彩电市场数据年年下滑,各家品牌却年年增长,谁在说谎?

大屏电视或成彩电市场重回巅峰关键?那可未必．．．．．．

“销量下滑”四个字萦绕在彩电行业发展历程中已经有3年多,从2017年-2020年。今年2021年1-9月彩电市场零售量规模下滑16%,“销量下滑”的第四年似乎已经成为定数。

行业销量数据一年比一年差,按常理来说,各大企业销量数据应该也不会好看到哪里才对。但事实却是,行业大佬们晒出的销售成绩年年增长。比如2020年TCL全球电视机销量2430万台,同比增长17%;海信电视机销售量为1840万台,同比增长11．1%,而创维全球市场销售1704．8万台,同比上涨7．9%。同比增长为7．9%。

单单看这些数据,不免让人怀疑,是不是企业方为了让年报业绩在明面上好看一些,就进行数据作假?还是行业数据统计有误导致的误会?出现这种矛盾的情况到底是哪一方说了谎呢

明面下滑,暗藏生机

实际上,现在流传在外的行业数据都是根据国内市场销量统计的,由于国内彩电市场早已趋向饱和,销量下行也在情理之中。在另外一个层面上,也正是国内市场的持续下行,才让更多的企业下定决心漂洋过海寻找“生机”,而前文提到的TCL、海信、创维等能够维持增长趋势,很大程度也是得益于其海外销量的加持。

比如全球销量最高的彩电大佬TCL,早早布局海外的战略,帮助品牌先一步拓宽销售渠道。快人一步的策略也为TCL带来了更多的生机。在今年8月的TCL Mini LED战略发布会上,TCL实业副总裁、TCL电子CEO、中国营销本部总经理张少勇对外公布了TCL Mini LED战略布局,围绕核心技术、产能、全产品线、全产业链等要素展开全面布局,最终实现全球彩电行业的深度渗透,并表示未来三年TCL大尺寸销量中Mini LED渗透率超过60%,同时TCL 75英寸超大板渗透率超过30%。

其次是以独家开创的大屏电视新品类激光电视敲开海外市场的海信。数据显示:2020年海信激光电视海外销量同比增长288%,并且已经拓展了美国、澳洲、德国、法国、阿联酋、南非等国家和地区。

海外市场是新的机会,但如果再深入研究,大家就会发现,这些品牌在海外畅销的利器都统一地指向了大屏电视。实际上,Mini LED、激光电视都是是目前大屏电视的一种,换而言之,大屏电视才是这场品牌销量增长与行业销量下滑的矛盾关键点。

前期涨势过快,后续动力恐不足

从目前的各家品牌大屏电视的表现来看,这个新品类的确是最能切中用户品质需求以及行业升级等多重需求的品类。如果说大屏电视能为彩电行业带来如此明显的转机,那么,这个品类是否能够逆转市场下行的这个趋势。

老许的答案是:难,几乎不可能。

首先是品类均价的虚高。今年以来,面板价格翻倍上涨,据群智咨询日前发布的研报,2021年二季度LCD TV(液晶电视)面板价格维持上涨的趋势。自去年6月以来,65、75英寸等大尺寸面板价格上涨了30—60%,75英寸以上面板涨幅在30%。面板价格高,以屏显为核心的大屏电视价格只能跟着水涨船高,本来大屏电视的价格起点就比其他品类价格高,在这轮涨价之后只会更高。动辄过万的售价极大的限制了受众群体,使得大屏电视很难像液晶电视一样走进千家万户,这也就意味着其能拓展的市场份额有限。

其次是数字产品的冲击。你尽管现有数据表明,在疫情的影响下,电视的开机频率有所提高,客厅经济有回暖趋势。但你不得不承认的一点是,在有手机、电脑的情况下,你的娱乐首选不可能是电视,电视的大部分功能已经被新的数字产品所替代,基本已经不可能再回到以前的鼎盛时期。

最后则是技术的限制。电视发展历史长远,需要完善的功能已经完善的差不多了,剩余给大屏电视的创新空间并不大,尽管大屏电视推出了量子点、OLED、激光、Mini LED、Micro LED等创新显示技术,甚至很多品牌还推出了社交、游戏等。但是不可否认的一点,这些功能和技术都还是逃离不出其他数码产品的功能领域,而且对于电视而言,这些附属的功能属于非必要功能,很难吸引用户花费额外的价钱去为其买单。

还有大家经常忽略的一点就是,大屏电视已经出现几年时间了,前期多品牌的布局已经完成了新品类初期的普及,用户对新品类的新鲜感已经消耗了一大半。市场从来不会等待,如果没有更突破性的技术去支持,大屏电视后续发展恐怕不容乐观。