进入11月，天气越发寒冷，秋冬季运动健身成为很多人重视又困扰的热门话题。根据世卫组织发布的《体育锻炼和久坐行为指南》，为了减少久坐时间，加强体育锻炼，改善身体状况，成年人每周至少要进行150至300分钟的中等强度有氧运动或75至150分钟的剧烈运动。《健康中国行动》更是建议成年国民每周要保持3次健身运动，每次至少30分钟，积累150分钟的标准。

尤其是在秋冬季，很多人因为天气原因抵触出门健身，再加上健身机构频频“卷钱跑路”的问题频出，并且教练专业能力参差不齐，这就让大量消费者选择了居家健身，并购买了相关产品。从市场反馈来看，传统家居健身设备往往普遍限制吃灰，并缺乏一流的交互体验，这就让近年来大热的智能健身镜产品更受青睐。尤其是随着双11电商节开启，智能健身镜销售异常火爆。

2021年对于智能健身镜产业来说，是高速发展的一年。在居家健身消费升级的背景下，众多新老品牌纷纷在市场发力。根据第三方机构的预测，智能健身赛道将在今年实现34％的大幅增长，智能健身镜的出货量将达到4万台以上，实现环比1000％的爆发。在这个赛道，除了FITURE、咕咚FITMORE、悦动圈、万达康、亿健等新老头部品牌之外，华为、小米、百度等科技巨头也纷纷加入战局，这也让今年的“双11”出现了“百镜大战”的局面。

对于智能健身赛道不断升级的竞争态势，FITURE联合创始人兼总裁张远声此前在接受媒体采访时就一针见血地指出：智能健身并不是简单的智能硬件＋健身内容的组合，而是硬件、软件、AI、内容、运营、服务等多个方面的耦合。从近两年的市场竞争趋势以及今年的双11相关数据来看，主打“硬件＋内容＋服务＋AI”模式的FITURE的确通过对产品体验的成功塑造形成了核心竞争力。

在核心技术应用以及生态体系打造上，FITURE通过自主研发智能运动追踪系统打造具备AI交互功能的硬件产品，还组建了一支业界顶尖的FITURE FORCE“全明星教练”团队。依托好莱坞影视制作规格的FCF内容工场，FITURE的内容库拥有14大类超2000节高品质课程，涵盖有氧舞、瑜伽、HIIT等，可以满足全年龄段人群的健身需求。

在此基础上，FITURE还提供健康管理师服务。既打破了时间和空间限制，降低大众参与健身的门槛，又让居家健身族可以得到更轻松、专业、高效的运动指导与健身体验，FITURE因此不仅获得市场的肯定，也屡获殊荣。除了得到央视、新华网、人民日报等权威媒体的报道和认可之外，FITURE也先后获得极客之选年度产品、FIBO AWARD产品技术创新奖、IWF年度科技创新奖、当代好设计奖、UDE产品创新奖等行业奖项，并成为天猫“运动十大宝藏品牌”等，真正成为中国智能健身行业第一品牌。

凭借着一流的口碑，FITURE在双11期间的数据也非常抢眼。在运动领域天猫平台累计预售额榜单，FITURE进入前10；在京东平台，FITURE高居第二；在知名主播李佳琦直播间，FITURE相关产品更是热销超2200台。除了FITURE魔镜旗舰版、FITURE魔镜尊享版依旧好评不断之外，刚刚发布的全新产品FITURE魔镜MINI更是掀起销售热潮，登陆李佳琦直播间并收获了双11开门红。

随着双11消费持续推进，FITURE的销售数据还将继续猛涨。与此同时，对于保持着用户月均训练14．6次的FITURE来说，以技术和模式创新摆脱“场馆思维”，在为大众健身普及开辟新思路的过程中，FITURE也将为我国的“全民健身”事业持续注入强劲动力。