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10年开店3万家,小米能否带给尚美逆向而生的资本?

2021-11-16 13:39
蓝科技
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【蓝科技综述】当经济型酒店面临疫情巨大压力或转型、或因亏损关闭时,连锁酒店集团尚美生活会(以下简称尚美)因小米集团的战略投资而有质的变化吗?小米粉丝经济能为尚美带来多大的流量?在全国经济型酒店面临重压而不得不减少客房或转型时,小米能成为尚美逆向而生的利器吗?

11月8日,连锁酒店集团尚美生活宣布,已获小米集团战略投资,双方将共同探索未来酒店+科技发展新机遇。据悉,尚美与小米战略合作的第一站是对“尚客优家族”进行智能化升级,并预计在2022年完成对旗下品牌尚客优家族产品100%的智能化升级。

尚美集团王牌何在

尚美下沉酒店市场已有十二年的历史,现在已成为中国下沉市场有一定知名度的品牌。

“10年要开3万家,让消费者在任何城镇都能住上好酒店”,这是尚美的目标。小米集团的战略投资加持,对尚美除了资金的支持以外,或将在智能化、生态链等多方面具有加码可能性。

据相关资料显示,尚美集团旗下的主力酒店品牌是尚客优,目前在全国开业超过3000家。据清博智能发布的研报显示,尚客优在三、四、五线城市覆盖率均稳居第一,会员数超过1.2亿。

根据《2021中国下沉市场酒店集团品牌影响力排行榜》,尚美生活凭借95%的下沉市场覆盖率高居榜首。

在产品层面,尚美更加灵活,营造特色化的酒店服务,以“百变客房”来满足个性化用户的住房体验。

尚美生活全新推出的“新联锁”,不仅推出的“网红大堂、百变客房”,更与大英博物馆、腾讯游戏、bilibili等品牌联名,给客户带来更新奇、更优质的产品体验满足感。比如,与麦当劳、Costa、小罐茶等品牌合作,为用户提供更优质的服务。

尚美通过品牌共建、数字化运营支持、设计等多重领域最大化门店运营效率,实现品牌与加盟商共赢的局面。

小米与尚美生活的强强结合,不仅是未来科技与生活方式的进一步探索,更是对于未来下沉市场共同发展的“结盟”。

尚美需要找准商机

但是,近年来传统的经济型酒店持续下滑。

众所周知的桔子酒店、七天酒店等已在酒店风云中显露颓势。成立于2006年的桔子酒店,在2017年被华住以36.5亿元人民币全资收购;成立于2005年的7天连锁酒店,在2007年到2013年高占经济型酒店榜首,酒店数量从100家迅速突破到1800家,却在近两年关闭近300家门店;曾以开店“速度快”闻名的7天连锁酒店,如今,同样面临消亡的困境。

除经济型酒店自身原因以外,外部环境制约着更多商务及旅游人群,这相当于扼杀了酒店赖以生存的源头。

据2021年2月,文旅部发布2020年全年旅游数据情况显示,2020年度国内旅游人数28.79亿人次,比上年同期减少30.22亿人次,下降52.1%。国内旅游收入2.23万亿元,比上年同期减少3.50万亿元,下降61.1%。

经济型酒店到底还有没有机会?疫情会加速经济型店重新洗牌吗?

《2020年5.9万家酒店关停,酒店这门生意还好做吗?》这篇文章中写道:《2021年中国酒店业发展报告》显示,2020年,我国大陆地区共减少5.9万家15间房以上的酒店类住宿设施,酒店客房减少229.4万间,其中经济型酒店客房减少数量最多,达207.2万间,与此同时,连锁酒店客房数却增长了16.6万间。

某种意义上,疫情是一道分水岭。

经济型酒店出现的疲态不能完全归罪于疫情。早期,七天酒店、桔子酒店等都是经济型酒店的名片,也曾经有过短暂的风光。不过,在疫情暴发之前很多经济型酒店已经出现了疲态,这表明与市场需求不相适应,需要加快转型或调整商业模式。

疫情如同助燃剂,对于某一类经济型酒店而言无疑加速他们的死亡。在传统经济型酒店呈现衰退时,或许智能化是一大卖点。

一边是出行受限酒店业必然受到影响,一边是连锁型酒店客房却在增长,尚美如何把握危机中的商机?

尚美接受本次小米集团战略投资,或将有新的契机。

智能化、数字化无疑是尚美的卖点。小米集团自带的“米粉”以及生态链效应,或许在引流,以及基于小米生态链构建的“衣、食、住、行、娱”而盘活整盘棋。

在此之前,小米的生态链构成中,酒店投资算是空白点,而尚美正好起到拾遗补缺的作用。

小米本身就是一个招牌。能获得小米的投资,至少表明尚美的投资价值。或许,小米能带给尚美逆向而生的资本。

不过,10年开店3万家的目标,对尚美来说压力不小。在市场环境面临太多不确定性、疫情有太大影响时,尚美如何按照既定的目标行进,考量的是尚美的管理智慧和投资智慧。

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