2022年的新风空调，正在让人居环境从体感舒适的“气候感”升级为身心舒适的“呼吸感”。

1月10日，海信新风空调发布了新一年的深呼吸战略，并推出了全新的璀璨空调。其中最值得注意的是，璀璨空调是从大自然获取的新风灵感，再利用技术将这股来自森林深处、大海岸边、雪岭之间的呼吸新风，借助海信新风空调吹向每一个消费者。

可以说，此次海信深呼吸战略发布的背后，不仅展示出了海信新风空调全新的产品理念和技术升维，同时也象征着海信新风空调又一次走在了新风空调赛道的前列，引领着新风空调行业迈进了“深呼吸”时代。

深掘创新“复利”，构筑海信新风品牌长效护城河

众所周知，乡村田野的空气远比城市的更加健康纯净，但受制于种种原因，城市用户并不能时时刻刻都享受到这口好空气。那么如何才能突破时空的局限，将这股大自然的新鲜空气吹向城市，吹进每一个消费者的家中？这背后离不开技术创新的支持。

事实上，透过此次海信新战略和新产品的“面子”，不难发现海信新风空调能够引领“深呼吸”时代的“里子”是核心技术的持续创新能力。

随着传统冷暖空调市场逐渐进入饱和阶段，整个空调行业的竞争日趋激烈，但海信空调却能够另辟蹊径，开创甚至引领整个新风空调赛道，究其根本还在于海信新风系列能够通过技术创新为用户带来稀缺价值。

比如去年的大风量空调蓝鲸系列，海信空调通过对进风口、出风口、空调内部热交换系统进行全系统的改进，实现了空调制冷制热能力的大幅提升，让“送风20米，冷暖50平”成为可能。

再比如现在的璀璨空调。通过海信新风空调独有的Air－Care空气优化系统， 能够实现一键温度、湿度、风感、洁净度、新鲜感，五大系统联动调节，全维度提升室内空气质量。

实际上，技术创新最大的价值就在于能够形成持续的产品差异化竞争力，而产品层面的创新体验在帮助企业不断占领市场用户的同时，又会进一步助推技术创新的正向发展，从而形成巨大的技术复利效应。

从这个角度看，海信新风空调的稀缺价值，就来源于海信一直深掘创新的复利。

一方面，四大全球首创技术构成了海信“深呼吸”战略的有力支撑，而本次，海信璀璨空调将四大创新技术融入海信新风空调之中，让每个家庭在被钢筋水泥包围的城市中也能享受到专属定制的纯净无污染、温润鲜活的好空气。

另一方面，在人机交互的智能化体验层面，海信空调凭借更加强大的AI自然语音交互系统，为用户带来了更加新奇便捷的科技体验。这次发布的璀璨空调还能够识别方言、与用户自然对话，还有闲聊、唱歌等功能，让用户能够切实感受海信智能化科技带来的生活乐趣。

对企业来说，持续创新复利积累的结果，就是品牌的核心竞争力越来越强。

正是海信多年的技术积累和产品创新，让海信新风空调健康呼吸的生活理念深入人心，从而构成了海信新风品牌现在的长效护城河。

从气候感到呼吸感，新风赛道迎来深迭代

从产品层面来看，所谓好的产品必然是能够满足人性最深处的某种需求，这放在室内人居环境的语境中来看，让人们拥有真正的深呼吸自由无疑是首要任务。

据海信空调研究发现，昆明、秋天的长白山和张家界森林公园等空气质量高的地方，其共性在于温度大多稳定在25℃，而平均湿度则集中在52％左右，并且负氧离子含量极高。

为此，海信新风空调从温、湿、风、净、鲜5个维度去打造适合深呼吸的室内空气生态，助力用户实现高质量空气深呼吸自由。在温度方面，璀璨空调可以实现0．1℃精准控温，并且能够一键控温25．5℃，让用户时刻拥有满分体感；在湿度方面，借助离心水幕控湿系统实现一键控湿，从而实现人体黄金湿度52％；在送风方面，海信首创多维矢量立体送风技术，以水幕形式呈现广域送风，打造海岸边微风拂面的舒适体感。

除此之外，在空气洁净度方面，璀璨空调采用了全域净化科技，实现了净风、净机、净环境的三重室内全面净化，确保每次呼吸都干净清新；在新鲜方面，海信开创了中央涵道拂面新风系统，新风拂面，一呼一吸，元气满满。

而从品牌层面来看，好的品牌必定是能够经得起时间的检验，并且可以持续不断地为消费者提供满足需求的好产品，这其实需要品牌拥有持续的“深迭代”能力。

一方面是产品的深迭代能力。对海信新风空调来说，从去年主打舒适感的春风系列、大风量的蓝鲸系列到最近发布会推出三大“呼吸”系列：元气深呼吸、深呼吸、净呼吸。其实不难看出海信新风系列在强大的技术创新能力加持下，获得了极强的产品迭代能力。

实际上，产品深迭代最大的价值不在于扩充产品矩阵，而在于对细分市场用户需求的满足和占领。

以新发布的“呼吸”为例，元气深呼吸是海信新风品类中的旗舰系列，主打空气定制，构建“新净润”元气自然空气生态；深呼吸属于高端系列，主打呼吸健康，打造“鲜净”健康空气生态；而净呼吸作为腰部系列，则主打空气的洁净。

实际上，不同系列的新风空调产品满足的是不同用户的新风需求，这就意味着品牌能够最大程度地覆盖到不同的用户圈层，从而带动海信空调市场用户的进一步扩容，加速助推着海信空调向高端化、年轻化、健康化品牌转型升级。

另一方面是理念上的深迭代能力。2021年海信新风空调的战略方向是“柔风”和“净化”，而今年海信新风空调则变阵为“深呼吸”战略，战略风向的转变其实就已经表露出海信新风空调发展理念的迭代能力，而这背后离不开海信对市场变化的敏锐洞察力。

近年来，受新冠疫情的影响，人们在外自由呼吸变成了“奢侈品”，所以对室内健康空气提升的需求日益增长。但不同家庭、不同人群对室内空气又有着不同的要求，而市面上所谓的空气净化产品，在解决问题上总是针对某一项问题，比如只弱化粉尘，只去除异味等，有很大的局限性，几乎无法全面解决室内空气健康的问题，更无法实现个性化的定制。

正是在洞察到了这一用户需求和市场变化，海信新风空调从理念层面率先完成了转变，并提出“海信深呼吸新风”的战略，让呼吸回归自然，让家自由深呼吸。

总的来看，海信作为新风空调行业的领军人物，从技术创新的原点出发，以市场用户需求为依据，在推动着产品和品牌的深迭代发展的同时，也将进一步促进新风赛道的深迭代。

写在最后：如果说过去海信新风空调引领着新风空调赛道进入了“满屋新风”的“气候感”时代，那么随着海信全新的深呼吸战略和新产品的发布，新风空调行业又将跟随海信进入一个全新的“深呼吸”时代。