临近一年一度的2021双11，国内的智能电视市场再起波澜。

11月9日，由人民日报旗下人民网财经研究院撰写的《2021年智能电视开关机广告调研报告》在人民网官方微博、人民网等发布。

报告指出，超过半数以上消费者家中的智能电视存在开机广告，且超过80％的消费者认为当前智能电视存在开关机广告过长，更没有一键关闭广告等功能，已严重影响了体验。人民网呼吁智能电视行业不应以营利为目的而损害消费者的合法权益。

这是今年来，人民日报再次发声，痛斥智能电视开机广告。早在今年???8 月 20 日，人民日报就曾发布了一篇名为《切实规范智能电视开机广告》的文章。作为中国最权威的官媒，接连两次发声，无疑传递出对智能电视开机广告整顿的信号。

但在笔者看来，智能电视开机广告的顽疾要从根本上整治，还需要智能电视从业者一起联合推动。对于智能电视厂商而言，唯有正确看待短期利益和长期利益的关系，赢得用户，探索更多商业模式，激发创新潜力，才能赢得未来。

对此，荣耀家庭首个大屏产品——荣耀智慧屏就在“关不掉的开机广告”方面有所行动，打破智能电视行业潜规则。那么，荣耀智慧屏的底气是什么？

1、关不掉的开机广告背后，是剪不断的利益链

近几年，智能电视行业野蛮生长，一片欣欣向荣。数据显示，2020年中国智能电视覆盖用户规模达3．27亿户，同比增长14．3％，未来还将继续保持增长态势。

在智能电视迅速崛起的背景下，行业内围绕消费者使用痛点却是乱象丛生，诸如开机广告屡禁不止、内容低劣等等。而开关机广告诞生的背后，有着巨大的利益链。

据奥维互娱《2021中国智慧大屏发展预测报告》显示，截至2020年12月，IPTV＋OTT激活终端的联合规模已经突破6亿台，日活联合规模突破2．5亿台。根据奥维互娱推算，2020年OTT广告运营总收入达121亿元，其中系统层收入26．2亿元，内容层收入80．4亿元，应用及其他收入14．4亿元。开机广告和贴片广告库存均有不同程度的增长，开机广告投放率进一步饱和，贴片广告库存充盈仍有待充分利用。预计2021年OTT商业化运营总收入将达到263亿元，其中153亿元来自广告收入。

在笔者看来，利益的驱动，是导致很多很多厂商纷纷在智能电视上推出开关机广告的原因之一。如今，国内彩电市场已进入存量时代，市场饱和导致销量下降，价格竞争残酷激烈，价格一再被拉低，智能电视厂家要获得利润，很大程度上依赖于开机广告收入的贴补。

因此，个别厂商一味追求利益，也损害消费者的利益。但正如贫穷不能成为偷盗的理由，智能电视厂商不能因为自身利益而让消费者承受开机广告之苦。消费者苦“开机广告”久矣，智能电视开机广告“潜规则”需要被打破！

2、打破行业潜规则，荣耀勇做行业开关机无广告的领头者

一般而言，商业战场上，只有后入局者，才有打破之前格局的动力。在整个智能电视市场上，荣耀智慧屏就充当了这一角色。开关机无广告，这是作为荣耀智慧屏的开疆拓土的杀手锏之一。

自2019年推出以来，荣耀智慧屏就一直坚持开关机无广告，高举高打。荣耀CEO赵明曾经表示，荣耀智慧屏永无开机广告，就是想以此来改变市场不健康的“规则”，同时希望能够真正改变并提升大屏用户的使用体验。

具体行动上，荣耀智慧屏也在不断践行“无开机广告”的诺言。在最近发布的荣耀智慧屏X2产品上，依然坚持开关机无广告，深受消费者的喜爱。今年11月1日，荣耀智慧屏X2 65英寸首销当日一举拿下京东家电开门红65英寸单品销量＆销售额双冠军。值得关注的是，双11当日，荣耀智慧屏X2还将为用购机用户提供受三年整机质保服务。

某种程度上，荣耀成为国内智能电视行业的“鲶鱼”，也成为杜绝开机广告的领头者。所谓：鸟无头不飞，人无头不走。作为杜绝开机广告的领头者，引领者，就显得尤为必要和重要。

不过，仅仅在做去除广告这一举措，还远远不够。毕竟这一现象的背后的症结是在于智能电视厂家的利益。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

在笔者看来，只有如荣耀智慧屏一样，在包括内容、其他硬件等环节都需要跟上，能够在硬件上打造出差异化的越级体验，激活提升产品硬件的价值，拉动消费者为之买单，企业实现盈利，才能从根本上去掉开机广告。反过来，荣耀智慧屏没有开机广告的良好用户体验，也会反哺其硬件产品的售卖，最终形成良性循环。

3、荣耀智慧屏幕树立“消费者为中心”新典范，倒逼行业变革

市面上，各大智能电视厂商都在宣称“以消费者体验为中心”的口号，但是真正做到的厂商，却少之又少。作为智慧屏品类开创者，荣耀智慧屏自推出以来一直坚持以“消费者为中心”的理念，而开机无广告就是最好的体现之一。

作为消费者客厅中重要的大屏产品，荣耀智慧屏以越级品质打造消费者梦寐中的优质体验。以荣耀智慧屏X2为例，除了开关机无广告之外，在核心硬件方面依然出色。荣耀智慧屏X2搭载一块10．7亿色广色域全彩屏，加入魔法画质引擎，支持HDR高动态范围解码、NR降噪和DCI动态对比度等先进算法和功能，大幅提升显示画面的表现力。

此外，为了给用户打造更极致的视听体验，荣耀智慧屏X2还内置了两枚10W扬声器，并拥有2个0．5L独立大音腔，声音更加浑厚有力，让你在家也能拥有沉浸式的视听体验。

不仅如此，荣耀智慧屏X2在双11当天还将推出“购机提供3年整机质保服务”，解决消费者对于售后方面的顾虑。对此笔者认为，这也是荣耀智慧屏坚持消费者为中心又一铁证，同时体现了荣耀智慧屏X2的品质的自信。

对于荣耀智慧屏的不断打破行业规则的壮举，势必也会对行业带来“鲶鱼效应”，倒逼行业将“消费者为中心”的理念真正落地实处。而此时，荣耀智慧屏将起到真正的“典范”作用，助力行业健康、有序的快速发展。

【结束语】

纵观智能电视行业，国内已成TCL、小米、荣耀等贴身肉搏的擂台，就连百度也在国内电视市场大盘萎靡的背景下加码大屏智能电视，但这个领域还尚未产生一家独大的超级生态大玩家。

在笔者看来，所谓智能电视的“智能化”是有门槛的，不是拥有了一台智能电视，就是拥有了“智能”，其背后需要有对应的智能生态能力，如操作系统、内容生态、软件生态、硬件生态等等。

可以预见，随着荣耀在智能电视的进击，真正以消费需求为主导，这个领域的市场竞争将提升到全新层次。前方，国内智能电视市场将迎来一场蜕变，拥有智能生态能力的荣耀智慧屏将成为这场崛起蜕变洪流中的一股关键力量，不容小觑。