜力。

积极开发在文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域8K软硬件产品与应用，对于厂商来说，也是一条可以提前布局的路线。在笔者看来，B端做出影响力，反哺C端，也是一个可以尝试的方向。

结语

简单来说，8K电视是行业线性发展的必然方向，厂商们要有长期主义思维——在8K产品的内容片源与解码能力、芯片与屏幕层面的关键技术与内容环节布局，在做工、品质等综合素质层面做到足够精进，同时占据技术上与品牌声量上的制高点，这并非易事。

4K向8K的进化是一个必然趋势，如何在产业链关键环节强化主导权，占据产业风口优势，是当前所有厂商需要思考的重要命题。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信公众号：热点微评

       原文标题 : 8K电视卖不动，三星长虹创维们该怎么破局？